——山西工人报社打造“1+11”融合传播矩阵的实践探索

王晨

　　近年来，山西工人报社不断强化服务思维、融合创新、技术赋能，积极融入山西省总工会中心工作，以构建工会“大宣传”格局为目标，牢固树立“工作即宣传”理念，深耕职工和工会内容，着力探索工会媒体网上宣传可视化、大众化传播路径，讲好职工故事，传播工会声音。本文从山西工人报社打造“1+11”融合传播矩阵的实践探索出发，旨在为新媒体时代传统行业媒体的融合创新和实践发展提供参考和启示。

一、强化服务思维，积极构建“工”字特色全媒体传播格局

　　近年来，山西工人报社始终把服务作为报社生存和发展的根本，紧扣为工会工作服务、为职工群众服务的办报方针，不断增强服务意识、丰富服务手段、打造服务品牌，努力提升报纸服务工会工作、服务职工群众的能力水平。在这样的思维引领下，报社认真研究我省工会中心工作和宣传要求以及新媒体发展规律，通过体制机制、生产流程、技术应用、队伍激励等方面的综合发力，构建具有“工”字特色的全媒体传播格局。经过几年的发展，目前山西工人报社已建成“1+11”融合传播矩阵。
　　“1”即《山西工人报》；“11”为山西工人网、山西工人报新闻客户端、山西工人报微信公众号、工运晨读微信公众号、工会人微信公众号、班前汇微信公众号、职工e食堂微信公众号、职工微影像微信公众号、山西工人网新浪微博以及山西工人报视频号和抖音号。
　　山西工人报“1+11”融合传播矩阵是山西工人报社统筹策划推出的山西工会和职工服务网上阵地，矩阵内既有综合性新闻网站、新闻客户端和微信公众号，也有涉及工会干部、企业班组的垂直品类公众号，还有为职工摄影爱好者、职工美食爱好者打造的服务类公众号，抖音号视频号常年开设《游山西·对话5000年》《汪律师说劳动关系》等涉“工”品牌栏目。
　　目前，山西工人报社“1+11”融合传播矩阵已融入山西工人报社全媒体采编平台，从而形成了“一次采集、多种生成、多元传播”的融合传播态势。截至目前，矩阵粉丝量已超100万。

二、强化融合创新意识，着力探索传统行业媒体可视化、大众化传播路径

　　近年来，山西工人报社不断强化融合创新意识，着力探索具有“工”字品格和气质的融媒体发展新路，2021年策划推出的《山西省重大工运事件重要工运人物寻访展示》活动系列报道，就是其间探索出来的一个融媒体新产品。
　　该系列报道通过寻访建党百年来山西工人阶级在党的领导下拼搏奋进的光辉足迹，展示了山西省工人运动的辉煌成就，用革命先驱的坚定信仰和奋斗精神激励广大职工听党话、跟党走，为奋进新时代凝聚智慧和力量。该系列报道以“‘图文+视频’‘1+11’全媒推送”的宣传方式探索宣传可视化路径，从工运视角看百年党史，力争让历史“可听可视”，深化职工对中国共产党的认识。在策划定位上，围绕百年党史和山西工运史上重大主题宣传进行选题策划，面向互联网主阵地打造融媒体产品，每期报道聚焦一位工运先驱或一个重要事件，同步制作推出一个短视频产品，时长约5分钟；在呈现形式上，通过运用文字、图片、音频、视频等多种呈现方式，不仅挖掘出了一批堙灭在历史尘埃中的重大典型，还着力将一段段珍贵的红色工运史料转化为大众话语、网络话语，增强了报道的感染力和影响力；在工作机制上，报社领导靠前指挥，提级审核，同时以项目组形式组织协调多部门力量联合攻关，形成跨部门合作、多部门联动、共同协作发力的工作机制。
　　2023年，在省委宣传部指导、省委网信办主办的“贯彻二十大、网聚‘晋’能量”首届山西正能量网络精品展播活动中，该系列报道作为极具“工”字气质的融媒体产品，获主题活动类优秀奖。目前，该系列报道已集结出版图书2册，即将公开出版发行。

三、强化技术赋能，持续打造涉“工”融媒产品

　　新时代新文化新传播，山西工人报社在持续深化融合发展中不断提升技术引领的能力。《汪律师说劳动关系》系列微视频就是山西工人报社为强化技术赋能、激发内容为王而创制的又一个涉“工”普法融媒体新产品。
　　为帮助广大职工深度了解劳动关系方面的法律知识，增强维权意识，山西工人报社于2021年3月在所属矩阵中的微信、视频号、抖音号等平台同步开设了《汪律师说劳动关系》普法动漫视频栏目，每周一期，特邀山西省劳动和社会保障法专业委员会主任、中华全国律师协会劳动和社会保障法专业委员会委员汪忠结合时下法律热点和劳动领域真实案例，以“主播+动漫”及“AI数字人+动漫”的方式普及法律知识。栏目以加强宣传工作传播手段和话语方式创新为导向，以切实帮助各行业职工知法维权、解决困难为目标，聚焦职工劳动关系，紧贴新就业形态劳动者法律维权切身实事，将冗长的法律知识和政策，用新媒体语言精简为一分钟的动漫视频呈现。开栏3年以来，累计制作推出90余期，点击量超四百万余人次，已成为全省工会网络普法维权工作的一张亮丽名片。
　　回看山西工人报社走过10年的媒体融合之路，从事业单位改革，将原来的采访部、编辑部、新媒体发展中心等18个部门，重新整合为全媒体编辑中心、全媒体采访中心等6大中心，由报社分管采编的副总编辑亲自兼任全媒体采访中心和全媒体编辑中心主任，到采取“项目组”方式扁平化管理，在报社营造“全员新媒体”工作氛围，再到新媒体项目组申报省直青年文明号一次成功，形成了青年人才队伍建设的有力抓手。山西工人报社以深度融合思维统领顶层设计和媒介资源配置，努力探索构建具有“工”字特色的全媒体传播体系，在讲好职工故事、传播工会声音中进行了诸多探索和实践，先后获得“全国十佳最具影响力工会新媒体”“全国工会新媒体百强”等全国性荣誉称号，被全总和中央网信办评为“全国职工网民网络素养教育基地”，被省报协评为“山西省媒体融合发展先进单位”。（作者单位：山西工人报社）