孙风雷

　　随着全球化的深入发展和信息技术的迅猛进步，文化软实力在国际竞争中的地位日益凸显。主旋律电视节目作为文艺作品的重要组成部分，以其独特的艺术魅力和文化内涵，成为中国文化传播和国家形象塑造的重要力量。在新时代背景下，主旋律电视节目需要不断创新传播策略，以更好地履行其文化使命。

一、文化使命：艺术化展现社会主义核心价值观

　　首先是弘扬社会主义核心价值观。主旋律电视节目通过艺术化的呈现方式，生动展现社会主义核心价值观的丰富内涵，引导观众树立正确的世界观、人生观和价值观。例如，由省委宣传部、山西广播电视台制作的《一句誓言 一生作答——中国共产党诞生纪念日特别节目》，深情讲述了全国劳动模范、全国优秀共产党员、“共和国勋章”获得者申纪兰一生的光辉事迹，以及右玉党员干部带领群众改天换地的一腔赤诚，激发观众的爱国情感和民族自豪感，传递正能量。
　　其次是传承民族精神。主旋律电视节目在传承和弘扬民族精神方面发挥着重要作用。通过再现历史事件和塑造历史人物，这些节目不仅让观众了解中国的历史和文化，还激发了观众对民族精神的认同感和归属感。像许多观众非常喜欢的电视剧《亮剑》《士兵突击》等作品，通过展现军人英勇奋斗和不屈不挠的精神，让观众感受到生命的价值和人生的意义。
　　再次是塑造国家形象。作为文化产品的输出形式之一，主旋律电视节目在塑造国家形象方面具有重要作用。通过展现中国的社会风貌、民生百态和国家发展成就，这些节目增强了国内外观众对中国的了解和认同，提升了中国的国际形象和文化软实力。纵观山西卫视近两年播出的影视作品，《长歌行》和《大盛魁》两部古装电视剧成功地将中国传统戏曲、诗词以及茶艺等方面的元素融入剧情，让海外观众对中国文化有了更为深入的了解和认识。

二、传播策略：多角度多途径增强作品吸引力

　　要注重内容创新。在新时代背景下，主旋律电视节目需要不断创新内容，以吸引更多观众的关注。这就要求电视节目制作者要选择具有时代感和社会关注度的题材，深入挖掘历史事件的内涵和意义，通过多样化的叙事手法和角色塑造来增强作品的吸引力和感染力。比如重大革命历史题材电视剧《觉醒年代》，通过全面叙述新文化运动、五四运动等历史事件，展现了那个时代的精神风貌和革命精神。
　　要注重宣传推广。有效的宣传推广是提升主旋律电视节目影响力和传播效果的重要手段。这包括利用传统媒体和新媒体平台进行多渠道宣传，组织线上线下的互动活动，以及邀请知名演员和导演参与宣传活动等方式。在网络媒体和自媒体蓬勃发展的当下，更应该通过社交媒体平台发布预告片、花絮和幕后故事等内容，吸引更多网友的关注和讨论。此外，组织线上观影会、互动问答等活动可以提升观众的参与感。
　　要注重跨界合作。跨界合作是提升主旋律电视节目影响力和传播效果的新途径。通过与艺术、文化、教育等领域的合作，可以拓宽节目的传播渠道和受众范围。比如，与博物馆、图书馆等文化机构合作举办展览、讲座等活动，可以让观众在欣赏节目的同时深入了解相关历史文化知识；与教育机构合作开展教育活动，可以引导学生树立正确的价值观和人生观。
　　要注重国际化传播。要通过国际电视节、电影节等平台展示中国优秀的主旋律电视节目作品，与海外电视台和流媒体平台合作播出节目，以及通过翻译和配音等方式将节目推向国际市场。

三、多元融合：国际化视野下的创新与优化

　　在全球化加速推进的大背景下，观众的文化背景和审美需求日益多元化。主旋律电视节目作为传递主流价值观和文化精神的重要载体，需要注重多元融合，以满足不同受众群体的需求和期待。通过融入多元文化元素，节目能够吸引更广泛的观众群体，增强节目的吸引力和影响力，实现社会效益和经济效益的双赢。
　　主旋律电视节目应致力于深入挖掘并呈现不同文化背景下的历史、社会与人文故事，通过细致入微的叙述，展现文化多样性的内在价值与深层意义。这要求节目制作团队具备高度的文化敏感性和跨文化研究能力。在节目制作中，应积极探索并尝试多种艺术形式的跨界融合，这样不仅丰富了节目的表现形式，也促进了不同艺术风格的交流与碰撞。此外，采用多元化的叙事手法，如多线叙事、非线性叙事等，以更加灵活和开放的方式呈现多元文化的故事。通过复杂的叙事结构，揭示不同文化之间的内在联系与相互影响，增强观众对多元文化的理解和认同。
　　要做到传播体系的创新与优化，就要构建涵盖电视、网络、社交媒体等多渠道的跨平台传播体系，实现主旋律电视节目的全方位覆盖和精准推送。同时，探索国际化传播路径，通过海外电视台、流媒体平台等渠道进行播出。积极参与国际电视节、电影节等文化交流活动，提升节目的国际知名度和影响力。在国际化传播过程中，注重跨文化沟通与交流，尊重不同国家的文化习俗和审美偏好。
　　最重要的是，在节目制作与传播过程中，立足全球文化视野，关注全球文化发展趋势和热点问题。通过引入国际化的制作理念和元素，提升节目的国际竞争力和吸引力。特别是要注重对文化多样性的尊重与保护，在融合多元文化的过程中，避免文化同质化与单一化倾向的出现，以平等、包容和开放的态度对待不同文化。建立与国际媒体机构、文化机构等之间的合作机制，共同推动主旋律电视节目的国际化传播与多元文化融合。通过合作与交流，引入先进的制作技术和理念，提升节目的制作水平和国际影响力，促进不同文化之间的创新与合作，为多元文化融合注入新的活力与动力。
　　综上所述，主旋律电视节目需要在内容创新、文化传播策略和国际化视野等方面下功夫，通过深入挖掘多元题材、融合多种艺术形式、采用多元叙事手法以及加强跨平台传播、精准定位受众和国际合作等措施，可以不断提升节目的影响力和传播效果，推动中国文化的国际传播和交流。（作者单位：山西广播电视台）