在当今新媒体传递信息技术快速发展的背景下，各种新闻传媒和计算机互相融入，作为弥补不足、以适应自身快速发展的需要。新闻媒体业通过和网上的交互融合发展，与新传播媒介载体进行信息沟通交换，使新闻内容的表现方式更为丰富多样，同时也提高了宣传效果，从而得到了更多人的关注。所以，当今互联网时代发展正向着全新媒体传播时期发展，也在一定程度上影响了报刊、网络广播、有线电视等中国传统新闻媒体的发展。

一、目前新媒体的发展状况

　　可以说，媒体是人类观察社会的“眼睛”，在科技发展的今天，从有线电视节目、广播电台媒体再到新型媒体。科技在进步，社会也在发展，人类的社会价值观也在变化，对传统媒体传播行业提出了更新、更高的需求，若不改善自己的发展现状，必将被社会发展所淘汰。
　　媒介产业应该抓住时机，整合各自的经济发展优势，与互联网传播共同互动，改变未来发展理念，抓住新机会，紧跟全媒介信息时代的蓬勃发展潮流。所以，在全媒体时代，传统广播传媒和新兴媒介的融合与发展，是必然的。

二、全媒体时代广播媒体的机遇和挑战

　　在全媒介时代，整个网络时代给广播传媒更多的资源优势，为广播传媒提供支持，宣传形态越来越多元，信息内容展示也十分丰富多彩，网络大数据分析技术可以精准地定位受众，为广播传媒提供支持，使得广播传媒在全媒介时代面对了无法忽视的多重挑战。

对听众的挑战

　　新媒体时代，由于技术的进展，听众对移动终端装置的应用也越来越青睐，从而彻底改变了听众所接收信号的来源，也使得大部分听众对传统广播媒介中的信息获取功能失去了兴趣。其次是挑战内容。因为其本身的局限，广播传媒仅仅以声音的形态传递资讯，与听众交流，无法实现多样化的传递内涵，无法适应听众日趋多元化的资讯要求。相比于广播媒介，自媒体可以进行声音与视频的有效融合，让宣传内容不再有声音的画面感、色彩感。不过，自媒体却无法像广播媒介一样，和听众实现良性交流。

技术层面的挑战

　　由于广播媒介与受众之间的信号传递必须依靠相应的技术设备，这一技术上的问题，使之面临的是听众由于技术设备不足、接收信号不便而把视线投向其他媒体。但以手机应用为主导的自媒体也可以随时随地轻松地完成自身的消息传播工作，让目标受众也可以快速地接收资讯。例如广播媒体的大部分受众是汽车驾驶员，而由于手机的使用范围更加广泛，汽车驾驶员使用手机传播信息也就越来越便捷，这部分听众也逐渐消失。

三、全媒体时代广播节目的优化途径
（一）利用自媒体自身的不足，寻找发展方向

　　伴随着互联网的蓬勃发展，自媒体也变成了随时随地的信息传播媒介，它的传播内容也在越来越被人所重视，不过由于自媒体的迅速普及，越来越多的信息传播问题使自媒体内容反复产生，质量低下的问题也日益突出。
　　但是广播新闻传媒也可充分地利用自媒体本身的发展缺陷，通过整合自己在广大受众群体心目中的高度社会公信力、权威及其庞大的信息收集来源，为自身营造良好的宣传形象，进一步提升传播在广大受众群体心目中的影响力，从而最大限制地赢得自传播市场。积极构建服务新媒介，广播新闻也可充分地利用当前全新媒体时代的自传播信息资源优点，通过主动推广自己在微信、微博、APP等自传播中的优秀宣传形象，给广大受众群体带来贴心服务。

（二）加强广播电视实况转播的人才培养

　　在全媒介信息时代发展所特有的多重压力和激烈的市场竞争环境下，怎样创新与发展当代广播技术成为当今社会所关心的焦点问题，同时，广播的人才数量与质量又是决定其收听率与总体宣传效益的关键因素之一。因此可见，做好广播新闻直播电视节目的人才非常关键。为了更加高效地完成广播新闻直播节目的创新目标，需要切实加强对广播新闻工作人才队伍的培训，进一步调动新闻工作人员的岗位激情、创造力，激发对新闻报道内容的深刻领悟与革新意识，进一步培育广播新闻工作人员的创造意识，进一步增强新闻栏目编排创新。

（三）对广播新闻直播节目进行形象定位

　　一是广播报道直播专栏功能增强，人们通过收听报道直播间专栏，可以更及时准确地掌握国内现在发生的重要事情。因此，政府应该明晰对广播电台的形象定位，让其意识到广播电台作为一个信息传递平台所存在的庄重度与庄重性，从而在可持续发展中寻找和谐发展点，立足于服务广泛受众群体，为广大受众创造更适合大众审美观要求和满足生活需要的报道电视产品。另外，由于新闻报道往往是在整点至零点五点之间的时间进行大密度、多频次的播放，这就在很大程度上保障了新闻资讯的及时准确、高效的传递，给受众带来了一手鲜活的新闻，并由此建立起更客观、更准确的新闻传递网络平台。

四、总结

　　伴随着互联网的迅速发展与进步，全媒介在信息时代的来临中已经形成了不可避免的发展态势，而传统媒体特别是广播传媒若要在这样的历史背景下继续发展与壮大，就需要改变宣传理念；充分利用自媒介发展的不足，积极寻找自己的发展方向，寻找自身的新发展方向，找到自身的传播特点；加快与新兴媒介的融合，以面对新媒介时代的挑战。（作者：太原广播电视台 郑瑞琦）