受“95后”年轻群体青睐

　　进店随意试妆容，无需看导购脸色；各类大牌、小众、国潮美妆产品一网打尽……近段时间，一种美妆消费新模式出现在省城太原各大商场和购物中心，这就是被“95后”年轻群体青睐的“美妆集合店”。集琳琅满目的商品和自由沉浸式消费于一身，以边逛边玩的“乐园”式购物形式，牢牢抓住了年轻人的心，成为市场上炙手可热的新“网红”。
　　大三学生景霞上周末去北美新天地，在二楼的一家门店门口，一面用30多种颜色的美妆蛋拼出的彩虹渐变墙，让她不由驻足，其原因是“太适合拍照了!”记者进去一看，原来是一家美妆护肤品的集合店。这家店铺的环境不只像一个彩妆店，更像是一个艺术空间，随手拍照都是大片既视感，难怪有不少女生在此“集合”。店内大比例的试用区域，营造出开放式的购物环境，产品分区非常明显，两边墙上则多为美妆工具、面膜、指甲油、彩妆类等产品。这家店品牌选择上主打“平价”，并且还会根据爆款风向进行快速迭代。“东西比较全，价格也很亲民，每款产品都有试用装，美妆蛋一个只要9.9元，我逛了两个小时，还拍了很多美美的照片!”景霞告诉记者，这是她第一次如此轻松愉悦的购物体验。
　　新锐美妆集合店更强调逛的随意和选择的自由，比起商场里那些大牌专柜，这种可以自由试色、品牌丰富且充满少女心的彩妆集合店显然“好逛多了”。当下，彩妆集合店THE COLORIST调色师、大牌小样集合店ONLY WRITE、国货美妆集合店WOW COLOUR在太原纷纷落户。今年9月25日，美特好旗下的高质量护肤美妆会员仓储品牌店Too Young City有氧式也正式亮相。这些高颜值、沉浸式线下新锐美妆集合店以浓厚的氛围体验感，牢牢抓住了年轻人的心。
　　业内人士指出，新锐美妆集合店的目标群体直指“95后”年轻群体。从选品到场景布置，都以新概念为推广主题，以迎合年轻人的消费潮流，并通过及时了解消费者的需求和喜好，进而及时更新产品，以满足消费者追求新鲜感的需求。这种让消费者眼前一亮的购物体验，让新锐美妆集合店赚足了人气。
　　智研咨询发布的《2020—2026年中国美妆行业市场现状调研及未来发展前景报告》指出，到2022年，我国美妆行业市场规模将突破5000亿元，到2023年将增长至5490亿元左右。愈发庞大的美妆市场，使集合店得到更多的“滋润”。在市场风向的引导下，新锐美妆集合店正在全面加速线下门店布局，并且有望在资本不断加码的情况下，成为线下美妆市场的主要门户。

本报记者任慧君