刘晓梅

　　本文着眼于传统广播节目发展面临的现状，厘清融媒体时代下传统广播节目和新媒体之间的关系、二者融合发展的必要性。在此基础上，提出构建信息数据模式，精准对接用户需求、建立融媒体发展平台，促进各要素合作、关注用户情感诉求，激发深刻情感共鸣、优化广播节目形式，彰显融合发展特色、加强广播人员建设，提升人员综合素质等融合发展对策，为传统广播节目在融媒体时代的转型发展提供启发和思考。

　　近年来，网络技术日新月异，互联网用户规模逐渐扩大，网络工程的大幅度普及，为人们生活及工作带来诸多便捷条件，改变了人们获取信息的平台和途径，人们利用智能手机通过网络平台即可获取实时信息资源，这对传统媒体行业发展产生巨大冲击。
　　在此背景下，国家大力推动传统媒体与新媒体融合发展，要求传统广播节目及新媒体发挥自身优势，不断增强信息传播质量，使传统广播节目构建标准化、现代化运作模式。融媒体时代应打破思想禁锢，改变传统媒体发展现状，以全方位变革与创新，提升广播节目质量水平，满足用户需求，保障传统媒体可持续发展。

一、传统广播节目面临的现状

　　技术局限性较强。各类新兴技术的飞速发展以及在社会生产生活中的广泛运用，为人们学习、生活及工作提供极大便捷。传统广播节目具有固定波频及收听场景，受众通常以各类收音机完成信息接收。这种相对固定的信息传播频道与地点，使广播节目的传播范畴具有很强局限性，已然难以适应融媒体时代发展形势。
　　频段和形式单一。不同类型广播节目会在特定频段播出，用户收听广播节目前需要进行自主调频，若调频不够准确，则会影响用户收听节目的质量水平，遇到外界干扰因素影响收听质量的情况时有发生。
　　长期以来，传统广播节目凭借多年发展积累了一大批忠实粉丝，而新媒体技术的迅猛发展，却对新生一代产生极大影响力，丰富多样的传播内容与传播形式、视觉与听觉的双重体验感，对传统广播节目的吸引力产生较大影响，当前主要用户群为中老年群体，大大限制了传统广播节目的发展。

二、传统广播节目与新媒体融合发展对策
（一）构建信息数据模式，精准对接用户需求

　　媒体融合发展背景下，对大数据信息的内在价值深入研究是广播节目转型发展的关键，通过构建新的数据信息模式，实现与用户需求的精准对接。只有对目标用户群体的心理特征、个性需求、行为信息展开全方位分析，并在此基础上，对传播信息进行重新调整与整合，优化传统广播节目播放内容、播放时间等，方能提升传统广播节目的传播成效。基于新媒体技术支持，树立以用户为核心的媒体思维，围绕产品特点与内在价值拓展用户规模，增强用户群体的活跃度。在传统广播节目与新媒体融合发展过程中，要清晰认识到传统广播节目用户群分散的弊端，对潜在用户、目标用户精准定位，继而提升传统广播节目服务质量。融媒体时代背景下，将大数据作为转型发展的新技术手段，结合用户行为痕迹与需求分析，精准推送个性化内容，推动传统广播节目颠覆性变革，打造广播节目信息传播新方式。

（二）建立融媒体发展平台，促进各要素合作

　　当前传统广播节目与新媒体发展尚未完全成熟，但已经形成了以生产有价值内容为逻辑主线的发展格局，打破了新闻采编与编辑等环节的诸多束缚，媒体融合结构更为完整。同时，传统广播节目应以新媒体技术为支撑，着力拓展新兴业务，由网编人员、报道人员、端口人员等，共同参与广播节目制作，使新媒体与传统广播节目协同发力，提升节目质量水平。

（三）关注用户情感诉求，激发深刻情感共鸣

　　融媒体时代下，传统广播节目和新媒体融合发展，通过创造价值性品牌产品，使广播节目的竞争能力更强，形成良好的品牌口碑，继而增强媒体用户群的稳定性。基于用户需求视角下展开产品的品牌效应综合分析，并将分析结果作为市场导向趋势，兼顾情感与价值的广播节目品牌，是强化用户群体粘性、增强用户注意力的有效措施。相比普通的大众商品而言，传统广播节目与新媒体融合发展，需做好节目的充分营销，转变用户的消费驱动力，从原本强调产品功能转变为产品价值驱动。

（四）优化广播节目形式，彰显融合发展特色

　　现阶段，传统广播节目仍无法摆脱单一形式，新媒体技术迅猛发展背景下，常规节目形式难以满足受众喜好与需求，应结合融媒体时代探索新的转型发展方向，从广播节目内容、形式、制作方式等层面全方位变革，在传统广播节目与新媒体融合发展过程中，既要彰显新媒体技术优势，亦要保持传统媒体的社会公信力及影响力。传统广播节目应基于新时代受众的喜好与基本诉求，重新定位节目品牌、节目形式，以满足受众的需求。媒体融合发展过程中，传统广播节目不可摒弃自身的权威性及可信度优势，而应顺应融媒体时代特点，梳理各类新型媒体资源，在此基础上按照受众需求调整广播节目内容和形式，打造具有新媒体特色的广播节目，不仅可以吸引更多受众，亦能强化广播节目的信息传播实效性。

（五）加强广播人员队伍建设，提升广播人员综合素质

　　融媒体时代下，高素质人才是传统广播节目和新媒体融合发展的动力与保障，应结合融媒体时代发展形势与融合发展诉求，加强广播人员队伍建设，形成一支有新思维、新想法、新技术，且有饱满热情和动力的新型人才队伍。加强现有广播媒体工作者的培训，提高其自主学习的思想意识，积极学习并掌握现代化信息技术手段，善于利用新媒体技术开展传统广播节目相关工作，为传统广播节目和新媒体融合发展奠定坚实基础。完善人才激励机制，提升广播人员工作热情及动力。通过定期绩效考核，了解广播媒体人员工作成效，针对性予以奖励或惩罚，督促其不断提高自身综合素质与业务能力，不断改进和优化广播电视节目内容及质量，实现传统广播节目与新媒体融合发展目标。
　　综上所述，融媒体时代的到来，各类新兴技术与先进算法日益成熟，为传统广播节目的转型升级带来新机遇，传统广播节目应结合时代发展特色，树立媒体融合的思想理念，推动传统广播节目与新媒体融合发展。传统广播节目需认清自身价值、厘清发展方向，遵循取其精华、去其糟粕的基本原则，发挥传统媒体的应有功能及价值，不断增强自身的影响力与市场竞争力，实现融媒体时代传统媒体的转型发展。（作者单位：吕梁市融媒体中心）