数字化和网络化技术的飞速发展和全面应用，让信息传播的速度越来越快。新媒体依托于新兴技术诞生，并伴随新兴技术的广泛应用不断发展和演变。2009年，微博出现并迅速成就了一大批“博主”。尽管如此，传统媒体依旧处于稳步而高速发展的快车道。尤其是广播电台，伴随国内私家车数量的与日俱增重新焕发了勃勃生机，各个城市的交通广播频率广告收入屡创新高。绝大多数人仍把纸媒、广播和电视作为获取各种资讯的首选，以电视媒体为例，原因有两点：
　　首先，中国的实际情况决定了权威信息的发布掌握在传统媒体手中，尤其涉及重大民生事件和社会热点事件，传统媒体能够拿到第一手资料，采访到核心人物。而在受众层面，长期以来的接受习惯让大众依旧认可传统媒体发布信息的权威性和可信度，这一点是正处在成长期的新兴媒体难以企及的。
　　其次，传统媒体长久以来形成的影响力、号召力，能够迅速地聚拢资金，投入到新节目的研发和拍摄、制作中。精良的节目品质所形成的品牌效应，再加持媒介自身的传播力，让优秀节目很容易获得很好的社会反响，这就形成了一个良性的循环系统——节目越好，收益越好；收益越好，越有充足的资金投入节目制作中。
　　但是，到了2012年左右，从东南沿海开始，越来越多的传统媒体从业者开始感受到了来自新兴媒体的压力，人们忽然发现新兴媒体在不知不觉中已经发展壮大。它们的传播速度、人们对其的使用频次，以及它们能够承载的内容，已经悄然对传统媒体形成了冲击。
　　新兴媒体伴随智能手机的深入普及和诸多APP软件的开发应用，将自己的信息精准带入到传播链的最末端。信息传播和接收的实时性和信息交流的互动性被越来越多的人所接受和认可。传统媒体的路怎么走？如何破局？成为越来越多人思索的问题。
　　要弄清楚这个问题，我们就必须分析新兴媒体的优势和传统媒体的劣势，取长补短，方能整装再出发。我归纳了下面的几点。
　　第一，新兴媒体是伴随科技发展和技术的社会普及后的产物，因此，方便和快捷是其与生俱来的自带属性。当大众接受了科技应用生活，方便了生活之后，自然而然就会接受新兴媒体对人们信息获取渠道的改变。
　　当人们发现随时随地拿起手机，打开手机浏览器，短视频APP就能迅速获取几小时前、几分钟前，甚至现在正在发生的事件信息的时候，传统媒体相对滞后发布的劣势就凸显了出来。
　　第二，新兴媒体的信息互动性空前强大。一个信息的发布，人们在信息下方的评论和交流所形成的态势，往往能够将这一事件的信息承载量放大数倍，这样既满足了大家快速获得信息的心理，同时也满足了大家的事件参与感，抛开舆论引导的正确与否，这种信息的互动参与也是让越来越多的人群接受新兴媒体的重要原因。
　　第三，新兴媒体的创作准入门槛基本是“全民参与”。一部智能手机，注册了相关APP账号，就可以随时随地，以任何自己感兴趣的事件为素材进行创作和发布，可以说几乎人人都是新闻发布人，人人都有新闻发布权。对比传统媒体对于新闻采集和拍摄的硬性人员要求，人们更愿意让一件可能是高关注度的新闻事件出自自己的拍摄和发布。因此，成为新兴媒体的用户是他们必然的选择。
　　新兴媒体的优势总结起来就是“互动性高”“快速方便”和“准入门槛低”，那么它的缺点是什么呢？
　　它最大的也是至今依旧无法解决的一个缺点，就是信息内容的良莠不齐和真假难辨。伴随新兴媒体兴起的还有一个词，就是“翻车”。一条信息从发布开始，就缺乏有效的监管核查机制，而当真相被揭露与信息传播所述的情况不符时，尽管人们舆论的导向会顷刻改变，但此时虚假信息所带来的负面影响，尤其是对于信息中所涉及的隐私权、名誉权带来的伤害却难以消除。
　　那么，作为传统媒体，优势有哪些呢？传统媒体能否破局成功呢？
　　首先，当传统媒体在感受到危机时，已经开始了自己的求变和创新。首先，我们所说的传统媒体其实是以传播媒介来区分的，纸质、广播和电视仅仅是媒介，而当我们完成了传播媒介的转换，将我们的产品依附于网络传播，让我们的传播触角也能够直接延伸至每一部手机的时候，传统媒体的传播链其实已经赋予了新兴媒体的属性。
　　其次，向来强调“内容为王”和保证信息客观真实，以“权威发布”为特点的传统媒体产品，也需要同步学习新兴媒体的传播语言和产品包装样态。以更生动鲜活的标题和剪辑手法，以精品“短视频”的产品形态推送给每一个受众，接受大家的评论互动。同时，合理运用更多的评论信息，合理深挖信息的扩展线索进行持续性报道，满足大众的参与心理，赢得大众的依赖和关注。
　　第三，最重要的是要同步于新兴媒体的快捷，同时加持我们的权威可信。新兴媒体“全民新闻发布人”的特点仅在于上传快，但被大众所关心的第一手新闻真实性和客观性问题一直得不到解决。传统媒体的特点是可以通过自身的素养和渠道快速获得真相，以真相加持信息的第一时间发布，在信息量庞杂而又真假难辨的背景下，可信度更高的传统媒体发布的信息，注定会成为最后的领跑者，获得更高的关注。
　　总的来说，“传统媒体终将被淘汰”其实是一个伪命题，因为人们在社会生活中需要获取各类信息的需求并没有改变。因此，传统媒体需要与时俱进，紧跟科技发展的步伐，运用更先进和获得社会普及的技术完成自己的传播任务，把自己积淀的经验和新时代下的传播特性和传播手段相结合，以人民群众的需求为出发点，创作出“快”“精”“真”“深”的好产品，就一定能经受住市场的考验，重获新生。

刘鹏举