李文嘉

　　2014年8月，中央深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着媒体融合上升为国家战略。回首十年，在媒体融合的历程中，传统媒体收获了新成绩，也面临着新挑战。
　　面对新媒体的冲击，传统主流媒体如何进行思维创新、内容创新、传播渠道创新、技术创新，主动适应媒体融合发展的时代需求，是传统媒体和传统媒体从业者必须思考的问题。
　　一、强化思维创新，让好作品更有“温度”
　　过去十年，在一系列政策的推动下，媒体融合发展驶入“快车道”。然而，即使在媒体融合进入纵深发展阶段的今天，很多传统媒体仍然没有完成互联网思维的转变。
　　反观新媒体的蓬勃兴起，很重要的一个原因就是新媒体内容的发布者从普通观众的视角出发，发布观赏性、实用性都很强的内容。选择传播内容首要考虑的因素是点赞量、完播率、转发量等数据，内容发布者必须时刻用这些标准考量作品，这恰恰是双向传播思维逻辑的具体体现。
　　央视作为全国传统媒体融合发展的“排头兵”，近年来在新媒体端集中发力，创作出了一批值得称道的新媒体栏目和新媒体作品，《相对论》就是其中的一档代表性栏目。该栏目创立于2020年，截至2024年2月6日，央视新闻微信公众号上，《相对论》栏目产出了超过64条阅读量破十万的稿件，视频内容在微博、B站、抖音等平台广泛传播，获得大量关注与积极评价。细心分析不难发现，记者选择有血有肉的故事、有苦有乐的生活，将镜头对准了“乡村兽医”“村BA队员”“淄博烧烤摊”等热点话题是栏目成功的主要因素，而知冷暖，找到网民真正关心的问题，是栏目成功“破圈突围”的关键。《相对论》的成功证明，媒体融合发展，宣传思维的转变是根本，是传统媒体利用新媒体渠道实现破局的关键。
　　二、强化内容创新，让好作品更有“内涵”
　　文化是一个国家、一个民族的灵魂。党的二十届三中全会提出：“必须增强文化自信，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，加快适应信息技术迅猛发展新形势，培育形成规模宏大的优秀文化人才队伍，激发全民族文化创新创造活力。”扎根中华优秀传统文化这片沃土，做好传播产品的内容创新，是媒体融合的一条有效路径。
　　在这方面，河南卫视为全国的传统媒体做了表率，创作了以“中国节日”系列节目为代表的一批主题丰富、内容生动、制作精良的文化节目，把正能量变成“大流量”，用“大流量”催生“文化现象”。从2021年春节的《唐宫夜宴》开始，到《元宵奇妙夜》《洛神赋》……截至今年8月，“中国节日”已推出25期，全网阅读量超1200亿，海外平台总观看量超7000万。节目的成功，证明了立足传统文化，创新节目内容，传统媒体也可以借着媒体融合的热潮“热”起来。
　　三、强化传播渠道创新，让好作品传得更“广”
　　近年来，随着媒体融合发展的不断深入，全国各级主流媒体的融合创新重点，正在逐步从产品创新向传播渠道创新拓展，进而扩展到自主平台建设。传播渠道越来越多元，也为新媒体力作的涌现创造了良好的平台和条件。
　　2022年，中国记协对中国新闻奖的奖项设置进行改革，打破原来主要按媒体介质设立奖项的规则，新设了“融合报道”和“应用创新”两个更加注重新媒体发展的奖项，引导媒体提高融合生产能力，探索“新闻+服务”新业态，加快建设全媒体传播体系。目前，相较于“两微多端”的融合1.0版，建设1+N+N的全媒体发布矩阵的2.0版，已经成为主流媒体传播渠道创新的重点发力方向。
　　四、强化技术创新，让好作品变得更“潮”
　　近年来，随着先进技术的发展，主流媒体构建起更为高效的融合传播体系，使其生产方式、传播手段发生了很大的改变。人工智能、大数据、5G等数字技术大幅提升了主流媒体的内容生产效能，也给传媒业带来了前所未有的发展机遇。
　　每年的全国两会是各级媒体集中展示业务水平的“大舞台”，也是媒体传播技术集中亮相的大平台，层出不穷的新技术，让媒体融合传播变得更加精彩多元。例如，今年全国两会期间，人民网就结合人工智能动效技术，推出了一系列融媒体佳作。《原来你是这样的人大代表》系列视频应用时下最流行的AI变身视频，向观众介绍人大代表以及他们的议案，利用AI虚实结合的技术，选取年轻人喜闻乐见的独特视角，讲述“人大代表来自人民”“民有所呼我有所应”的使命担当。《绘说现代化》两会特别版，通过AI动画技术运用，展现出中国经济的强大韧性和活力，勾勒出中国式现代化的壮阔图景，阅读量超百万。实践证明，通过结合优质内容与前沿技术，传统媒体的融合创新表达同样可以“出圈出彩”。
　　当下，传统媒体要在新媒体领域破茧成蝶，就必须勇于摒弃旧观念，主动跳出舒适圈，以思维之变、内容之变、渠道之变、技术之变，积极应对传播之变。面向新时代，唯有打造符合市场和受众需求、具有强大竞争力的新型媒体，才能守好主流媒体的“主阵地”，才能在激烈的媒体竞争中勇立时代潮头。（作者单位：山西广播电视台）