闫芳芳

　　在全媒体时代，信息传播的方式和渠道日益多样化，大众对于新闻信息的阅读需求也更加个性化和多元化。新媒体编辑作为融媒体产品的策划者和生产者，需要不断提高自己的策划能力，以满足用户的需求，提升媒体的影响力和竞争力。

一、加强知识储备，树立策划意识

　　全媒体背景下，各种信息铺天盖地，新媒体编辑要具有策划意识和能力，做到“人无我有，人有我新，人新我奇”，才能获得更多关注与认可。要想策划出触动大众心灵的新闻产品，新媒体编辑就必须不断优化自身的知识结构。因此，新媒体编辑在工作过程中就要不断学习，加强知识储备，进而培养策划意识。一方面，平时就要注意多阅读，不断提高自己对信息的判断力、鉴赏力、概括力，多看同行的融媒产品，学习其新颖的创意和灵活的呈现方式，还要不断丰富自己在人文社科等方面的知识，做到学以致用；另一方面，要充分利用业余时间和单位提供的集中培训机会，密切关注媒体行业的发展趋势，学习其他优秀记者、编辑分享的心得与经验。有了丰富的知识储备，才能快速地从众多新闻素材中提取、汇总、编辑、传播有价值的信息，通过有创意的表达对新闻进行筛选和重组，从而打造出吸引受众的优质融媒产品。

二、关注社会热点，提高编辑能力

　　新媒体编辑与传统媒体编辑一样必须具有新闻敏感性，要时刻关注行业动态和社会热点话题，从中获得灵感，不断推陈出新，提供独特而有价值的内容。从传统媒体时代到全媒体时代，“内容为王”的黄金法则依然没有变。不管什么形式的新闻产品，“内容”依然是中流砥柱。新闻事件发生后，从中过滤出有价值的信息，快速运用出色的文字功底、专业化的编辑技术，对主题鲜明、信息真实、内容深刻的新闻作品进行原创报道和深度报道，是对新媒体编辑能力的最大考验，因此编辑能力的提升至关重要。新媒体编辑要不断锤炼技能，要具备良好的写作能力和语言表达能力，能够清晰准确地传达信息，更好地为受众提供真实、全面、有思想、有深度、有价值的新闻产品。

三、灵活运用新技术，丰富策划形式

　　好的策划、好的内容，也要依靠好的表现形式呈现，才能锦上添花。如今，技术驱动着媒体演进，为内容创新提供了重要支撑，也为媒体创意抵达用户提供了桥梁。融媒体背景下，新媒体编辑要突破传统编辑思维的局限和束缚，大胆尝试利用新颖的表现形式对新闻进行整体优化。要深入了解各种融媒形式，包括图文、视频、音频等，掌握其特点和优势，以便能够灵活运用。要深刻认识到互联网信息平台的优势，提炼整合网络资源中的信息，从单一的新闻本身向外拓展，用大数据+智能化+社交底层逻辑的重构新闻报道模式，根据不同媒介平台的传播需求，创造出不同的新闻产品。比如，微博适合发布话题，引起讨论交流；微信公众号适合分享图解、海报吸引眼球；抖音适合短视频碎片化点击。丰富的形式使同一新闻事件多层次、多维度地呈现在受众面前，让受众可以更加直观地阅读，吸引更多的关注，起到良好的宣传效果。

四、加强团队合作，拓宽传播渠道

　　在实际工作中，人员不足、技能单一，是制约融媒体产品数量和质量的重要因素。一个优质融媒体产品的产生，需要采、写、编、拍、剪、设计等多个环节，尽管新媒体编辑都在努力成为“编写稿件、剪辑视频、修饰照片、制作新产品”的多功能编辑，但很多时候还是很难一个人独立完成。这就需要与团队成员密切配合，充分发挥各自的优势，共同完成产品策划和制作。所以，团队协作也是新媒体编辑不可或缺的能力，当有了好点子，还要能做出好的产品才行，团队合作让好的策划能更快、更好、更高效成为好的产品。此外，还要加强与各媒体平台的联系互动，实现媒体间优势互补、彼此融合，形成市场合力，汇聚更多受众。打造出优质的融媒体产品后，新媒体编辑就要迅速建立起多层次、立体式传播矩阵，刷屏式进行推送，让传播更准、更广、更深入，进而增强主流媒体的舆论引导力和影响力。

五、立足用户诉求，注重用户体验

　　建立用户意识是互联网思维的原点，无论技术如何变，产品和传播都要围着用户转。从受众转为用户，从作品转向产品，意味着用户的诉求、喜好才是我们传播的原点。所以打造优秀融媒体产品的目的，是为了吸引更多的受众。新媒体编辑在工作过程中要学会对用户进行精准定位，立足于自身粉丝群体的年龄、特征、诉求以及关注点来打造融媒体产品。
　　日常工作中，要不断去提升自身社交媒体管理能力，经常通过新闻内容发布平台的数据监测和分析、与用户互动的总结分析等，去关注受众的浏览习惯和要求，去了解受众的行为、兴趣和喜好，为融媒体产品后续提升提供数据支撑。之后再从用户的角度出发，设计简洁、美观、有趣、有用的融媒体产品，进而提供优质的内容和服务，增加用户黏度，形成良性循环。
　　总之，新媒体编辑提高融媒体产品策划能力是适应时代发展的必然要求，只有不断增强创新意识、提升专业素养、加强数据分析能力、注重用户体验、培养团队合作精神以及不断学习和实践，才能够更好地满足用户需求，创造出更具价值和影响力的融媒体产品。（作者单位：山西新闻网）