今年除夕夜的央视春晚上，太原天龙山石窟第八窟北壁主位佛首在百年漂泊后回归祖国并精彩亮相，引发了媒体的广泛关注和持续报道，成为了现象级文化话题。当晚起，天龙山石窟所在地的党报《太原日报》凭借强烈的新闻敏感，围绕这一话题打了一场新闻策划的“漂亮仗”。这一新闻实践完美诠释了全媒体时代新闻策划在激烈的媒体竞争中的重要作用，突出了新闻策划作为报道战役系统工程的严密组织的必要性，亮明了新闻策划在全媒体时代的传播价值。

新闻策划是在全媒体时代实现差异化竞争的有力武器

　　众所周知，随着互联网的迅猛发展，当今的新闻生产、传播方式、媒体格局已然发生了深刻的变化，新闻的传播领域越来越广泛，各类媒体面临着异域媒体和同类媒体越来越激烈的市场竞争。但无论何种媒体形式，无论是报纸、广播、电视，无论是报纸网络版、手机报、新闻客户端，还是微博、微信、抖音短视频，往往同质化严重，缺乏对内容资源的有效整合；往往出现同质资源间的平台转移，缺乏对内容、形式的创新。在这种环境之下，报纸媒体发挥其专业强的优势，以敏锐的眼光、以精准的策划，对受众需求强烈的新闻事件进行有目的的组织，满足受众对于新闻信息全面准确了解的需求，不断实施精心组织的新闻策划，就能够提升新闻质量、增强传播效果，就能够让读者在海量的、碎片的信息资源中发现独特的“关注点”，从而赢得受众的青睐。
　　关注春晚的报社记者在看到“佛首回归”的特别节目后，便立即动手写稿。次日，报纸就在头版显要位置刊出了消息，率先打响了这一热点新闻事件系列报道的“第一枪”。下午的编前会上，编委会一致认为，天龙山石窟是省城太原转型发展、推动文旅产业振兴的重要旅游资源。央视春晚对“佛首回家”的报道，已为把天龙山石窟和太原再次推向全国提供了重大契机，必须把这一新闻做深、做大、做好。一场为期八天的新闻策划系列报道就此拉开了帷幕。
　　业内普遍认同这样的观点：新闻策划能够对重点新闻点进行提炼，由点对新闻的全面内容进行反应，在精心策划的基础上与社会热点相结合，以提炼出内容最佳的新闻内容，并通过与其相关的各类新闻对该点内容进行宣传，以从不同方面对热点新闻进行剖析。在全媒体时代，报纸的权威性和引导力，在很大程序上取决于报纸的精神和宗旨。而报纸的精神和宗旨，也越来越需要新闻策划来支撑。

好的新闻策划作为一项系统工程是需要严密组织的

　　好的新闻策划，一定是经过了精心组织的。新闻策划呈现给读者的，往往是连续的、成组的新闻稿件，是一场报道战役，是一项系统工程。
　　为确保“佛首回归”新闻策划活动的顺利实施，编辑部打破原有的部门分工设置，跨部门组织，采编人员主动请战，克服适逢春节假期的采访困难，在编委会的统一调度指挥下，有步骤、有计划地推进报道任务，始终掌握着报道的主动权，显示出了较高的新闻策划能力。
　　新闻策划必须有鲜明的新闻传播目的。新闻策划就是要通过对新闻资源的开发和配置，实现最佳传播效果的创造性活动，其根本目的在于最大化地发掘新闻的传播价值，并以有组织的独特方式将其传达给受众，以达到最佳的传播效果。在我们的这次策划中，围绕“佛首回归”，让更多的人更加深刻地认识天龙山、认识太原，从而推进太原市文旅产业的发展，便是此次新闻策划的目的，所有的实施办法都围绕这一目的展开。
　　新闻策划必须有准确的新闻报道计划。目的明确后，为达成这个目的，必须要有可操作性的计划，要围绕策划主题收集处理信息，要设计报道方案、确定报道规模，要对报道时间、空间、人力三个方面的因素进行合理的规划。从“佛首回归”这个策划案来看，我们当时确定了一个8天的报道周期，确定了相关稿件保证在报纸头版显要位置刊出的版面安排，确定了由一名副总编辑牵头挂帅、六名记者组成采写队伍、出版部门全力配合的组织架构。
　　在全媒体时代，新闻策划还必须具有全媒体传播的格局。不同的媒体形式，有不同的传播方式，有不同的媒体受众。在全媒体时代，对于信息资源的“榨干吃尽”，要求媒体人必须拥有全媒体传播格局，坚持“一次采集、多种生成”，充分运用报纸、网络、移动端等全媒体发布平台，谋求传播效果的最大化。

新闻策划的价值在全媒体时代必须得到高度重视

　　在预定时间内，《太原日报》先后推出了有关“佛首回归”的十余篇报道，以消息、通讯、评论、图片等多种形式并现，并通过网站、APP、微博、微信、短视频等方式传播，效果良好。腾讯、新浪、搜狐、澎湃、网易等网站纷纷转载，阅读量惊人，并被《学习强国》学习平台采用。
　　由此可以看出，好的新闻策划在全媒体时代更能突显巨大的传播价值：
　　新闻策划让新闻报道更具引导力。随着媒体格局发生的深刻变化，受众获得的海量新闻信息良莠不齐、真假莫辨。作为党的主流媒体，肩负着引领正确的舆论导向的任务。当社会中出现一个热点信息时，媒体的有组织的新闻策划就可以对热点新闻信息进行有效捕捉，对新闻事件的本质进行探究，准确地掌握事件主题，客观地反映事件真相，牢牢地把握宣传舆论的主动权，从而实现引导舆论的作用。
　　新闻策划让新闻报道更具新鲜性。新闻媒体之间的竞争，归根到底是对受众的争夺，同质化的新闻内容，极易使受众产生阅读疲劳，从而降低阅读兴趣。在新媒体的发展环境当中，要想获得受众的喜爱和青睐，就必须不断出新出彩、抓住受众的眼球。新闻策划恰恰能够使媒体结合自身的优势，通过个性化和特色化的新闻采编工作，彰显新闻内容的新鲜性，为读者提供更多更有价值的新闻内容。
　　新闻策划让新闻报道更有深度感。全媒体时代，受众接受的信息越来越碎片化，难以满足受众对于新闻信息的深度了解的需求。因此，深度报道已经成为全媒体时代媒体竞争的有力武器。新闻策划就是要通过精心的、有组织的报道策划活动，对新闻信息进行深度加工，对新闻资源进行整合和延展，从而提炼出更多的主题性。
　　综上所述，在全媒体时代，新闻策划的价值越来越被重视。为受众提供内容更加新颖、角度更加独到、更有思想深度、更具正面引导意义的新闻作品，有效提升新闻的传播力、引导力、影响力和公信力为目的的新闻策划，必须成为每个新闻工作者的基础功。（作者：太原日报社 李晋兰）