新闻界有句行话：“小标题，大文章。”标题独立于文章之上，是文章的“眼睛”，也是最先映入读者眼帘的信息。文亦如人，如果“眼睛”足够亮，在信息爆炸的互联网时代，就能从海量的文章中脱颖而出，引导读者“走进来”、读下去。
　　那么，如何才能拟出好标题，点亮文章的“眼睛”呢？这就需要我们在长期的工作实践中多写、多思、多推敲。

好标题，独特新颖才有味

　　拟好标题，是媒体人的基本功。新闻作品有其独特的属性，与其他类作品相比，更注重所发生事实的真实性和准确性。因此，在拟标题时，要在精准把握新闻事实的基础上，力争使其独特新颖。笔者举例进行说明。
　　例一：
　　山西大力发展村级光伏电站（引题）
　　“太阳出来就赚钱”（主题）
　　这是2021年1月29日《人民日报》刊发的一篇通讯的标题。该标题之所以能够获得“人民日报2021年获奖好标题”一等奖，就是因为它的独特新颖性。
　　该标题引题与主题虚实结合，主题来自脱贫群众对村里发展光伏电站的心声——“太阳出来就赚钱”，既一语双关又通俗易懂，在形象道出光伏电站特点的同时，又口语化、接地气，用独特新颖的一句话，增强了文章的吸引力、感染力、凝聚力。
　　例二：
　　一声“姑姑”一生守候（主题）
　　全国道德模范提名奖获得者王春仙一人抚养仨侄17载（副题）
　　这是笔者采写的一篇人物通讯的标题，该文曾获得2021年山西新闻奖三等奖。写此稿时，最初标题是这样的：《用善行义举奉献大爱》，但总觉得韵味不足，后经反复推敲，终定题为《一声“姑姑”一生守候》。
　　简简单单八个字，读来朗朗上口，情真意切。前半句的“一声”与后半句的“一生”，一字之差，同音不同义，便将好姑姑王春仙不是母亲胜似母亲、朴实无华的大爱品格，以及农村妇女善良敦厚、向上向善的精神力量跃然纸上，既抓住了新闻的核心内容，又极具感染力，达到了以文育人、润物无声、成风化人的目的。

好标题，高度凝练才传神

　　从事新闻宣传工作，总会遇到一些“大事”，上至国家，下至本市。报道“大事”时，在标题方面更强调高度概括，也就是说，必须把新闻的核心内容“抽”出来，反复推敲，高度凝练，写成既有思想性又有冲击力的标题，让人看后感同身受。
　　例一：
　　十年砥砺奋进 绘写壮美画卷（主题）
　　——写在党的二十大胜利召开之际（副题）
　　“任仲平”这个名字，新闻界的朋友可谓耳熟能详。每逢党和国家重大事件，朋友圈必会出现“任仲平来了”。10月15日，在党的二十大召开前夕，《人民日报》1版刊发“任仲平”署名文章，标题为《十年砥砺奋进 绘写壮美画卷》。这是一个高度概括、简洁凝练的标题。主题鲜明突出，语言遒劲有力，只看标题便能感受到祖国的飞速发展和日益强大，浓浓的民族自豪感和爱国情怀油然而生，令人心潮澎湃。
　　例二：
　　今年9月初，2022年太原能源低碳发展论坛甲醇经济论坛在晋中举行。期间，《晋中日报》以三个篇幅、从三个维度进行系列深度报道，三篇稿件标题分别为：
　　1.“双碳”引领 晋中使命（引题）
　　沐阳而生 逐绿而行（主题）
　　2.甲醇经济 晋中样板（引题）
　　谋久调优 向新而生（主题）
　　3.全球聚焦 晋中机遇（引题）
　　奋楫扬帆 行致远方（主题）
　　三组标题字数对等，结构一致。三个引题环环相扣、层层递进、辩证统一；三个主题各有侧重、立意新颖、行文大气。引题与主题虚实结合，亮点突出，相映生辉，既反映出总编辑高超的统筹、策划能力，又展示了记者扎实的写作功底，是一组十分精彩的好标题。

好标题，引发共鸣才亲和

　　全媒体时代，新闻的刊发平台多样化，同题新闻，在不同平台刊发，所需的标题风格不同。这就要求我们在拟标题时，更多地考虑受众群体的阅读需要，对新闻采编人员的业务能力有了更高的要求。
　　11月12日10时03分，天舟五号货运飞船发射任务取得圆满成功。当天，报纸、电视等传统媒体，网站、微信公众号等新媒体各展所长，同样的题材，交出不同的“答卷”。
　　《人民日报》：
　　我国航天员首次在空间站迎接“太空快递”（引题）
　　天舟五号创造多个航天新纪录（主题）
　　《海南日报》：“太空快递”从海南“发货”
　　新华网公众号：航天员请开门，你们的“快递”已送达
　　腾讯网：神舟十五号乘组，天舟快递已送达，请注意查收！
　　以上标题，《人民日报》抓住“首次”“创造多个新纪录”关键字眼，引题主题连贯自然、构思精巧、重点突出，总结出我国航天事业取得的巨大成就。《海南日报》找准发射主场角度，标题《“太空快递”从海南“发货”》立足当地、生动有趣、声情并茂。新华网公众号《航天员请开门，你们的“快递”已送达》、腾讯网《神舟十五号乘组，天舟快递已送达，请注意查收！》则遵循新媒体的传播规律，语言俏皮、亲和风趣、直达人心。
　　笔者在报道2022年太原能源低碳发展论坛甲醇经济论坛筹备工作时，曾分别给报纸、新闻网微信公众号供稿，当时便根据不同平台拟定不同标题。其中，报纸标题为《我市精心筹备甲醇经济论坛》，新闻网微信公众号的标题则是《精心筹备，静待宾朋！就在明天，晋中再迎高光时刻！》两组标题角度不同、风格迥异，能与不同读者产生共鸣。
　　新时代，新使命，新闻行业面临新挑战。然而，不管行业怎么变，永恒不变的主题是用功。新闻从业者惟有保持终身学习的习惯和能力，在新闻这片热土上持之以恒、久久为功，才能打磨出一个又一个好标题，一篇又一篇好文章，才能让新闻传播事业拥有旺盛的生命力！（作者：晋中日报社 闫淑娟）