——以山西日报新媒体报道为例

　　融媒体时代，重大时政报道必须突破创新，才能真正提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。在2019年全省“改革创新、奋发有为”大讨论和“不忘初心、牢记使命”主题教育中，山西日报新媒体围绕中心、服务大局，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚持移动优先策略，创新新闻宣传的理念、内容、形式、方法等传播手段和话语方式，运用图解、动漫、H5、直播、快闪等多种形式，进一步拓展融合报道的传播力度、广度和深度，让正能量更强劲、主旋律更高昂，传播力、引导力、影响力、公信力不断提升，为在“两转”基础上全面拓展新局面营造了良好的舆论氛围。

一、一图读懂打造主题报道“网红”产品

　　图解新闻在传播中被称为“一图读懂”。近年来，各大门户网站以及传统媒体都在“两微一端”开设了自身的图解新闻栏目。“图”，成为一种更注重事件、数据、图文搭配、色彩、形状的一种信息化可视图。
　　在大讨论中，山西日报新媒体部将6000字左右的《关于开展“改革创新、奋发有为”大讨论的实施方案》进行提炼，以2500多字的文字作为图解配文。
　　6月6日，省委召开“不忘初心、牢记使命”主题教育工作会议，基于“大讨论”通过图解进行传播的经验，山西日报新媒体部又在全省所有媒体中，第一时间推出了图解《“不忘初心、牢记使命”主题教育看看山西咋开展》，并取得了很好的传播效果。许多网友在山西日报图解产品下方留言鼓劲，为山西加油。

二、动漫短片让主题报道“动”起来

　　在新媒体技术日益发达的今天，动漫作为一种重要的传播符号，在新闻报道中扮演了越来越重要的角色。它不仅能够担当新闻报道的一种辅助手段，化抽象为具象，提升信息传播的质与量，甚至还能作为一种特殊的新闻形式单独存在发挥作用。山西日报新媒体部制作的动漫《一场特殊的支部会，一个奋发有为的新山西》就是这样一个案例。
　　山西日报以一场特殊的支部会议，将2019年山西在“两转”基础上，全面拓展新局面的攻坚之势展现出来，这样的决心和目标与大讨论相结合，将大讨论的目的、意义、具体的实施办法、10个关键环节，以支部党员参加支部会议的形式生动活泼地呈现。

三、视频直播让网民与专家互动

　　近年来，网络直播行业从各种文化创新产业中异军突起，不仅是互联网媒体，甚至是传统媒体都加入了直播的热潮，社交、移动、直播是互联网时代网络直播的特征。和商业媒体、自媒体不一样，党媒有自己坚持的价值观，山西日报新媒体部在大讨论中，进行多次视频直播，既是增加与受众互动性的尝试，同时也是在媒体融合道路上的探索。
　　大讨论活动进行期间，山西日报在省委宣传部指导下，和相关单位在省内外共同组织举办“‘改革创新、奋发有为’大讨论‘我为改革创新做什么’”七场座谈会。省内六场座谈会，每两周举办一场，每场一个主题。主题从“六个破除”“六个着力”“六个解决”中确定，每次邀请六位人员参加讨论，山西日报把现场讨论发言整理成专版形式推出。

四、H5互动让时政报道好玩有趣

　　H5是HTML5的简称，代指一个开放的网络标准，也指用H5语言制作的一切数字产品，可以包含图片、链接，甚至音乐、程序等非文字元素。H5目前经常被企业用来宣传新品，在传媒行业也得到了积极的运用，不时有央媒制作的现象级H5赢得人们的广泛认可。
　　在大讨论活动进行的不同阶段，山西日报新媒体先后推出《“改革创新、奋发有为”大讨论·金点子征集令》《大讨论就要动起来，你看就连海报都会动》《大讨论 填热词 来复习》3个H5产品。大讨论活动开展初期，山西日报推出“‘改革创新、奋发有为’大讨论·金点子”征集活动，并将征集令做成H5，增强可读性，提高征集令的传播率。

五、文图快闪“刷新”主题报道节奏

　　快闪动画最早出现在2016年苹果7的发布会上，以其快速聚焦、紧张跳动、节奏感强等特点引领了一种广告潮流，以至于后来许多大公司也纷纷效仿。随着移动互联技术的发展，媒体融合发展程度的加深，这种以文字为主或者文字图片结合，以视频加音乐的形式，开始被媒体引进借用。
　　大讨论活动期间，山西日报新媒体制作文图快闪《“改革创新、奋发有为”大讨论“晋行时”》，震撼展现山西上下全面开展大讨论的强劲势头。在60秒的融媒体产品中，一改传统媒体文字、视频、图解等表现形式，以正能量的红色作为主色调，吸收时尚、前卫的视觉、听觉元素，用网络流行的语言形式，简短明快的文字随着音乐节奏闪动；还配以图片增加可阅读性。此外，还将报纸版面嵌入快闪视频中。在新媒体产品中嵌入纸媒元素，体现山西日报网上网下的联动。
　　全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。近年来，从中央媒体到地方各级党报，都在对此做出一定的探索。越来越多的实践证明，转换视角、关注细节和深度融合，是宣传思想报道的发展方向和出路所在。
　　实践证明，只有在主题立意、表现形式、作品质量、技术支撑、用户体验等方面有重大突破，宣传思想报道在新媒体时代的创新才有可能成功。（作者：山西云媒体发展有限公司 李倩倩）