加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，是我国报业新时代实现转型发展的新征程新目标。作为地方主流媒体，如何在推进全媒体传播体系建设、做好意识形态工作中锚定方向、架构工作、发挥作用？笔者结合当前媒体深度融合的时代特点、发展要求、使命任务，尝试分析研判，从一域回答地方党报、主流媒体的“融合之问”。

一、媒体融合发展的历程

　　媒体融合是一个不断探索前行的动态过程。党的二十大报告指出，要牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。这一重大论断和战略部署，为新形势下推动媒体融合向纵深发展、建设一流新型主流媒体提供了遵循。
　　2018年8月6日，太原日报社全媒体指挥中心应势而生，2019年8月正式投入运营。指挥中心运营以来，科学把握媒体融合发展的趋势和规律，坚持围绕中心、服务大局，坚持用主流价值观提升舆论引导力，坚持用新媒体叙事探索大流量路径，不断提高新闻报道的传播力引导力影响力公信力。太原日报社全媒体指挥中心现运营有新媒体平台35个，其中自有发布平台21个，代运营平台14个，平台账号总用户数850万，其中有4个平台粉丝量都是100万+。一个以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系初步形成。

二、融合发展面临的现状

　　媒体融合是途径，根本目的是全面发展壮大主流舆论。综观传统主流媒体融合发展现状，目前同级地方主流媒体在融媒体建设方面都涵盖了大数据分析、内容生产、舆情指挥监测、产品运营等服务，可以实现报、网、端、微、视融合传播。同时也存在各自发展的短板，包括太原日报社在内，在媒体融合发展上主要存在以下值得注意的问题。
　　（一）中央厨房功能欠缺，一体化传播体系尚未完全形成。传统的报纸采编出版与全媒体传播两大业务板块仍然存在“相加而不相融”、不能深度融合发展的问题，距离构建体系完整、指挥统一、行动有力的全媒体传播格局仍有很大差距，削弱了媒体品牌的传播力竞争力。尤其在内容生产上缺少有机组织和有效衔接，主导机构不健全或不完善，高水平全媒策划能力欠缺，在打造优质产品上供给不足，难以满足受众的信息需求。
　　（二）硬件开发欠缺，科研力量不足，技术水平薄弱。媒体传播方式的每一次变革，都与技术进步密不可分。由于资金投入、专业力量、技术研发等各方面条件限制，目前大部分地方主流媒体的新媒体端在软硬件水平、科技研发能力方面存在短板，直接导致在媒体传播力影响力方面无法与各大头部社交平台相抗衡。
　　（三）融合传播人才欠缺，人员老化比较严重。媒体融合发展需要既懂新闻传播规律又懂新媒体发展规律，既懂传媒政策又懂市场运作的复合型人才。纸媒作为传统媒体，在融合发展的大背景大趋势下普遍面临着复合型人才紧缺的大问题。

三、融合发展路径

　　肯取势者可为人先，能谋势者必有所成。当前纸媒除了在全媒体领域加速布局之外，还应及时调整采编发的流程策略、人员结构、激励机制等，在以下方面迅速作出反应。
　　（一）树立系统观念，优化顶层设计。凡事预则立，不预则废。推动传统媒体和新兴媒体融合发展必须加强战略统筹和规划引导。信息化条件下的媒体之战，是各个要素高度契合、握指成拳的联合作战，要有一图共享态势、一网联接战场、一令联合行动的本领。这就更加需要我们统一步调行动，加强技术支撑，集中“火力”做好“中央厨房”。
　　（二）强化卓越意识，打造精品内容。融合大势下，优质内容依然是主流媒体抓取流量、破壁出圈的核心技能。重点要加强全媒体人员的四种意识和能力。一是审美意识和价值输出能力。党的媒体要高度重视新闻的“情绪价值”，输送有高级感的营养品，满足人们对美好生活的追求。二是创新意识和议题设置能力。编辑记者需要做一个“会聊天”的人，要保持独立思考，以新观念新思维切实增强全媒体产品的引导力和影响力。三是标题意识和提炼总结能力。要快速捕获重点，准确提炼精华，替用户节约时间。四是把关意识和风险预判能力。要能躲过“常识性差错”的明枪，还能防得了“高级黑低级红”暗箭。
　　（三）增强成本意识，提升造血功能。在融媒发展大势下，要科学识变、积极应变、主动求变。要带着经营思维做策划拿方案，不能只做新闻，还要考虑把流量变“留量”，让粉丝成“铁粉”，要连接用户，要为经营服务，让影响力变现为经营力，不断增强“自我造血”功能。
　　按照这三点思路，今年以来，太原日报社抓紧出台《太原日报社加快推进媒体深度融合发展重点工作方案》，在推动采编流程集约化、数字化改造，完善全媒体一体策划体系，打造头部平台账号，建立新闻报道首发制度，做强全媒体新闻平台，成立央媒联盟太报工作站，强化新闻产品精准投放，探索多元化发展路径，培养全媒体人才队伍，加强新技术开发应用等重点工作中加强组织领导、督导推进和支撑保障，为媒体深度融合发展保驾护航。只有通过大力推进全媒体传播体系建设，主流媒体的转型之路才能越走越宽阔，党的声音才能传得更开更广更深入。【作者：太原日报社 边素庭】