河南卫视“中国节日”系列节目自2021年问世以来，便取得了良好的传播效果。该系列节目时间间隔较长，具体内容各异，但是主题风格一致、和谐共生，各子节目共同联结，组成“中国节日”的系列内容，可谓“各美其美，美美与共”。“中国节日”系列节目作为一份精美的传媒产品，其取得的良好传播效果与其得当的策划有着密切的关系。因此，本文以该系列节目为案例，对其进行分析，阐述了策划在传媒产品运营中的作用和意义。

一、关于策划的相关概念及案例说明

　　策划，顾名思义是筹划、谋划、研究对策的意思。根据目前学者的观点，策划主要具有创造性、现实性、系统性、超前性、群体性、程序性等特点。如今，策划的概念被广泛运用于传媒产品和商业中，其对传媒产品的创意设计、指挥调度、成本把控等都具有重要意义。
　　2021年，河南卫视春节联欢晚会中的《唐宫夜宴》爆火后，河南卫视推出“中国节日”系列晚会，不断发掘与弘扬优秀的传统文化，传递传统历史文化的时代价值。这些传媒产品立足中原文化，围绕非遗继承，以刺绣、剪纸、皮影和泥塑等传统文化为创作元素，通过“中国节日”进行贯穿联结。其节目体现出的文化自信，是其在新时代焕发生机、大放异彩的重要锁钥。

二、搞好顶层设计，把握传媒产品的核心主题和整体定位

　　河南卫视推出的“中国节日”，包含系列节目，其各子节目具体的内容呈现不同，且前后时间间隔较长，但整体却仍给观众一种优美协调、连贯和谐的感觉，究其原因，离不开策划的重要性。
　　为更好地继承弘扬中华优秀传统文化，各大主流媒体都积极寻求传统文化的内容表达，这也成为河南卫视策划“中国节日”系列节目的初心和原因。其节目内容与风格以深入挖掘中国传统文化节日的内涵为主，色彩搭配、音乐、舞蹈、诗词等也都以“中国风”为主。同时，在传播方式上充分利用河南卫视的媒体资源，以视频传播为主，提升短视频时代传媒产品的传播效力与传播效果。

三、创意表达，独特个性的内容输出抢占传媒市场

　　不论从立意角度、内容编排，还是叙事方式，河南卫视“中国节日”系列节目，都具有十足的创新性。河南卫视“中国节日”传媒产品巧妙地使用实物去描绘再现出沉睡于历史长河深处的场景，而非简单粗暴地堆砌传统文化元素。
　　比如，2021年《端午奇妙游》，从唐朝时代视角出发，通过四位唐小妹的奇妙经历，展示了唐朝时的生活风韵，以及赛龙舟、吃粽子、饮雄黄酒等端午传统文化习俗。《祈》把曹植《洛神赋》中“翩若惊鸿，婉若游龙”的神采通过水下舞蹈的形式充满创意地呈现于观众面前。
　　河南卫视“中国节日”系列节目以中国典雅舞蹈为基础，并对其进行艺术加工，融合了绘画、诗歌、民风民俗等众多领域。同时，借助VR、AR、全息投影等新媒体技术加持，使得节目呈现在真实与虚拟之间转换，给观众以身临其境的视觉震撼与享受。

四、系统把握，统筹协调各部门分工与进度

　　通过策划确定好传媒产品的主题和风格后，在具体推进传媒产品的进度与分工时，就会有条不紊。同时，通过策划更加明晰传媒产品在制作和运营过程中的重点、难点和热点话题，使传媒产品最终的内容呈现更聚焦、运营更有效。
　　河南卫视“中国节日”系列节目的策划充分考虑了各子节目间的相关性和联结性，因提前策划了作品的内容风格，在推进过程中就更加协调、更具系统性。河南卫视充分协调其现有的传媒资源，不仅将5G、大数据、云计算、全息投影、人工智能等先进技术进行融合，而且还深刻把握全媒体艺术传播的跨媒介特点，把该传媒产品在传统媒体、网络媒体、移动客户端、社交媒体等媒介平台进行广泛传播，达到“多屏共振”的融合效果，更系统、有效地推进了传媒产品的传播。

五、品牌传播，核心宣传点培养用户情感记忆

　　河南卫视“中国节日”系列节目作为传媒产品，取得了良好的传播效果。从经济方面来看，该系列节目火爆“出圈”，带来了经济效益；从文化和社会方面来看，焕活了中华传统文化在新时代的创意表达，对于弘扬传统文化大有裨益。
　　河南卫视“中国节日”系列节目之所以能取得良好的传播效果，与其在策划阶段确定的核心宣传点有很大的关系。该系列节目的核心产品及宣传点根植本土文化，传递精神内核，节日、文化、场景是节目的核心元素，也是品牌宣传的核心亮点，在充满民俗气息的环境中，洛神、唐小妹等形象让过去只存在书籍、博物馆里的记忆“活”起来、动起来，展现了传统文化之美，给受众以浓郁的情感记忆，满足了受众视听需求的基本条件。

六、预视效果，超前评估结果与规避传播风险

　　凡事谋定而后动。策划的超前性特点不仅表现为时间上的提前，内容逻辑上的先在性以及传播结果和风险的把控也是策划超前性的重要内容。
　　基于策划超前性的特点，河南卫视“中国节日”系列节目不仅在策划时提前预估传播效果，对中华优秀传统文化的传播进行研判，在子节目传播过程中，也会积极收集受众的反馈，并及时调整下一个子节目的内容及表现形式。如《唐宫夜宴》播出后，受到人们广泛关注，引发了热烈的正向讨论。相关数据显示，《唐宫夜宴》累计获得超20亿次播放量，被30多家权威媒体盛赞。基于这样的反馈，河南卫视及时调整节目，策划并明确了“中国节日”传媒产品，深度挖掘中华优秀传统文化，提升民族文化自信。
　　策划是传媒产品制作及运营取得良好效果的重要条件之一，好的策划是一把钥匙，能够顺利开启传媒产品的辉煌之路，取得良好的传播效果。河南卫视推出的“中国节日”系列节目能够取得不俗的经济、社会与文化价值，与其精妙的策划有着密切的关系。因为策划得当，该传媒产品能够在主题选取、内容制作、风格呈现、有效推进等各个环节有条不紊、统筹得当，最终呈现给观众一场场精彩绝伦的中华传统文化的饕餮盛宴。（作者：山西晚报社 赵丽娜）