在当前融媒体时代发展背景下，地市新闻网站（官网）如何实现与时俱进，坚守并拓展党的网络空间新闻舆论阵地，把党和政府的新政策传递到每一个人民群众当中去，让党的网络空间主阵地成为社会主流声音的传播地。值此，笔者谈三方面观点。

融媒体时代地市官方网媒的优势

　　随着融媒体时代的不断发展创新，网络媒体也在不断扩大受众范围，越来越多的人开始通过网络媒体获得信息。如今的地市官方网站对当地百姓来讲，发布的信息公信力更高，因此其有稳定的浏览人群，并且地市官方网媒也在积极尝试各种形式的传播方式，比如新浪微博、直播、抖音、快手、微信公众号、短视频等。
　　随着融媒体时代的不断发展，人们获取信息的方式也发生着改变。以前人们从纸媒、广播、电视上获取信息，今天人们逐渐从官网上获取自己想要的信息内容。相对于其他的网络媒体，地市官方网媒是当地居民获取信息的首选，其更具有公信力、权威性，当地居民更愿意收看地市官方网媒所发布的新闻和休闲娱乐栏目，并且通过手机、ipad、计算机等途径进行观看或阅读。居民也可以通过对栏目内容进行评论，或拨打地市官网电话等，去帮助地市官方网媒栏目更好地发展创新。
　　我国注重家乡文化，地市官方网媒对于当地百姓而言，即使存在一定的不足，也愿意去了解家乡的发展变化。因此，地市官方网媒相对于本地人而言，是重要的一种信息来源方式，在百姓心中占据重要地位。对于在外务工人员而言，地市官方网媒信息都是自己了解家乡发展情况的唯一方式；对于生活在本地的中青年人而言，地市官方网媒是了解自己生活环境未来变化的重要途径。其它网媒不会关注到各个地区政策落实情况、当地环境以及居民生活水平等，因此地市官方网媒相对于其他网媒而言，更具有天然的地方优势。

融媒体时代地市官方网媒存在的问题

　　地市官方网媒运营模式相对落后，由于引进时间较短，信息传播内容和方式不能吸引更多年龄段的用户。而传统媒体主要受众网民年龄相对较大，网络媒体受众的主要群体是中青年人，特别是青年人对于新鲜事物的要求相对较高，在接受了其他网络媒体的各种新型传播方式之后，很难将自己的注意力放到地市官网上。在融媒体时代，地市官网没有及时做出改革创新，对运营模式也没有及时进行优化，使得地市官方网媒发展创新造成了较大的阻碍。
　　另外，笔者对地市官方网媒与新媒体融合情况进行调查发现，仍旧存在着地市官方网媒能与新媒体进行有效融合，对其市场竞争力也极为不利。其表现在，新浪微博、抖音、快手、微信公众号、短视频等新媒体上，将抖音、短视频等传播工具作为网媒推广的手段，让地市官方网媒获得更多青年人的注意力、增添竞争力。但是，地市官方网媒不能及时发现新兴的app传播方式对网媒发展的重要性，未及时与新媒体进行有效融合，使地市官方网媒难以跟上时代的潮流，无法真正发挥地市官方网媒在网络媒体的激烈竞争中所存在的优势。

融媒体时代地市官方网媒如何进行改革创新

　　在融媒体背景下，地市官网具有天然的地方优势，因此在当今如何“出好牌”，不断提高地市官方网媒的竞争优势，对地市官方网媒目前进行深入分析，并结合受众需求，优化运营模式，明确发展方向，不断促进地市官方网媒的可持续发展。
　　首先是要极力促进地市官方网媒与新媒体的有效融合。在融媒体背景之下，地市官方网媒相较于其他网媒拥有更为专业、精准的发展空间以及平台，并且其受众稳定，影响范围广，对地方发展的依赖特性来看，实现地市官方网媒与新媒体的有效融合，利用新媒体加大对地市官方网媒的有效推广，增强地市官方网媒的影响力和公信力，在竞争激烈的网媒环境中占据有利地位，从而实现地市官方网媒长久发展的目标。
　　其次是优化和创新地市官方网媒的发展模式。在融媒体时代，人们对地市官方网媒的基本要求是快速准确地获取自己想要的信息，并且对于网媒提供的信息准确性也有着一定的要求。从公众对地市官方网媒的需求出发，快速精准地传递地方最新信息，确保每条信息的真实性，需要不断对经营管理模式进行优化和创新，让地市官方网媒的运营模式更为先进，能够灵活地发布多样化信息内容，充分满足公众对地市官方网媒的要求，促进地市官网与时俱进地发展创新。
　　最后是始终坚持走中国特色社会主义道路。在融媒体环境之下，地市官方网媒需要发布党的政策方针，让当地居民更加了解党的建设对本地发展的帮助，从而与党保持高度一致的步伐，共建和谐社会。并且地市官方网媒也需要逐渐向市场化模式进行发展，实现多元化的经营模式以及融合新媒体后拓宽新的推广渠道，不断增强地方官媒的公信力和影响力，从而让地市官方网媒能更好地迎接飞速发展的新时代、新要求，在充满机遇与挑战中发展创新，并在融媒体中占据有利地位。
　　总之，在融媒体环境下，地市官方网媒的发展正面临着巨大挑战，与时俱进地改进经营模式，将地市官方网媒与新技术新手段新传播途径进行有效融合发展，提高工作人员的专业素养，充分发挥地市官方网媒优势，在竞争激烈的网媒环境中生存下来，并不断发展，为国家网媒发展贡献自己的力量。 （作者：朔州新闻网 崔贵）