随着社会科技的发展、信息化时代的到来，在新媒体不断壮大的背景下，我国的媒体传播格局发生很大改变，新媒体凭借其信息发布快、交互性强、个性化突出、形式多样等优势，使传统媒体的受众被严重分流，对于传统媒体尤其是纸媒的发展带来严峻挑战。因此，对于纸媒而言必须加快转型，提高核心竞争力，从而实现自身的可持续健康发展。努力探索转型升级的道路，走出了一条既结合自身实际又迎合融媒体发展要求的革新之路。本文将对传统媒体与新媒体的优势特征、制约条件及融合的发展方向等作出分析，探讨并提出相关对策及建议。

一、纸媒行业的优劣势

　　随着新媒体的出现，传统纸媒在发展过程中暴露出越来越多的问题。从传播方式上来看，纸媒的传播是封闭的、单向的，读者只能被动地接受信息，不能与信息的编辑和推送者互动、交流。从时效性来说，由于纸媒本身编辑、制作、审核、印刷等一系列的工作流程，使得信息传递必然会相对滞后。从传播形式来看，纸媒的新闻表达方式比较单一，无法使读者获得可听可看的用户体验。在制作成本上，纸张成本逐年上升也成为制约纸媒发展的一大因素。
　　虽然传统媒体在诸多方面存在弊端，但是其具有信息供应者的独特优势：1.专业化的新闻队伍。其不论从职业素养还是思想素质都是许多新媒体或自媒体人无法企及的，在新闻报道的深度、广度、高度方面比新媒体更胜一筹。2.长期在用户心中建立的公信力和权威性。据工信部发布的《2017年中国网络媒体公信力调查报告》显示，用户对网络媒体的严肃性、权威性的满意度并不乐观。3.广阔的信息渠道。传统媒体是党的喉舌，有国家赋予的采访报道权。根据我国当前的相关法规政策，新媒体在新闻报道的采编权限方面受到很大限制，其发布的新闻信息在很多时候只能是转自于传统媒体。

二、纸媒与新媒体优势互补共赢发展的融合策略

　　纸媒有自己的优势也存在制约其发展的缺陷，与新媒体融合发展成为必然趋势。新媒体与传统媒体之间绝不是一个取代另一个，也不是你死我活的敌对关系，而应该互补共赢合作发展。
　　（一）深耕内容。虽然已进入新媒体时代，人们对信息传播的需求发生了改变，这在年轻人身上表现得尤为明显。但年轻人不选择纸质媒体，只是摒弃其相对落后的表现形式，并不是抛弃其内容，“内容为王”仍是根本，因此对媒体而言最重要的仍是要满足受众对精品内容的需求。纸媒应当借助自己强大的新闻队伍，在内容上下功夫。做有思想的内容，在用户可以多渠道获取信息的当下，我们要做的不只是新闻告知，更重要的是传达态度表达观点；重视本土化，为受众提供细致实用的服务信息；注重垂直度，打造多领域垂直账号，精准定位受众人群并提供更具权威性、专业性的内容；体现温度感，采写“有思想、有温度、有品质”的新闻，通过身边的“凡人小事”拉近与受众的距离，让其爱听爱看有共鸣。纸质媒体要积极探索如何充分发挥自身的内容优势，在多样化的媒体平台上落地生根，拓展产品内容的深度和广度。
　　利用好大数据，通过后台技术分析用户属性，以用户需求来指导内容创作的方向。比如某月某杂志卖了10万份，但不知道用户是谁、评价如何、爆点在哪里。而在新媒体时代，一篇文章发布后我们会知道阅读人群、阅读数量、态度评论、点赞数量等多维度数据。良好的互动性更方便我们了解用户，继而生产符合用户口味的内容。在内容呈现方式上要运用好互联网语言和技术，使新闻更加有情、有趣、有用、有品，而不是从纸上到网上的机械搬运。比如将传统的图文信息变为可听的音频内容，这样，耳朵“解放”眼睛，时间被充分利用，获取信息更加便捷高效。
　　（二）扩大影响力和传播力。积极与微信、微博、今日头条、百度、腾讯、抖音、快手等内容分发平台进行合作，实现内容分发的全网覆盖。打造媒体矩阵，通过多平台运营使受众从一定地区扩展到全国，也使发布渠道从单一的一张报、一份杂志拓宽到多端口多平台，从而增大曝光度，扩大影响力和传播力。例如已经停刊的《京华时报》，其通过京华网、京华圈、京华微博、微信以及系列公号组成的《京华时报》新媒体矩阵，继续发挥着自己强大的影响力。
　　提高自身互动性也是扩大影响力的有效途径。互联网技术的发展，促使媒体传播从单向走向即时互动。借助新媒体，纸媒便可实现内容的互动性、体验性和分享性。用户不仅是读者也是作者，不光是观看者也是传播者，不仅是欣赏者还是表演者。用户的参与感、体验感增强，媒体的影响力必然得到提升。而且用户评论、分享、收藏等互动操作，也是各大平台推流的重要指标。利用好网络平台的运营规则，可快速提升媒体影响力。
　　（三）提高服务性。在新时代背景下，纸媒不再是一张报、一份杂志，不仅需要满足用户的信息需求，还需要增加自身的功能服务。与新媒体的优势有效融合起来，纸媒的服务范围和服务内容都能够得到拓展。这方面，钱江晚报属于较早进行移动端布局，并取得一定经济效益和社会效益的纸媒。他们打造了健康、教育、地产、医疗、美食等多个垂直小号，通过聚合各种生活服务应用，实现从纯粹媒体平台向生活应用平台转型，更好地满足了用户需求。截至2020年12月，其新媒体用户数已超3000万。

三、结语

　　目前纸媒与新媒体的融合发展还存在一些问题，具体的融合发展路径仍有待进一步探索。总体而言，从大众媒介的发展历史来看，每一种新媒介的出现，都没有导致旧媒介的消亡，广播没有替代报纸，电视也没有取代报纸和广播。互联网虽然“来势凶猛”，但作为纸媒从业者，只要改变观念、打开思路、勇于创新，寻找好的解决策略，必然能实现纸媒的可持续发展。（作者：太原广播电视报社 邢瑞琪）