当前，在5G技术助力下，传统广播电视台在媒体融合“战场”遇到了挑战。在短视频风靡的今天，移动互联网为需求侧受众提供了更多精品内容，电视平台端收看场景逐渐被消解，面对竞争激烈的媒介环境，地市级电视台只有大胆运用新技术、新机制、新模式，拓宽传播渠道，才能让传播效果“出圈”。

一、传统地市广播电视台面临的挑战

　　随着互联网技术的下沉式运用，媒介格局更迭演进，传统地市级广播电视台生存空间被进一步挤压。
　　1.传统媒介端受众流失严重，市场收益下降
　　2023年8月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人。相比之下，《2022年全国广播电视行业统计公报》公布数据显示，传统广播电视节目销售收入330.68亿元，同比下降24.54%。可见，随着5G技术的发展，越来越多受众将精力投入了新媒介。地市级广播电视台传统媒体端市场份额逐年下降，未来传统媒介端传播渠道将越来越不乐观。
　　2.传统媒介经营收入减少，广告规模缩减
　　放眼全国，2022年收视维护费、付费数字电视、落地费等传统有线电视网络业务收入451.74亿元，同比下降7.35%。广播广告收入73.72亿元,同比下降28.09%；电视广告收入553.23亿元，同比下降19.11%。传统广播电视媒体收入份额及广告规模正在被新媒体市场所瓜分。新媒介技术的精准性、新颖性、触达性，让更多受众在使用新媒介时候悄无声息接收广告并实现消费。
　　3.人才分流现象急剧增加，技能人才短缺
　　新媒体的迅速发展对传统地市广电媒体的冲击还体现在人才方面。利用新媒体形式自主创业或者加入新媒体产品生产公司正在成为传统广电人才的新选择。高速度、低延时、万物互联的5G技术时代，AI、大数据、VR、社交媒体都是传统媒体的短板。

二、传统地市广播电视台优势之所在

　　随着5G技术的进步与发展，传播业势必迎来大发展。地市级广播电视台已进入传播结构调整和业务版块转型的关键时期。基于5G技术崛起的网络媒体因其容量大、互动性强、覆盖面广、实时性强等特点，成为传播业“新宠”。面对激烈的媒体竞争环境，地市广播电视台生存发展仍有优势。
　　1.独有的地方性新闻资源
　　当前新媒体发展压缩了地市级广播电视台传播空间，但独有的地方性新闻资源是新媒体无法顶替的。在5G技术语境下，新媒体传播的声音呈现多元化、杂乱化、无主性等特点，在纷繁复杂的声音中，宣传的针对性和集中性让地市级广电成为承担这一任务的最佳载体，政治挂帅、高度配合、及时准确的传统优势加上互联网技术，让地市级广电媒体较新媒体传播更专业、更准确、更客观。
　　例如，长治广播电视台在全方位宣传报道“中国作家太行笔会”采风活动中，充分运用随团直播、动态新闻、作家访谈、典型宣传等方式，除了通过广播、电视传统平台进行传播外，还上线新媒体传播方式占领抖音、快手、微信短视频、西瓜视频、微博等传播阵地，实现良好的传播效果。
　　2.特有的服务性传媒功能
　　基于5G传媒背景，地市级广播电视台在服务区域性上仍有拓展空间。学界认为，5G时代传媒发展的机遇中传媒有“上半场”和“下半场”之分，“上半场”偏重流量竞争层面，“下半场”则围绕社会生活的线上和线下展开竞争。对于地市级广播电视台而言，服务本地用户，其特有的服务性传媒功能将派上大用场。
　　例如，长治广播电视台开设的《党风政风热线》，每天都邀请市领导、主要职能部门负责人走进直播间听取群众意见、解答群众疑惑、推动问题解决，并通过新媒体端口进行社会传播。

三、地市广播电视台媒体融合发展路径

　　在5G技术语境下，地市级广播电视台融合发展之路是新媒体时代传播机构供给侧结构性改革的具体行动。立足“新闻立台、内容为王”的品牌优势，从供给侧发力，完善精品视频产品供应体系，充分了解受众市场，细分需求侧市场对象，这是压缩传统媒体产品供给过剩、提升新媒体产品供给的新路径。
　　1.网台并举，重新整合传播渠道
　　融媒体时代，传播媒介多、传播渠道广、传播效率高是前所未有的。在新媒体传播体系建设中，地市级广播电视台要网台并举，加强对大数据技术、云计算技术等新型技术的运用，实现技术融合。同时要进行流程再造，寻找优化方法，以优质视频产品吸引流量，实现内容融合；整合传播渠道，集合抖音、微信、客户端等信息交流平台，打造融媒体一体化平台，实现传播融合。
　　2.立足前提，夯实根基查漏补缺
　　媒体属性和定位要求，规定了地市级广播电视台调整和融合的前提和方向。在公信力、影响力、权威性方面，新媒体难以比拟的这些因素，再加上经历多年发展，资源优势显著，专业经验丰富，融合发展的过程中，借鉴新媒体的优势，查漏补缺，可以迅速缩短与新媒体在传播时间、传播渠道、传播空间等方面的差距，提升自身传播效率。
　　3.深耕圈层，细化服务定位市场
　　从传统媒体经营模式向用户服务产业链经营模式的转型势在必行。地市级广播电视台本土化优势明显，受众圈层相对固定，要全力打造新媒体IP，加大受众参与程度，在内容上深耕本地市场，在服务上增加受众黏合度，打造新媒体矩阵和MCN直播机构，实现融合发展、收入增加。
　　综上所言，地市级广播电视台必须坚守为党和人民服务的前提，树立“内容为王”的媒体发展理念，在5G技术加持下顺势而为，创新观念、手段和方法，根植本地区域化市场，固定受众圈层，细化服务市场，生产爆款流量产品，实现多屏合作、跨屏传播，最终提升整体实力和核心竞争力。（作者：长治广播电视台 申新）