近年来，大数据、人工智能的应用让新闻领域呈现出新的特点，也对传统新闻传播模式产生了挑战。本文针对人工智能技术和大数据对新闻传播的影响进行了阐述，并探讨大数据与人工智能在新闻传播中的革新方向。

一、人工智能对新闻传播的影响

　　人工智能技术正在颠覆我们对既往生活的固有印象，新闻传播行业也不例外。2014年，《洛杉矶时报》启用了Quakebot智能机器人，开启了智能媒体融合时代；随着智能技术逐渐在新闻采写、新闻编辑、新闻分发方面推广应用，新闻传播业迎来了大革新。
　　人工智能技术在新闻传播业态中的渗透，让新闻生产效率有了飞跃式的提高。大数据带来的信息爆炸，让传统信息渠道得到了空前扩展，新闻传播更迅速、更精准、更个性。AR技术、VR技术、全息成像等各种人工智能技术的应用趋势，则让传统的新闻传播行业时刻面临新的可能和新的挑战。
　　人工智能的出现，构建了全新的传播生态格局。传统的新闻传播模式是针对广泛受众进行的内容生产，用户只能在海量信息中寻找感兴趣的内容，如果信息未抓住受众眼球，则无法赢得关注，人工智能的出现改变了这一现状。数据表明，国内新闻工作各业务环节中，人工智能应用渗入程度最高的环节集中在舆情监测、线索收集、内容精准传播、用户画像等方面，人工智能的大数据处理技术让受众的资讯需求得到放大和精确计算，使得海量信息得以精准传播，满足了数字化时代受众的要求，提升了新闻报道的时效性、个性化新闻分发的精确度、新闻生产效率。
　　不容忽视的是，人工智能和大数据在优化了传统新闻传播渠道、丰富了传播内容的同时，也带来了信息滥用、信息碎片化等负面效果。要充分发挥出人工智能和大数据的积极作用，就必须从多方面关注人工智能和大数据对新闻传播的潜在挑战，做到趋利避害。把握好策划关、内容关，充分发挥出大数据与人工智能的正作用。

二、在新闻传播中发挥大数据和人工智能正作用
（一）提高新闻传播的针对性

　　在人工智能技术的支持下，可以根据用户的浏览痕迹和用户体验来优化信息内容与传播模式，对受众进行多维度分析，了解受众的兴趣内容、心理需求、传播行为，实现新闻传播的私人定制，满足受众需求。优化新闻传播模式，可以显著提升传播的实效性。如，今日头条智能推送新媒体，就是通过人工智能先对用户进行海量推荐，根据用户“反馈”到的信息，进而计算用户的喜好，并将用户感兴趣的信息推送到用户的终端上，反馈信息越多，推送的服务越精准。

（二）保障新闻传播的客观性

　　新闻传播中，有大量复杂的信息源，针对重大热点问题，各个媒体都会参与到新闻传播中，而各方立场不同，发布的信息角度也有所差异，让受众真假难辨，尽管传播人员会尽可能摆脱主观因素的影响，但是，由人类撰写、传播的国际信息，必然会带有一定的主观色彩。在信息客观性遭到影响后，可信度也自然会大打折扣。为此，在传播过程中，可以将人工智能与大数据用于其中，能够将各类热点新闻信息汇集、处理和挖掘，明确各类信息的关联性，从海量信息中找到真相，大幅提升新闻传播的影响力。

（三）发挥技术与人力的双重作用

　　大数据技术通过计算筛选用户感兴趣的资讯进行推送，会导致受众长期接受大规模批量生产的同质化信息。大量同质化的信息会形成“信息茧房”，使得受众无法知晓兴趣点之外的资讯，容易陷入认知、交流的狭隘或封闭的状况。同时，人工智能工具对信息内容的概括、提炼还仅仅停留在浅层上，尚无法进行系统、缜密的深度报道，同真实记者写出来的稿子质量和可读程度没法相比。智能化不仅是要将新闻工作者从某些机械工作中解放出来，更重要的是在选题的策划与发现、新闻深层规律探析、新闻传播效果预测等方面实现人机协作，因此，在新闻传播过程中，要提高信息深度，还要充分发挥出人力的作用，对信息进行提炼、筛选、整合，深加工。

（四）把握好新闻传播策划关

　　在人工智能技术应用的环节中，新闻传播行业实现了高速发展，但是也面临一定的挑战。新闻报道需要坚守真实性原则，无论是社会热点、还是政治题材，都必须要以客观新闻事实作为基础，作为新闻从业者，在策划中，要保持敬畏之心，以大局为重，依托事实、去伪存真，坚持马克思主义新闻观。而在大数据时代，信息呈海量趋势，利用大数据、人工智能筛选出信息后，必须深度分析，去伪存真，为观众报道具有价值的新闻信息。

（五）优化信息交互效果

　　大数据、人工智能的应用为新闻传播业态的重构提供了新的路径，也让新闻传播更具实效性，利用大数据分析、人工智能快速传输至网络，优化了交互效果。在全国两会期间，人民日报采用的“小端”，就是结合了大数据与人工智能，在投入使用后，得到了人们的高度认可。在大数据、云计算、5G、物联网的不断升级、发展下，传统媒体要主动跟上技术发展脚步，将大数据、人工智能等应用在新闻传播的采集、生产、接收、反馈中，提高媒体的综合影响力，充分利用好各类社会化、商业化平台，构建出差异化发展、资源集约的全媒体传播体系。
　　大数据、人工智能的崛起让新闻传播业态产生了新的可能，也让广大媒体人感受到了从未有过的职业危机，只有去适应，新时代的传媒业才会更加数字化、智能化；只有正确使用新生的技术，才能让新时代的声音传得更广、更深、更远。（作者：太原日报社 张波）