从2014年的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，到2020年9月的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，中共中央多次出台媒体融合发展的文件，从“推动”到“加快推进”，再到“深度融合”，为媒体融合发展绘就了路线图。在新兴媒体异军突起的时代，传统媒体受到的影响尤为明显，广告、人才、内容、体制，都受到了不同程度的冲击。主动适应时代要求，创新发展模式和盈利模式，提振地市级党报发展信心，巩固地市级党报影响力，成为当下党媒管理者和从业者必须认真思考的话题。

发挥好优势提
升传统媒体品质

　　地市级党报是一个地方时代发展的重要记录者和推动者。在互联网高度发达、新兴媒体风起云涌的当下，尽管地市级党报在发行量、广告、受众群等方面呈逐年下降趋势，但党报的政治性、权威性、公信力仍然是新媒体和自媒体无可比拟的，在深度报道、引领导向等方面的重要价值，更不应轻易放弃。坚持宣传党的主张、当好地方党委的喉舌，仍然是地方党报应有的责任和担当。
　　做好新时期的宣传思想工作，要把用好、发挥好党报的政治属性放在第一位，坚持政治家办报、坚持新闻立报，坚定不移地提升党报的新闻竞争力。要在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，就必须把新闻报道包括策划、组织、采写、编排、发布的全部环节，纳入“中心工作之中”，办政治上忠诚、靠得住的报纸。
　　内容是根本，是决定党报生存与发展的关键所在。推动媒体融合发展的目的，就是通过借助新的技术传播优势，在坚持正确的政治方向和舆论导向的基础上，更好地坚持“内容为王”，通过内容优势赢得发展优势。作为地方党媒，内容原创生产是绝对的优势，必须围绕“原创与深度”大做文章，用互联网思维优化打造更有吸引力的内容产品，向读者提供鲜活便捷的新闻。要加强深度报道和理论评论等内容的发布力度和密度，以高质量的深度和理论品质，增强党报的影响力和核心竞争力。
　　要以深耕本土、强化互动为己任。努力在本土化上下功夫，实现党报内容本土化、服务本土化、采访本土化。构建重大新闻事件的权威发布出口，扎根本地经济社会生活信息，集中力量做好本地报道，让党报成为地市级新闻报道的信息库和风向标。以读者群体阶层、理念、兴趣爱好的分化，推出适合各阶层、各领域的针对性活动，深耕读者群体，增强读者的参与性。厦门日报的“读者节”，苏州日报的“乐享车生活”等，已经成为报业深耕与互动的名牌栏目，取得了社会与经济效益的双丰收。

抢占主阵地
推动媒体深度融合

　　当今社会，新闻舆论工作的主战场是移动新媒体。地市级党报要保持主流地位、引领主流思想舆论，必须占据主流传播阵地。要“强化大融合、构建大平台”，将党报、都市报、新闻网站、网络视频、音频、两微一端的采、编、播彻底打通，从体制机制上进行重构。坚定不移地推动地市级党报客户端上线，面向党政、企事业单位和各级群众，打造最有影响力、最具特色的掌上主流媒体，加强直播、视频、H5、VR等新闻产品的创新，推进媒体深度融合发展。
　　作为全省第一家完成媒体融合的地市级党媒，晋城市新闻传媒集团，实现了报纸和电视信息内容、技术手段、人才队伍的共建共享，使传统媒体与新兴媒体优势互补、并行并重。在市委党代会等重大活动报道中，市委机关报太行日报延伸传统理论功底深厚的传统，专刊、专版、专栏，结合微信公众号，深度解析会议报告，形成纸媒与新媒体齐头并进、良性互动的传播格局，较好地发挥了宣传和舆论引导作用，承担起了举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

打造全能人
才提升队伍整体素质

　　任何事业的兴旺发达，人都是最根本的因素。
　　媒体融合的基础在于信息传播技术的融合，需求的是具有多种专业技能培养和学习的复合型人才。地方党报要以“联的思维、全的技能、硬的作风”，建设一支高素质的新闻铁军。要通过合理的人力资源整合，挖掘现有人才的潜力。要配套启动“栏目制”及全媒体记者培训工程，重点打造培养一批业务骨干、资深记者、资深编辑、名牌记者、名牌编辑。要进一步改革体制机制、改革薪酬制度，以岗定责、以岗定酬，吸引鼓励更多的年轻人才投入到党报党刊队伍中来，为党报的可持续发展奠定坚实的基础。

坚持多元发展
以产业反哺主业

　　没有资金支持的媒体转型很难成功。在党报广告大幅下滑的情况下，必须再造新的经济支撑点，用产业的发展反哺主业和支持媒体融合发展。
　　深度挖掘各类资源，量身打造定制服务。正确处理好与政府及各部门各行业之间的关系，深度开拓政务市场。一方面是改变传统版面宣传方式，让表现形式更具多样化和创意性以及内容的丰富性。另一方面，要加强对政府及部门在全案营销、舆情应对、文字应用能力等方面的合作。同时利用自身技术优势和策划、写作上的优势，托管代管政府及部门的公众号，做舆情分析，做新媒体产品，在服务政府和部门等方面助力。同时还可以围绕“报业+旅游、报业+养老”等做延伸经营文章，努力拓展文化产业。
　　紧盯市场动态，积极与商家合作。利用线下线上，广开活动渠道，紧紧抓牢活动营销这个“牛鼻子”不放松，有效发挥报纸、广播、电视、微信、微博、手机APP等新旧媒体融合互动的综合优势，创新服务内容，拓宽服务范围，形成智慧盈利，推动产业发展，为推动党报的进一步发展提供坚强的支撑。（作者：晋城市新闻传媒集团太行日报社 赵文肖）