《2024年山西省旅游业大数据报告》解读

　　近日，省文旅厅发布《2024年山西省旅游业大数据报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2024年全省各地旅游市场繁荣，旅游热度持续升温，太原、大同、运城三大旅游热点门户城市表现抢眼。
　　数据显示，2024年太原市游客接待量占全省游客接待量的比重最大，为19.55%。太原、大同、运城3个旅游热点门户多次上榜小长假黄金周旅游热点城市。
　　《报告》显示，在我省旅游的游客当中，省内游客占七成，省外游客占三成。省外周边客源市场稳定，排名前十的客源地是河南、河北、陕西、北京、山东、内蒙古、天津、江苏、湖北和安徽。从游客年龄和性别来看，我省旅游市场呈现出“年轻化”与“她经济”特征，18岁至35岁的游客占比高达61.49%，成为旅游消费主力军。45岁以下的游客比例同比增长18.01%。女性游客占比52.76%，连续两年超过五成。值得一提的是，我省的过夜游客占比不断攀升，过夜游客文旅消费能力显著增强，旅游市场正从“流量竞争”向“留量深耕”转型。我省过夜游客占比从前年的35.04%升至40.11%。
　　数据显示，2024年来晋游客花费中，长途交通消费持续领跑，占比三成；其次为餐饮消费和购物消费。长途交通花费占比较上年同期略有下降，购物花费和餐饮花费占比较上年同期有所提升，来晋游客消费结构持续优化。其中，购物消费占比从2022年10.99%提升到16.60%，增长了5.61个百分点。
　　去年，我省文旅供给水平持续提升。截至2024年年底，我省A级景区共计451家，总量比上年增长61家，省级以上度假区64家，国家级旅游度假区1家。同时，我省陆续推出新奇文创产品，给各地游客带来惊喜。比如，大同佛小伴、古建文创冰箱贴、晋祠比耶龙、饺子蘸醋、面团团等，受到大量游客青睐。国内游客抽样调查数据显示，游客人均文创花费为37.09元，占到了购物花费的23.22%。
　　与此同时，我省积极打造热搜旅游目的地，山西文旅热话题频频推出。去年年初，紧抓“山河四省”话题热度，策划并掀起“山河四省内卷大战”热议话题；全力支持“与辉同行”山西行，讲好山西故事；紧跟《黑神话：悟空》游戏热度，启动“跟着悟空游山西”活动，有效助推山西文旅出圈出彩。
　　最重要的是，去年我省积极开展文旅质量“体验官”、旅游服务质量“好差评”、游客满意度调查等工作，与4A级以上旅游景区服务相关的“专业”“热情”“细致”“到位”等关键词提及率增长明显。其中，太原市旅游景区获得更加“方便”的赞誉，大同市旅游景区获得“热情”的赞誉，长治市旅游景区获得“值得一游”的赞誉，让“旅游满意在山西”品牌叫得更响。

本报记者栗美霞