像情人节、感恩节等西方节日一样，圣诞节也成为很多人绕不开的节日。今年圣诞节前夕，记者走访省城部分商场、商业区，发现并没有出现扎堆聚集狂欢的现象，很多市民反映洋节经济已经开始逐渐降温。

圣诞气氛淡了不少

　　12月24日，平安夜，在省城最繁华的柳巷商业街上，人流如同往日，并没有出现扎堆、拥挤的情况，交通秩序井然，店铺的橱窗玻璃上很少有“圣诞老人”“圣诞树”之类的喷绘贴纸，圣诞气氛相对往年淡了很多。
　　与此同时，像亲贤北街茂业天地、长风街北美等大型购物商城，也没有了圣诞季的过度宣传，卖场内的许多商家也只有为数不多的让利活动，更多的是将圣诞节和元旦合并捆绑营销。
　　建设路长风街附近有一家大型宠物医院，圣诞节前期，这里并没有像往年一样立起圣诞树。工作人员告诉记者，前几年会有促销活动，还会给每位会员准备“圣诞果”，但是这两年只是节前准备一些，有顾客消费会赠送。她们现在着手准备的是店庆和元旦的促销计划，优惠幅度是一年中最大的。
　　在并州路的中正天街，虽然安保、警车都在严阵以待，但是并没有出现拥挤混乱的景象，人流量感觉都没有平时周末人多。饭店、电影院、KTV也有不少空位。在某娱乐场所经理小美看来，今年这样的现象在情理之中，圣诞节在工作日，很多人第二天还要上班，大部分不会熬夜娱乐，加上近几年传统节日越来越被重视，和洋节呈现出此消彼长的趋势。
　　“以前‘圣诞果’包装好一点，一个能卖25元，还有不少年轻人争相购买。这两年一个卖8元都很少有人买了，更别提圣诞帽之类的。”在很多商贩眼中，圣诞节的畅销礼物已经有“滞销”的苗头了。
　　谈及今年的经营情况，在小商品批发市场做了7、8年文化礼品生意的王先生连连感叹“生意不好做”。据他介绍，自己店铺大部分商品是从浙江进货的，最火的那几年是进一批卖一批，除了零售还有很多企业大量购买。但这两年接到的订单是逐步下滑，企业订单几乎为零。今年只进了新年的贺卡和台历。

消费者不大买账

　　虽然还有一些商家会推出各种形式的促销活动，但受到“双十一”“双十二”等优惠力度大的电商购物节影响，好多消费者表示“不能再剁手”“穷到吃土”了。
　　“‘双十二’的包裹还没有到齐，最近可能都不会考虑频繁购物了，最多也就是跟朋友出门聚餐。”市民张小姐告诉记者，今年电商平台促销活动给了足足的消费时间，这一个月已经陆陆续续在电商平台购买了很多商品，和电商平台相比，圣诞节的促销力度就显得苍白无力。
　　“商城年终促销力度会大一些，准备到那时候再采购一些年货。”市民周女士坦言，面对线上线下频繁的各种促销活动，她们有时候已经觉得很疲惫了，感觉圣诞节和其他日子没多大区别，遇到周末的话会给自己找个借口出去娱乐放松下心情。可要是遇到工作日，根本不会当回事儿。
　　“好像是2011年，不知怎么回事平安夜圣诞节突然就在太原火了，尤其是平安夜柳巷从7点左右人就开始多起来了，路边很多年轻人卖包装好的苹果、鲜花之类，街边店铺几乎都延长了营业时间，商城也是通宵营业，好多人打不到车也挤不上公交，我们几个同学也是跟着凑热闹，下了课就开始逛街，累了就在台阶上坐一会，熬到第二天凌晨才回学校。”郭婧当时正在读大学二年级，随大流过了一个圣诞节，随后对其的热情就在逐年下降。她表示，工作之后就比较理性了，想想那只是商家赚钱的噱头，没有像以前那样跟风消费了，自己已经有很多年不去关注圣诞节。
　　同样，在朋友圈。往年还不到圣诞节跟其有关的图片文字就已经开始刷屏，当天更是晒礼物、晒红包、晒吃晒喝。相比之下，今年确实冷清了不少。

靠价格比拼不长久

　　“什么是仪式感？生活中我们太缺乏这种大家眼中不切实际的仪式感，其实偶尔的仪式感可以让平静的湖面荡起波光粼粼的涟漪。仪式感估计就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同吧。”朋友圈有人发这样一段话，觉得仪式感不必拘泥于节日，鲜花礼物也不必非要过节才送。
　　“随着电商的发展以及多样线上线下促销活动的影响，消费者已经对各类促销活动麻木，而且很多商家也只是噱头，实际优惠力度并不大。”不少消费者表示，电商和实体商城之间竞争激烈，双“十一”“双十二”等频繁造节的轮番轰炸，大众产生消费疲惫等因素也有很大联系。
　　据9月6日盒马发布的《传统节日消费趋势报告》披露的消费趋势显示，春节、清明、端午、中秋四大传统节日销售涨幅远超洋节。该报告在过去一年中，对四个传统节日与情人节、母亲节、万圣节和圣诞节等四个洋节消费数据对比发现，销售额涨幅超过20%，消费者更重视传统节日，也更愿意“买买买”。
　　“洋节的流行跟传统、宗教没什么关系，和商业的成熟度有关，这是一个经济问题。过节的时候相互送礼、聚餐、娱乐这些都是在拉动消费。与其说这是节日，不如说是一个消费点，最热衷这些节日的不是普通消费者，而是商家。”业内人士表示，近几年，消费者对商家促销活动越来越不买账，和很多消费点的重合有很大关系，这就淡化了消费欲望，让消费者越来越理智。而对商家而言，促销活动的新意也比较缺乏，每次都是送礼物、情侣套餐、打折等，同质化很严重，消费者感觉不到新鲜感，也就失去了消费兴趣。商家应该考虑如何让活动有新意，服务有质量，感受有区别，一味地靠比拼价格显然是不长久的。

本报记者李若男采写、拍摄