引言

　　媒介融合已然成为媒介变革中的必然趋势，其不仅仅拓展了内容传输的渠道，并且还有效增加了内容传输的平台，极大地提升了媒介内容传输的能力。现如今，所有媒介的发展都难免会遭遇到媒介融合的影响，而资讯类电视节目也不例外。资讯类电视节目文化含量高、形式多样并且传播实效性强，进而广受观众们的喜爱。其还能够为人们的日常生活提供多方面的服务，进而成为社会大众十分的依赖。本文主要针对媒介融合时代资讯类电视节目的策划进行了详细的分析。

媒介融合对于资讯类电视节目的重要影响
1.1节目的互动性

　　在传统的大众传播过程中，受众只能够被动的接受媒体所传播的信息。而在媒介融合时代背景下，媒体接收终端呈现出一种多元化的姿态，手机电视、网络电视以及楼宇电视等一些新兴的媒体应运而生。新兴媒体主要就是指以计算机网络技术作为基础，然后能够在全球范围内及时进行信息的传播互动的一种大众媒体，其当前主要就是指以手机和互联网作为用户终端设备的一种无线通讯平台。
　　在媒介融合的时代背景下，网络电视资讯节目和受众之间形成了一种交互性的双向传播。资讯节目能够通过受众之间的QQ、微信以及电子邮件等手段进行互动。而受众通过这些手段能够对网络电视咨询节目进行一定的完善和改进。从这里我们可以看出，节目互动性这一特点能够有效改变受众被动的收视，进而积极主动的参与到资讯类电视节目中。

1.2节目的个性化

　　媒介融合促使资讯类电视节目引来个性化的时代。媒介融合拓宽了信息来源的渠道，并且实现了海量的信息内容传输。对于受众来说，要想在多种多样的电视节目中做出选择也需要花费一定的精力。而对于节目制作者来说，每一个新节目都会面临着被淹没的危险。在这个重视稀缺的时代，个性化就成为资讯类电视节目的生命力。而资讯类电视节目作为一种文化创意的产品，其也是应该将自己的个性特征充分的发挥出来，以此来吸引更多的观众，单一媒体的受众市场逐渐从大众化转变成为碎片化，而这也是所有媒体平台最为重要的一种趋势，所以节目制作者时常会感慨众口难调。而在这种背景下，定位准确和个性鲜明就成为资讯类电视节目在当前多元化大舞台上站稳脚步的根本。

媒介融合时代下资讯类电视节目的策划研究
2.1应该具备独特的创新意识

　　在电视节目激烈的市场竞争中，创新被当成是节目发展和生存的必经之路。作为一种精神性的消费，受众在电视节目选择的时候通常都会受到审美惯性的影响。如果资讯类电视节目一直缺乏创新和采用固定的套路，那必定会引起受众的审美疲劳。所以资讯类电视节目必须得积极的进行创新，只有这样才能够更好满足受众的心理需求。激烈的市场竞争特别能够体现出节目创新的重要性，而技术不断革新的时代则是能够很好体现出节目创新的价值。创新具备着价值性和原创性这两个内在的规定性。媒介融合时代促使很多的新兴媒体的产生，并且电视节目也是从内到外发生了极大的变化，这不仅仅对创新提出了较大的挑战，同时也为其创造了一定的发展机遇。资讯类电视节目应当抓住机遇对电视节目编播制作流程进行创新，才有可能在竞争中脱颖而出。

2.2应该有互动的受众意识

　　上海文广集团在各地参加IPTV试运营和运营时候的数据统计结果显示，IPTV用户中时移点击率为百分之七，VOD点击率为百分之六十三，而收看直播电视的用户有百分之三十。由此我们可以知道用户对于互动电视节目的使用越来越频繁，并且需求也是更加的旺盛，同时互动消费的需求也是越来越突出。
　　网络电视互动性具体可以分为三种类型，第一种用户能够自由控制播放的时间和进度，第二种可以决定着剧情的发展，而第三种用户不仅仅能够和节目进行互动，并且还能够和节目中其他的受众进行互动，后面两种比较受内容提供商们的喜爱，同时更多的新互动节目形式也是出于蓄势待发的阶段。

2.3要有争先的营销意识

　　媒介融合拓宽了电视节目的传播渠道，使得电视节目的传播呈现出一种多平台化的特征，甚至有着跨平台的趋势。传统媒介的壁垒被打破，并且媒介市场之间的竞争也不再仅仅局限于同类媒体之中。随时随地收看多样化的节目内容给受众带来了一种不一样的媒介选择体验。但是面对多元化的媒介和数量惊人的电视节目，受众要想做出选择也是必须得花费移动的精力。而在这个背景下，节目营销的地位就体现出了。对于媒介来说，具备争先的营销意识，然后以此制定出科学合理并且非常有效的营销战略十分重要，是在当前激烈的竞争市场中站稳脚步的根本。营销意识主要就是基于受众及时需要的一种理念，必须得将其贯彻于整个节目的制作和策划中的各个环节中。

结语

　　综上所述，媒介融合给资讯类电视节目的经营提供了崭新的机遇，同时也是带来了极大的挑战。而资讯类电视节目要想得到更好的发展，必须积极进行创新，具备和受众互动的意识以及要有争先意识。对于资讯类电视节目提供商来说，怎样合理应用科学的策划理念，制定行之有效的策略，然后将精彩的节目成功推出是一个不得不重视的课题，只有更好地达成了这一点才能够实现持续发展这一重要的目的。（作者：侯马市融媒体中心 刘婕）