在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记明确提出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”县级融媒体中心的建设，实现了媒体间的统筹协调、互联互通、深度融合、一体发展，用户在时间、空间、用户体验上都发生了重大变革。“新闻立台”是主流媒体一贯秉持理念，无论媒体格局如何变幻，传递新闻信息仍然是媒体最核心最重要的功能，面对新时代新要求，新闻编辑作为新闻产品的“排头兵”，要顺应新形势，重新思考，重新定位，深入实际、深入群众、调查研究，准确把握时代脉搏，立足本地特色实际，坚持正确政治导向，做好正确舆论引导，通过融媒体载体和渠道为人民群众服务，积极满足人民群众的新闻信息需求，为受众提供与之生活息息相关的信息，并通过对各种政策方针、新闻事件的分析解读，帮助受众在铺天盖地的信息浪潮中甄别判断，引导好服务好群众，在打通党和人民群众信息沟通“最后一公里”的新征程上，让优质的交互式、体验式、沉浸式作品赢得更多用户的信任和喜爱，让新闻产品成为流量产品，让新闻信息实现全方位覆盖，积极促进地方和谐稳定。

一、新闻编辑要做到政治坚定不动摇，内容为王不迷失

　　“党媒姓党”是主流媒体的安身立命之本，县级融媒体作为县域旗帜媒体，新闻编辑要秉持坚定的政治立场，放眼全局，及时了解党中央大政方针和精神要义；立足基层，重点围绕当地党委政府中心工作和重大决策部署，分析研判新闻宣传方向和目标；扎根群众，广泛关注人民群众关注的热点话题，敏锐捕捉新闻热点，主动挖掘鲜活素材；举好旗帜，坚定发声，做好引导，发挥县级融媒体融合发展、分众传播的矩阵优势，让新闻产品成为党委政府“运动着的喉舌”，提高群众对各项方针政策的知晓率和认可度，凝聚人心，汇聚力量，形成社会发展合力。
　　正确的思想需要优秀的内容作支撑，美好的灵魂需要鲜活的血肉去丰满。在这个信息爆炸时代，无论什么媒体，生产出基层人民生产生活需要、密切关系人民利益的优质新闻内容才是吸引受众的不二法宝。县级融媒体编辑记者要发挥自身权威性、专业性、整合性强的优势，以更接地气更具有生活气息的新闻编辑方式，创作群众喜闻乐见的新闻产品，激发受众对新闻作品的关注度，讲述好故事，传递好声音，传播正能量；同时要重视政策的本地化解读和硬新闻的软着陆方法，做好政府与群众的沟通工作，持续扩大主流媒体的影响力、公信力、引导力。

二、新闻编辑要牢固树立多元化生产、分众化传播的意识

　　县级融媒体新闻编辑要立足全面开展、移动优先，强调合作、多元经营的传统媒体和新媒体融合发展趋势，积极构建媒体资源的全面整合思维，在新闻作品的生产上由闭合转向开放。
　　有关数据显示，2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长成为市场规模占比最高的互联网应用形式。短视频体量小、路径广、传播快，内容宽泛，收视便捷，又摆脱了传统新闻严肃的叙事方式，深受用户喜爱，成功吸引流量。一些头部媒体因此纷纷推出诸如《主播说联播》等轻松愉悦的新闻短视频，运用“新闻+”模式，扩大新闻覆盖面，提升主流媒体的吸引力。作为县级主流媒体，紧跟时代潮流发力短视频生产已是势在必行，县级融媒体新闻编辑面对内部人才匮乏、机制不够灵活的压力，面对外部自媒体粉丝就是镜头、信息随时交互、组稿随机灵活、发布多重迅捷的竞争，要想夺得流量，必须树立多元化生产、分众化传播的全新编辑意识。记者与编辑的界限已经非常模糊，议题设计和新闻报道组织化的生产方式已经被打破，一次采访多元生产分众传播的编辑思想，特色化创作、灵活性应用的能力，都直接关系到新闻产品流量和媒体影响力，关系到用户体验质量和平台黏度，一个爆款短视频新闻就可能极大提升整个县级融媒体的公信力和美誉度，产生积极的社会效应。融媒体格局下的新闻编辑只有真正转变旧观念，树立新意识，践行新要求，锤炼新本领，才能赢得流量战役的主动权，并通过发掘和发展现有人力资源，缓解基层新闻界“留不住人才、引不进人才”的问题，才能更好发展。

三、新闻编辑要有跨界合作的市场理念和运作能力

　　县级融媒体新闻编辑要充分认识到地方财力不足、人才匮乏等严重制约县级融媒体发展的“短板”“弱项”。不仅要与新技术新路径接轨，拓展提升新闻编辑的业务能力，还要把提高公共服务能力作为重要抓手，顺应媒体改革的市场化方向，运用多角度延伸信息服务的市场营销意识，以流量做活营销，对新闻产品进行“多向研发”，联结智慧城市功能，实现“新闻+党务”“新闻+政务”“新闻+企务”“新闻+文旅”“新闻+医卫”等跨界合作多元经营模式，发挥融合优势，满足用户需求，提高“造血”功能，增强创收能力，进一步激发新闻生产活力，提高平台活跃度，更好地服务基层群众。
　　总之，县级融媒体建设拥有强大媒体阵容的同时，在技术支撑和优质新闻作品生产方面还面临着重重困难，新闻编辑要在内容生产、技术创新、经营管理等多方面转变思维，树立意识，下足功夫，努力开创融媒体建设良性循环、更好服务地方发展的新局面。（作者系静乐县融媒体中心新闻部主任 李会珍)