马静

　　国有企业思想政治工作是覆盖各个层面、贯穿各项工作全局的重要工作，宣传部门在思想政治工作中承担着重要责任。更好地适应媒体融合发展形势，创新优化宣传工作方式，全面提升思想政治工作效能，是当前开展宣传工作应当关注的重点内容。对宣传部门而言，媒体融合给思想政治工作带来严峻挑战，同时也为具体工作创新提供新型载体，因此，必须要加强媒体融合研究，推动思想政治工作效能不断提升。

一、媒体融合过程中思想政治工作效能提升的时代意义

　　国有企业生产经营活动肩负国有企业保值增值和调和国民经济各个方面发展的双重职责，在经营发展过程中，须依托媒体融合做好思想政治宣传工作，全面提升思想政治工作效能。
　　新时期，市场经济体制不断变革，对外开放深入推进，国有企业生产经营活动开展面临的形势更加复杂，如何利用媒体融合加强思想政治宣传，有效提升企业干部职工思想凝聚力向心力，更好地体现国有企业双重职责，是宣传部门应当承担的基本责任。通过媒体融合，在企业内部形成全面覆盖的思想政治宣传体系，坚持团结稳定鼓劲正面宣传为主，打造主流舆论新高地，开展多种形式的主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传，才能够深入实际做好思想舆论引导，将思想政治教育和解决实际问题紧密结合起来，以此更好地提升干部职工思想凝聚力向心力，切实提升经济效益和社会效益。
　　思想政治工作是满足广大干部职工精神成长的重要途径，尤其是在我国社会主要矛盾发生根本变化背景下，干部职工精神文化需求也发生重大变化，将新媒体与传统媒体有机融合，多元开展多种形式的思想政治和文化宣传工作，坚持以广大职工为中心的创作导向，从基层生活实践中挖掘创作素材，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌模范的精品力作，丰富思想政治和文化宣传形式，才能为干部职工提供更加丰富、具有引领作用的精神作品，更好地增强人民群众的文化获得感、幸福感，为企业生产经营活动开展提供强有力的精神支撑。

二、媒体融合过程中思想政治工作效能提升创新路径

　　传统媒体与新媒体的全面融合，已经成为时代发展的必然要求，在国有企业宣传工作开展中，必须坚持“守正创新、优势互补、理念创新、方式灵活”的根本原则，打造以新媒体为引领、传统媒体为基础，互相联动、融合发展的传播矩阵，以此打造适应社会和企业发展的“大宣传”格局，为思想政治工作效能提升奠定坚实的媒体基础。以笔者所在的企业宣传工作为例，重点打造涵盖“报、网、微、屏”协同发展的融媒体矩阵，以报纸为载体，继续发扬传统媒体优势；以微信公众号为载体，发挥宣传工作龙头作用；以视频新闻为载体，增强新闻传播合力；以网站打造快速传播、信息融通的对外窗口，各类型媒体内容互为补充又各具特色，以此真正发挥出舆论宣传引导作用，有效提升思想政治工作效能。
　　媒体深度融合过程中，要确保国企宣传工作成效充分显现出来，能全面提升思想政治工作效能，就必须创新宣传内容。在党建引领监督报道中，要聚焦企业专项行动，围绕持续加强清廉国企、作风建设和廉洁文化等内容做好宣传报道，并充分利用新媒体优势制作宣传微视频，推动思想政治工作成效不断提升；在先进典型宣传报道中，要以示范引领为原则，围绕企业生产标兵、劳动模范、精神文明建设标兵、道德标兵和共产党员先进标兵等先进人物、先进事迹做好宣传报道，切实发挥先进人物的榜样带头作用，从而推动思想政治工作效能提升；在安全主题宣传中，要坚持以安全生产月系列报道为基本形式，采集一线安全生产先进事例，利用文字、图片、视频等多种形式做好报道，有效提升全员安全生产意识；在生产经营宣传中，要围绕高质量发展核心主题，刊发各生产单位在经营管理方面的先进经验做法，切实将思想政治工作的引领作用落实在生产一线，有效提升思想政治工作效能。
　　媒体融合新形势下，国有企业宣传工作的开展，必须要积极应对干部职工思想观念多元化变革、价值观受社会舆论影响显著的现实环境，充分考虑不同媒体形式所具有的传播优势，加强宣传策划，以鲜明主题和富有冲击力的内容，有效提升思想政治宣传针对性。在进行宣传报道策划时，应当以党的路线方针政策为引领，围绕社会和企业舆论热点问题、干部职工所关注的重点问题，利用不同形式从不同角度进行报道，以更好地形成思想引导力，推动思想政治工作效能不断提升。在宣传中，要充分发挥文字和图片在思想挖掘中的优势，做好引导性宣传；在微信公众号和网络媒体宣传中，要充分利用文字、图片、视频组合方式灵活、时效性强优势，及时将生产一线先进事迹宣传到位；在视频新闻宣传中，要充分发挥视觉冲击力强优势，围绕重点主题做好持续性宣传。
　　国有企业宣传工作开展中，要适应媒体融合以推动思想政治工作效能提升，必须主动加强各个方面创新，全面提升思想政治宣传影响力。对宣传部门工作人员而言，必须要全面加强自身思想建设，提升对党的路线方针政策的理解力，准确把握党和国家关于国有企业发展的最新精神实质，结合企业生产实际，创新思想政治宣传内容。在日常工作开展中，必须要全面加强新媒体技能学习，灵活应用各种新型技术，构建全方位的宣传矩阵，创作更富有思想冲击力的宣传作品，在切实发挥媒体融合作用的基础上，推动思想政治工作能效不断提升，为企业高质量发展提供思想保障。
　　新时期国有企业为有效开展宣传工作，必须充分发挥媒体融合优势，不断革新宣传报道方式方法，真正实现精神宣传到位、思想引领作用充分发挥、榜样力量有效带动、生产经营高质量发展，为经济社会发展作出更大贡献。【作者单位：太原煤炭气化（集团）有限责任公司】