不知不觉中，我们又迎来了“双11”购物狂欢节。从10月下旬开始，各大电商、实体店就开始预热，不断亮出促销活动，以吸引消费者。

线上促销活动不停歇

　　“双11”购物节来了，淘宝、京东、抖音、拼多多等各大电商平台纷纷推出花样繁多的促销活动，吸引了很多消费者参与。
　　打开淘宝页面，各种广告语写满了主页：“抢！限时五折”“专享消费券兑换”“‘双11’有好礼”“限时折上折”“满300元减50元”……所有日用品、护肤品等都能在“双11”购物栏找到，吸引了很多消费者不由自主地入手几件商品。
　　“11月10日20点开抢，前4小时折上折，充值1000元购物金得1080元，跨店满300元减50元，VIP打95折，还可以使用消费券，购物金和优惠券可以叠加使用。”记者打开一家品牌家居服旗舰店，店家在直播间充满激情地讲解着优惠活动，显然已经做好充足准备。另一家品牌洗发水旗舰店同样推出了大力度的促销活动，除了在价格上有优惠外，还会赠送不少洗发水小样。记者看到，有不少消费者已经充值购物金或缴纳定金。
　　而另一家电商巨头——京东，首页主会场打出了“绿色消费、加倍实在”的口号，推出了“每满299减50”“进口好物不止五折”“至高立减888”等活动。记者点开一家品牌小电器自营店，其“双11”价格不仅比日常售价便宜了100元，货品还能当日送达。
　　“抖音双11好物节”也早已上线，为消费者提供了消费券、货品补贴和流量补贴等福利。“双11”会场内还设置了“匠心优选”专区，给农产品、非遗产品和优质国货提供了更多被消费者发现的机会。
　　与此同时，苏宁、国美、拼多多等电商平台也开足马力参战“双11”。

线下营销玩转多元体验

　　在各大电商积极备战“双11”的同时，我省各实体店也同步打响了促销战。线上线下渠道之间已经没有界限，实体商业的加入让消费者的购物体验更加多元化。
　　闫姐在太原柳南经营着一家服饰店，以销售羊绒衫为主。她从11月初就开始在店内做起了预热活动，吸引了不少老客户。她向记者介绍：“当天定制羊绒衫的顾客直接打7折，是全年最低价格。‘双11’全员购物节，我也想分一杯羹。”
　　纵观省城街头，不管是商场超市，还是街边小店，纷纷张贴出“双11”活动的促销海报。记者随机走访亲贤北街体育路口的茂业百货、长风街天美新天地、解放路万达百货等商场后了解到，除了各品牌的促销活动，还能叠加商场的整体促销活动，醒目的标语激起了消费者的购物欲望。
　　“现在线上线下同品牌竞争也比较激烈，我们这次打折后的价格跟网上旗舰店的价格差不多。”某品牌化妆品导购告诉记者。据她介绍，在线下购物不仅可以免费修眉、试色，还能享受免费化妆服务，这些体验都是实体店的优势。此外，消费者还可以从微信小程序、品牌直播等线上方式下单购买商品，然后到线下门店自取，或者让商家给快递到家。
　　“日用品7折起”“先领券再购物”“社群扫码领券”……11月8日，在美特好太原迎宾店，“双11”的活动海报已经引爆全场，消费者络绎不绝，工作人员正忙着备货、摆台。有工作人员表示，根据往年的经验，“双11”会带来巨大的客流量和成交率，提前做好准备方可应对。
　　此外，餐饮店、宠物用品店、健身房等各行各业实体商家也都借力“双11”推出各种促销活动。记者在采访中了解到，商场的卖力促销拉动了人流量和销售额，部分品牌专柜表示营业额连创新高。

直播新业态优势凸显

　　记者采访发现，进入10月中下旬，无论是电商平台还是实体店商家，都提前开始了“双11”系列促销活动，促销战线甚至已经拉长至整月。与往年相比，今年最大的变化是越来越多的企业加入直播行业，这种模式也逐渐影响着用户的消费习惯。
　　“之前在李佳琦一场帮扶山西助农直播中，鑫炳记太谷饼、紫林老陈醋等产品被抢购一空，总销量近10万件。这让我感慨电商的发展，更惊讶直播的力量。”家住新绛县的小张告诉记者。小张父母种了6亩山楂树，以往在10月山楂成熟后，他们会全部卖给中间商。据小张介绍，产量大的品种收购价每公斤1.6元，产量小的品种收购价每公斤5元。今年他通过直播的方式，把部分山楂直接从地头送到消费者手里，虽然成交量不如预期，但这种销售模式让他有很多感触，接下来他准备去学习这方面的知识。
　　11月9日晚上8点，山西晋商行科技有限公司部分直播间内，热度正在攀升。该公司员工路先生告诉记者，目前公司有31个主题直播间，他们从11月1日就开始了“双11”促销活动，每天10场直播，每场直播最少两个小时，观众多的时候会延长时间，最近几场都是从晚上8点直播到凌晨。他表示，直播是目前较好的商业模式，互联网发展到这个阶段，整个业态都比较成熟。“直播+”赋能实体经济的同时，也让直播拥有更丰富多样的内容生态。山西晋商行科技有限公司不仅为省内多家企业进行培训服务，还一直配合政府部门做助农公益活动，帮助当地农产品线上推广，助力区域经济发展。
　　此外，乐村淘、全球蛙等省内本土电商也借助直播发力，将特色产品销售到全国各地，甚至漂洋过海卖到国外。
　　“双11”来了，线上线下浓厚的购物气氛，正持续点燃着消费者的购物热情。

本报记者李若男