在互联网时代，发展迅猛的新媒体平台，不断分割着传统媒体的市场份额、挑战着主流地位。以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。习总书记指出“尽快从相‘加’阶段迈向相‘融’阶段，从‘你是你、我是我’变成‘你中有我、我中有你’，进而变成‘你就是我、我就是你’，要着力打造一批新型主流媒体。”

一、背景及现状

　　1.“融媒体”这个概念来源于媒介融合的理念，最早是由美国学者尼葛洛庞帝于1978年提出的。“融媒体”不是指某个独立的媒体，而是一个把广播、电视、互联网等相互整合的一种模式。
　　2.新闻，本文所指的是通过报纸、广播、电视等媒体所传播的信息。新闻不是单独孤立的，是和社会发展、人民生活紧密结合的。
　　3.传统媒体，主要指报纸、广播、电视，其中电视在传统媒体中占主要位置。传统媒体的新闻具有较强的权威性，发挥着党和政府的喉舌作用。
　　4.传统新闻媒体的生存现状。如今新媒体新闻来源广泛，有的甚至是“随手一拍即刻上传”。简单的“制作”过程，快捷的“传播”方式，总是可以“抢占眼球”。相比传统媒体的层层审批，往往新闻还没被做出来，新媒体的新闻已经“漫天飞”。
　　“十三五”期间，我国网民规模从6.88亿增长至9.89亿，五年增长了43.7%。网民的增量提醒着传统媒体，必须量身定制一套切合自身的转型之路，才能在融媒体背景下占领首要地位。

二、传统新闻媒体的优势
1.公信力高

　　2021年6月至7月，《小康》杂志社联合国家信息中心，并会同有关专家及机构，对“2021中国现代信用发展指数”进行了调查。结果显示，公众心中公信力最强的媒体类型中，作为传统媒体的报纸、广播、杂志、电视牢牢占据前四的位置，与2020年、2019年的调查结果基本一致；新媒体中，微博排名最高，但也仅排在第五位；排名第六至第十的依次是户外广告媒体、网络自媒体、手机报、微信。由此可见，新媒体依然难以登上“大雅之堂”。

2.从业人员素质高

　　传统媒体业内部专业人才汇聚。入职门槛高，管理严格，再加上每年都进行的岗位培训及继续教育，使得人员素质不断提升。高素质人才队伍是节目水平的有力保证。

3.覆盖率高

　　在“村村通”“户户通”工程的推动下，传统媒体的覆盖率大幅提高。在贫困地区和偏远山区，由于电视机收音机操作简单，今天人们依然依靠传统媒体接收新闻。

三、传统新闻媒体的发展现状
1.融合发展拓宽传播渠道

　　报纸期刊杂志推出了小程序、APP等电子版阅读方式，一方面提高了时效性，另一方面突破了地域约束性。广播电台与网络媒体合作，增加了回放功能，实现了互动。电视台和各大网络公司联手，实现直播、回放、点播等功能于一体的播放方式，比如春节联欢晚会与抖音平台、腾讯视频的合作，大大增强了受众的主观能动性和互动性。

2.媒介技术实现传播互动

　　传统媒体积极与新媒体合作，受众可以随意切换内容、发表评论，提升了满意度和参与度，进而提升了传播的深度和广度。

3.内容创新拉近观众距离

　　传统新闻媒体逐渐在节目形式上更加贴近生活，拉近与受众的距离。如“主播说联播”就是央视推出的拉近与观众距离的成功案例。

四、传统新闻媒体的不足之处

　　对比传统新闻媒体刻板的播出形式，观众更加倾向选择短视频，碎片化时间观看短视频即可快速获取最新资讯，使得传统新闻媒体优势地位下降。

1.制作流程长时效性减弱

　　传统新闻媒体的采编播工作流程耗时耗力，流程较长。相比于新媒体随意性、自由化特点，往往传统媒体新闻还没做出来，新媒体平台上的同类信息已经广泛传播。

2.内容相似影响力降低

　　传统新闻媒体和新媒体发布的信息内容常常存在对同一事件，同质性的报道雷同重复、相似程度高，缺乏深入分析可以挖掘内在根源的节目，导致受众的关注度降低。长此以往，节目影响力下降，新闻行业形成恶性循环。

3.节目形式呆板受众分流

　　传统新闻媒体传播方式单一且固定，没有创新、缺乏互动。新媒体则更容易与受众打成一片。传统媒体的舆论影响力不断弱化，传播力也日趋下降。越来越多的人选择通过更加方便、快捷、接地气的新媒体资源来接受新事物、新思想。

五、传统新闻媒体的发展方向
1.丰富信息传播形式

　　移动互联网背景下，传统新闻媒体应顺应时代，将短视频制作形式引入新闻节目制作中，让受众通过简短的方式迅速准确了解最新的资讯。向新媒体借鉴，向碎片化、视频化特点看齐，结合自身优势，得以发展。

2.拓宽传播渠道

　　传统新闻媒体可尝试与新媒体平台开展合作交流。如入驻新媒体平台，实现融合转型，通过新旧媒体平台的共同发力，打造大屏小屏共同发展。

3.加强内容建设

　　习近平总书记在视察解放军报社时指出：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本。”内容为王依然是根本，做好内容才是发展的基础。
　　互联网时代下，传统新闻媒体依然是主流，技术上可借助新媒体之力，实现融合发展。但是转型还需要量身定制，切不可盲目。传统新闻媒体要体现党的意志，反映党的主张，维护党的权威；要防止只重视渠道建设，而忽视内容建设；要重视人员队伍建设，打造一支思想政治过硬的人才队伍。传统新闻媒体，在新闻“漫天飞”的当下，更应做好内容监管，发挥“把关”作用，发挥好正确的舆论引导作用，做好党和政府与人民之间的桥梁。（作者：山西省广播电视局监管中心 杨松吟）