——以太原广播电视台法制节目为例

谢娅丽

　　电视法制节目具有舆论宣传与普法宣传作用，可以强化社会公众民主和法律意识。但新媒体的出现使得网络技术、数字技术等新技术得到广泛运用，对传统电视法制节目造成较大冲击，需要改进和创新节目传播方式，以满足时代发展需求。本文以太原广播电视台法制节目为例，结合当前节目发展现状，深入分析以新媒体提升法制节目传播效果的对策。
　　近年来，科学技术在我国飞速发展，加快了新媒体的到来。新媒体的发展和普及，传统媒体发展模式发生较大变化，电视节目受到严重影响和冲击，需要加强创新和改进，适应时代发展需求，实现电视节目的良性发展。因此，对于太原广播电视台法制节目而言，应该紧跟新媒体发展步伐，探索提升节目传播效果的有效路径。

一、新媒体背景下太原广播电视台法制节目发展现状

　　从太原广播电视台法制节目的传播效果来看，相比于新媒体，电视节目的内容比较封闭，不具备时效性。比如，在遇到突发事件、道路拥堵等情况时，人们可以借助移动端等及时在网上了解情况。同时，新媒体网络的便利性、及时性特点显著，广告商和观众对新媒体的喜爱程度也比较高，法制节目的市场份额会逐渐被抢占，制约了节目的良性发展。

二、以新媒体提升法制节目传播效果的对策

　　（一）强化多媒体互动平台的创建
　　新媒体的推广和普及使得人们获取信息更为便利，强化新媒体与法制节目的融合，可以让观众在参与节目过程中有较强代入感，帮助观众答疑解惑，这种从观众角度出发的方式，能够让观众对法制节目的内容有深入理解和认识，加深对节目的印象。
　　因此，在新媒体背景下，太原广播电视台法制节目应以节目特点为基础，加强多媒体互动平台的创建，提升节目时效性，加速节目内容传播，吸引更多受众观看节目。比如，太原广播电视台社教法制频道通过在抖音、快手等短视频平台开通官方账号，利用短视频高效传播特点，发布法律知识普及、案例分析、法律咨询服务等内容，短视频平台的高用户活跃度和传播效率也能让法制节目获取更多曝光量和影响力，扩大观众的覆盖面。2023年春季新兵起运，太原广播电视台社教法制频道和相关部门联合推出特别策划《踏征程，出发——太原市2023年春季新兵今日起运》直播活动，共搭建18个直播间，累计观看人数达128万人次。根据这一内容创作的短视频《奶奶的糖很甜》被学习强国全国总平台抓取，点击量100万+，通过新媒体平台对观众进行了一次生动的国防教育，也扩大了节目的影响力和传播力。
　　同时，太原广播电视台社教法制频道还可以借助新媒体平台的实时性特点，发布节目预告、精彩片段、幕后花絮等内容，吸引观众对节目产生浓厚兴趣，促进内容的到达率和阅读力的提升，提升品牌效应。
　　（二）加强新媒体技术优势的挖掘
　　在新媒体与传统媒体融合共生的状态下，我国很多广播电视台依靠媒体力量和手段实现了高质量发展，而这也应该是法制节目的建设和发展思路：加强对新媒体技术优势的挖掘和探索，借助新媒体让节目的影响力提升。比如，太原广播电视台法制节目通过开通微信公众号“并州之剑龙城110”，对节目的内容进行传播。公众号内还设置了今日看点、节目视频、爆料直播等多个板块，手机用户可以通过图文形式对每日发生的法律事件直观了解，观看重点案件庭审现场和线下活动的直播等，实现节目与新媒体的良性互动。这种形式除了能让节目的关注度增强，也为节目提供了丰富的选题资源和观众反馈，为节目内容的优化与创新提供支持。
　　当然，电视台也可以为观众提供个性化服务，通过开发专属APP，为节目提供更多的传播渠道，加快节目传播。比如，太原广播电视台的“锦绣太原”APP，在这个平台上，观众可以随时观看节目、参与互动，或者寻求法律咨询帮助。APP集成了节目点播、直播、法律知识库、在线咨询等多项功能，可以为观众提供一站式的服务体验。同时，通过推送通知、用户行为分析等技术手段，APP可以汇总分析用户喜好，有针对性地推送内容，提升用户忠诚度和活跃度。此外，在互联网、云计算、大数据等技术的支持下，这一平台还开通了生活缴费、心理健康辅导、车票预订、演出订票等服务功能，为人们提供便利的同时，使用户黏性增强，有助于提升节目传播效果。
　　（三）全面提升采编人员的媒体融合能力
　　面对新媒体的冲击，传统媒体加快了和新媒体融合发展的速度，这对电视采编人员的工作内容和工作能力，也提出了更高的要求。因此，作为电视法制节目的采编人员，不仅需要具备基本的电视新闻采编能力，还需要深入了解各个新媒体平台的传播特点，具备拍摄编辑短视频、处理文字图片音频素材以及节目内容发布等多项复合技能，力争成为全媒体记者。而且，节目采编人员还需要提升对信息的拆分整合能力和可视化设计能力，提高对节目内容碎片化、精细化创作的能力，运用新媒体平台打造更为立体通透的报道，满足不同受众的收视需求，进一步提升法制节目传播效果。当然，全面提高主创人员的法制意识也是必不可少的，这样有助于提升节目的品牌形象，更好地传播和推广法律知识。

三、结束语

　　综合而言，在新媒体时代下，传统电视节目受到的冲击和影响较大，媒体融合过程中，节目的制作和传播应该根据自身特点重构业务流程，采取多元化的方式应对，注重新媒体技术优势的挖掘运用和培养全媒体采编技能等，保证节目的影响力和传播力可以提升，收视率可以达到预期，观众的个性化收看需求也能得到满足，使法制节目实现健康、良性发展。（作者单位：太原广播电视台）