张湛滨

　　在全国两会这样的重大主题报道中，主流媒体报道精品力作不断涌现。本文以两会融媒作品为例，分析探究主流媒体在重大主题报道中的创新之举。研究发现，它们扎实做好内容，主题立意多角度挖掘、多维度呈现，报道方式融合了新策略，在多媒体协同作战做大做强主流舆论的同时树立了中国可爱、可亲的形象，为未来主流媒体搞好重大报道提供了参考。
　　2024年两会期间，主流媒体凭借自身优势推出了许多趣味性、权威性、科普性、互动性强的融媒作品，这些作品让两会报道充满活力，也正确传递出两会的声音。两会融媒作品以鲜活的内容话题、创新的表达形式、多元化的传播方式迅速走红，收获了诸多好评。其中，成都市广播电视台打造的“万里长江春来到”大型融媒体直播行动以新颖的角度、专业的报道迅速出圈，直播讲述了长江经济带沿线成都、重庆、武汉等6省市的发展状况，全网观看人次超1100万。总的来看，各级各类主流媒体两会期间推出的融媒作品在策划生产、表达、传播上都各有优势，具体来看，这些融媒作品在以下几个方面都做得特别出色。

一、扎实做好内容，传递主流声音

　　虽然新时代的媒体传播格局已经发生变化，但“内容为王”的本质始终不变，特别是在重大主题报道中，主流媒体更应该向大众提供权威、专业、多元化、有深度、有温度的内容，传递正向价值观和主流声音。
　　1.细数发展成就，传递主流声音。两会报道中，不少融媒作品细数了我国在时代浪潮中积极求变并取得的伟大成就，宏大叙事主题被各媒体以生动鲜活的方式展现出来。例如，人民视频推出的“小经跑两会”作品既让大家了解了两会重点，又向大众展示了中国经济向好回升的趋势，同时传递出我国推动高质量发展的信心与底气。又如，新华社在两会前夕推出特别策划微视频《巨变》，视频以变化开篇，讲述满怀信心的中国在新起点扬帆起航取得的巨大成就，并展示了我国奔赴下一个时代的信心。
　　2.立足自身职责，诠释使命担当。主流媒体的两会报道也高度关注不同组织或群体是如何在自身的专业领域为时代添砖加瓦、为人民谋取利益。例如，《工人日报》推出的《开放团组会上传来“工匠好声音”》，多个代表在会议上为一线技术工人代表发言，他们针对培养技术人才、提高技术工人工资待遇等多方面提出看法和建议，助力企业打造懂技术、有理想、敢担当的工人队伍。又如，《中国妇女报》开设《两会她视角》栏目，从女性视角出发精心策划主题内容，包括“优化老年助餐服务”“建议对精神暴力认定加以明确”等内容，讲述女代表女委员为民履职的精彩故事。
　　3.展现文化之美，坚定文化自信。在建设文化强国过程中，对于宣传文化的任务，主流媒体责无旁贷，两会期间更是推出多种以文化为主题的融媒作品。例如，河南广播电视台都市频道牢记关于“甲骨文值得倍加珍视、更好传承发展”的重要指示要求，推出了融媒体报道《甲骨文奇妙游》，讲述甲骨文“麦”字出差太空、周游列国的经历，凭借自身实力让大家“吃得饱、吃得好”，活泼风趣的背后是探寻中华文明源头和传承中华优秀文化。又如，河南日报社大河网推出互动H5《中国时间里的本草智慧》，以国风手绘卷轴展示二十四节气和中医药传统文化，探寻千年文化中不一样的本草智慧。

二、创新表达形式，提高用户体验感

　　两会融媒作品视频居多，部分作品应用了虚拟现实与智能语音等人工智能新技术（AI），创新重大主题报道形式，让用户从可读可听走向多维体验。
　　1.AI科技加持，兼具智能化与个性化。在两会融媒作品中，随处可见AI技术的身影，它的不断拓展和创新正改变着融媒体行业的格局，推动着融媒体领域朝着更加智能化、个性化的方向发展。例如，《法治日报》推出的《AI画出来了，我们的2024年！》，采用“AI主播90秒播报+AI绘图”的双重形式，将报告内容精简地呈现出来，并通过AI绘图的方式描绘出2024年美好生活的场景。又如，中国网推出的《AI畅想“家”》系列融媒作品运用AI绘图、AI视频生成等新技术，将报告内容中的重点融入其中，以“AI创意叙事+AI数实融合”形式搭建未来虚拟场景，呈现出活力满满的中国。
　　2.H5融媒呈现，兼具趣味性与互动性。在两会期间，许多主流媒体采用H5页面形式创作融媒作品。这种表现形式互动性强，沉浸感明显，受到很多用户喜爱。例如，《河北日报》推出的《H5丨一座礼堂，两度见证！人民民主这样一路走来》，该作品以横屏方式展现，互动感非常强，融合了图片、视频和原声，用一镜到底的方式让观众身临其境地感受人民民主的探索历程。又如，河南广播电视台推出的“《清明上河图》×全国两会：来一场眼力大考验”，采用强交互的H5形式，以横屏+长页面的方式创意性融合《清明上河图》画卷，通过古今对比找差异游戏来了解工作报告要点，实现严肃话题的轻松化表达。
　　3.创意国潮风，兼具视觉性与体验感。用中国元素讲中国故事，是主流媒体宣传传统文化的一大特色。在两会期间，主流媒体将传统文化和中国元素融入作品中，以插画的形式展现中国特有的文化自信和审美。例如，福建日报·新福建客户端推出SVG交互作品《在福建“上春山”，是怎样一种体验？》，融合古诗词和福建生态理念，并创新性运用国风元素手绘勾勒福建人与自然和谐相处的画面，将观众带入到充满国风元素的春山世界里，展现福建绿色低碳发展取得的丰硕成果。又如，新重庆—重庆日报推出的视频《创意艺术画丨一枝一叶总关情》，巧用花朵、枝叶、泥土等元素对内容进行了创新性国潮风改造，让观众看到画面精美、寓意深厚的报告内容。

三、结语

　　近年来，主流媒体始终坚持内容为王的创作理念，积极探索融媒报道新的表达方式和传播途径，用有深度、有温度、有力量、有方向的作品展示中国的强大，传递中国好声音，讲述中国好故事。2024年全国两会重大主题报道中，主流媒体更是向广大受众提供了专业、权威、多元化、有深度的内容，用优质内容赢得了用户的喜爱。(作者单位：大同日报社)