文旅消费是拉动消费增长、提振市场信心的重要引擎。2024年，《黑神话：悟空》引爆巨大流量，带动了山西文旅产业的发展。新的一年，山西农商银行将持续以满足各类文旅经营主体多层次金融需求为重点，全方位支持文旅产业发展和居民文旅消费。
　　作为地方金融主力军，山西农商银行持续加大对县域文旅产业的金融支持，推进金融助企惠民与文旅融合、消费升级同频共振，以金融“活水”助力文旅产业“热辣滚烫”。截至2024年12月末，该行各项存款余额13765.05亿元，较年初净增884.04亿元、增幅6.86%；各项贷款余额8758亿元，较年初净增628.41亿元、增幅7.73%，其中支持实体贷款余额7556.76亿元，较年初净增663.29亿元、增幅9.62%；累计文旅相关产业投放贷款139.25亿元。

金融赋能点燃文旅产业“新引擎”

　　小西天又名千佛庵，始建于明崇祯二年（1629年），坐落于隰县城西北1公里的凤凰山顶，是一座佛教禅宗寺院，以“小、巧、精、奇”著称，是建筑艺术的宝库，也是文化传承的圣地。2024年游戏《黑悟空·神话》带动了隰县文旅热度暴涨，隰县农商银行借势赋能，大力发挥“金融+文旅”创新融合的优势，为小西天景区周边27户关联商户投放625万元贷款，助力文旅产业“一条龙”发展。
　　隰县农商银行通过全力支持小西天景区凤凰街升级改造，助力政府打造美食一条街旅游攻略，精准把握游客需求，深入践行“金融为民、金融利民、金融惠民、金融安民”的服务理念，深入推动普惠金融服务做实做细、做精做优，多元化支持文旅产业发展，助力打造城市文明建设的新高地。除此之外，该行通过优化金融供给，在小西天售票窗口、小西天莲花池广场摊位和凤凰街特色美食、梨果铺点、饭店、旅馆等增布了农商行二维码90余户，便捷景区商户和广大游客文旅消费，促进“晋享e付”特约商户使用活跃度。同时，该行进一步延伸服务触角，结合首季“开门红”业务营销，在景区开展普惠金融志愿服务活动，大力宣传手机银行、反电信网络诈骗和防范非法集资等金融知识，现场发放了卡包、纸抽、钥匙扣等具有农商行特色的宣传品，积极向景区商户营销存贷款、“晋享e付”、手机银行等金融产品，目前已营销存款300余万元，向景区商户授信17户，授信金额230万元，助力政府、文旅部门打造本土文化特色的文旅品牌。
　　小西天以其厚重的文化和独特的魅力，吸引着越来越多的人前来探访。隰县农商银行所辖各支行以工会驿站为载体，通过为外来游客提供休憩、续水、手机充电等便民惠民的暖心贴心服务，不断提升农商行品牌形象的同时，也赢得了外来游客广泛赞誉。

信贷支持释放经济发展“新活力”

　　“东南邑从原来的环境差、老破小，发展成现今年轻人的旅游打卡地，大同从原来的煤炭资源型城市转变成旅游型城市，离不开我们的金融支持，充分体现了扎根三晋、服务‘三农’、融通城乡、富民强省的服务理念。”大同农商银行信贷经理表示。
　　东南邑是大同市一处历史文化街区，与北魏时期郭城里坊制格局大面积重合，被住建部评为“里坊制的活化石”。近年来，大同农商银行积极响应市委、市政府古城修复战略，为“东南邑历史文化街区”项目改造提供了9500万元的贷款支持。这笔钱如雪中送炭，为大同的老旧街区建设注入了强劲的金融动能，快速地推进了项目建设，有效提升了旅游产业的新发展，目前高峰期达到一天接待2万—3万人次。
　　除此之外，大同“夜经济”的升腾中，同样也离不开山西农信的持续助燃。大同农商银行不断拓展信用卡消费场景，针对“夜经济”消费者，延伸服务触角，并依托“最美背包客”大走访、大营销活动，建立客户信息台账、储备客户资源，对沿街商铺、摊位及流量客户精准营销，重点推荐存贷款及“晋享e付”、手机银行等产品，与多家餐饮店铺合作，开展信用卡促销活动，推出各类促销优惠权益活动，保证游客畅享舌尖上的美味；与多家商超百货合作，消费者在“云闪付”平台使用该行信用卡支付时，即可享受满减优惠。
　　如今，来晋旅游的人越来越多。一位游客说：“自从我办理了大同农商银行的信用卡，我去很多店里消费都享受到了优惠，将卡绑定在云闪付上，也有很多的满减优惠，真的是太方便了，使用农商行信用卡支付，还可以兑换很多礼品”。
　　目前，民俗文化旅游中的饮食、购物、文创产品、特色体验等领域的开发，都在大同农商银行强劲金融动能的驱动下，紧锣密鼓地建设中。
　　山西农商银行定制产品“惠”民行，积极推广“兴宿贷”“惠民贷”等信贷产品，精简办贷手续，建立限时服务机制，大力压缩办贷时限，切实帮助文旅企业和个体经营者解决资金难题，降低经营成本。全系统着力打造“智慧+”金融服务模式，为景区入驻商户量身定制智慧收银方案。同时，结合“消费满减”“美食享不停”等银行卡优惠活动，配套提供“晋享e付”、上门服务、线上咨询等专属金融服务，对商户使用过程中的问题进行答疑解惑，为景区经济点燃“烟火气”。

创新产品提升千年古城“新颜值”

　　平遥古城，一座拥有2700多年历史底蕴的文化名城，在无数个日出日落间传承接续。平遥农商银行作为地方金融主力军，牢记使命担当，坚守主责主业，坚持普惠金融，长期以来为文旅产业解决融资难题、满足文旅发展需求，以农信力量助力古城文旅发展。
　　一直以来，平遥农商银行积极创新信贷产品，助力古城旅游发展，以旅游产业为支点，以“晋享贷”“晋商快贷”等产品为抓手，丰富运用“线上+线下”的方式，积极探索“金融+文旅”融合发展新路径，努力构建“龙头企业+特色商户+涉旅人员”产业链融资渠道，织密古城文旅产业发展服务网。
　　据了解，平遥农商银行累放贷款达5.6亿元支持旅游产业，为古城内商户办理“晋享e付”收款码170余户，覆盖率达75%。同时，积极创新金融服务，为120余户游览车主和导游员办理了集中授信。同时，先后向山西省平遥牛肉集团有限公司、平遥古城景区旅游发展有限公司、平遥县九成文化旅游投资有限公司、平遥县日升昌文化旅游投资有限公司等一大批平遥本土具有代表性的文旅企业提供了信贷支持，助力实现“文旅发展、经济提升、居民增收”的共赢局面，点燃文旅产业“新引擎”，释放经济发展“新活力”，提升千年古城“新颜值”。
　　文旅勃兴，百业繁荣。金融与文旅产业的深度融合，正在为山西的文旅产业注入新的活力。从大同的东南邑到隰县的小西天，从雄奇的太行山到壮观的壶口瀑布，在山西农商银行的金融赋能下，山西的文旅产业绽放出更加璀璨的光芒，成为推动山西经济高质量发展的新引擎。

李明辉 任肖宇