随着新媒体技术的快速发展，大众获取信息的渠道变得越来越多，接受新闻信息的方法也更加多样。在这种环境下，作为传递党和政府信息的重要传声筒的地方党报，如何进一步增强新闻活力，提高大众的关注度，更好地发挥人民群众与党和政府之间的纽带作用显得尤为重要。下面，笔者主要基于自身经验，就不断增强地方党报的新闻活力加以深入思考和探究。

1.新媒体环境下增强党报新闻活力存在的主要问题

　　新媒体环境下地方党报新闻活力增强中，还存在着一系列突出的问题。例如，缺乏对民生情怀的传递；表达方式急需改善和创新；品牌特色与品牌效应不鲜明等。为更好地体现新媒体的特征，地方党报新闻要积极改善相关问题，以让报纸新闻更好地适应新媒体环境。
　　1.1缺乏对民生情怀的传递 民生情怀作为地方党报新闻中长期发展中的核心内容，是报纸新闻的根本价值与特色所在。地方党报新闻之所以要强调地方党委和政府的工作业绩与民生信息，其目的是突出为人民服务的根本宗旨。从地方党报新闻活力发展现状看到，一些地方党报对于民生关怀的体现还不是非常强烈，缺乏一种民生情怀。使得部分大众较少去阅读地方党报新闻，而是选择其他信息渠道来了解党和政府的工作信息。因此，在新媒体环境下，如何充分发挥地方党报新闻的民生关怀作用且凸显民生情怀，对提高党报新闻的可持续发展水平显得尤为重要。
　　1.2表达方式仍需加强创新 一直以来，表达方式都是地方党报新闻发展中的重要热点及焦点。有些地方党报新闻机构在表达方式上仍比较传统和保守，没有充分抓住新媒体环境对新闻表达方式提出来的重要标准和要求，也没有密切联系百姓民生的焦点与热点性问题进行问题的提出、分析、后续解决等。多数还停留在传统的新闻宣读层面上，不能够提高民众的热情和积极性，进而导致地方党报新闻的原有价值在逐渐降低，自身的社会功能减退。
　　1.3品牌特色和品牌效应弱 根据有关研究，目前大多数地方党报新闻传播中都缺乏良好的品牌效应。越来越多地方党报新闻缺乏品牌效应，在新闻内容的传播、表达方式等方面越来越多的地方党报新闻存在着同质化效应比较强的问题，这些因素不利于地方党报新闻品牌特色的建设。对品牌效应的发挥产生诸多不利的影响，尤其是在新媒体环境下，如果地方党报新闻一味地坚持着传统和保守，而不注重品牌建设，将会降低大众阅读新闻的热情和积极性，越来越多大众的新闻关注点和焦点将投向新媒体新闻传播渠道。

2.新媒体环境下增强党报新闻活力的途径方法

　　在新媒体环境下为更好地增强地方党报新闻活力，首先，要传递党报新闻的民生情怀。其次，要重视对表达方式的创新。最后，要不断树立良好的品牌发展理念，以促进党报新闻活力的提升。
　　2.1坚持以人为本，传递民生情怀 在地方党报新闻的发展中，地方党报应当深刻意识到，自身服务的主要对象为人民大众。所以，报纸新闻必须要接地气，必须要想方设法提高受众的接受度。在近几年的发展中，我国高度倡导“走基层，转作风，改文风”的基本理念，而这对报纸新闻的民生情怀传递产生重要的意义。所以，在地方党报新闻的发展中要加快创新，坚持以人为本的发展理念，不断提升新闻的可读性与指导性，充分提升新闻的活力。
　　2.2积极加快创新，优化表达方式 当今世界上，随着新媒体环境日新月异的变化，大众在新闻传播内容的接受中，思想观念发生着翻天覆地的变化。因此，想要在新媒体环境下充分提高地方党报新闻的吸引力与活力，必须要积极加快创新与优化表达方式，这也是促进地方党报新闻建设与发展的一种必要途径。作为地方的代表性新闻，党报新闻必须要转变传统的发展理念，在新闻内容编辑中注重民生，改变新闻以往的传播方向，充分促进报纸新闻报道中艺术性的提升，以创新驱动地方党报新闻活力的增强。另外，在党报新闻采编方面，要从人民群众角度出发输出大众喜闻乐见的新闻报道，根据百姓的日常焦点、热点、兴奋点、关注点等，细心捕捉有用的信息。为更好地落实创新策略，还可以在党报新闻传播中不断提出问题、分析问题并解决问题，注重对人民群众疑难杂症的解决和优化。
　　2.3打造品牌特色，提升品牌影响力 品牌特色在地方党报新闻中扮演着重要的角色。地方党报新闻作为一种区别于其他新闻的特色报道，应该具备自身的特色。尤其是在当今的新媒体环境下，地方党报新闻只有不断树立品牌发展理念，通过建立特色品牌来传播时政和社会性新闻，才能更好地提升新闻活力。地方党报新闻栏目要根据自身的实际树立优良特色，打造特色风格，不断助推品牌影响力的提升，从而提高大众的关注度，积极促进群众的参与。

3.结论

　　随着社会科学技术的不断发展，各种新媒体技术应运而生，且在各个行业及领域中得到广泛的应用。地方党报新闻作为大众了解党政机关及其国家大事的重要渠道，近年来，伴随着新媒体技术“互联网+“模式的发展，更加需要提高时代适应性，树立与时俱进的发展理念，积极加快创新。在地方党报新闻发展中注重对民生情怀的关注、不断创新并优化表达方式，打造优质的品牌发展特色。 （作者：朔州市融媒体中心 王文杰）