何海亮

　　当下，新媒体以即时传播、互动交流和形式多元的特点，突破传统媒体的时间和空间限制，使“三农”资讯可以更加广泛、快捷地传播给受众。从对偏远乡村特色农产品宣传到现代农业技术广泛普及，新媒体逐渐融入“三农”问题的各个层面，并成为推动“三农”问题解决的强大力量。
　　在这种情况下，如何搭乘新媒体这趟快车，增强“三农”媒体报道影响力，就成为一个亟待深入探讨和发掘的重要问题。

一、制作系列专题报道，深挖“三农”热点事件

　　新媒体时代语境下，媒体报道影响力受到信息传播范围和深度等因素的深刻影响。“三农”领域热点话题频出，“三农”媒体应通过策划一系列专题报道来挖掘这类热点话题背后所蕴藏的深层次信息。首要之务在于密切关注行业动态、政策变迁和社会关切等与“三农”密切相关的议题，如农产品价格涨落和乡村振兴项目推进等。
　　为此，应组建一支专业的采编队伍，深入事件现场，采用实地考察、人物访问、数据剖析等多种方法，广泛搜集第一手资料。以农产品滞销为例，专题文章既要呈现滞销事实，又要深入剖析滞销背后的原因，从而促成滞销问题解决。另外，需要不断地对政府、社会团体和农民本身的应对举措和成效进行追踪报道，并以系列化报道建立完善信息网络，对大众进行全面深入而一致的“三农”热点剖析，继而在新媒体信息海洋里崭露头角，引起和保持大众持续的关注，切实提升报道影响力。

二、与热门短视频平台合作，拓宽传播渠道

　　在新媒体快速发展的时代，多样化传播路径成为提升新闻媒体影响力的关键因素。广受青睐的短视频平台以巨大的用户群体与优秀的传播效能为“三农”媒体合作提供了巨大空间。这些平台所使用的算法推送机制能够确保内容的精准传递，“三农”媒体应该根据平台的特性，将高质量的“三农”报道转化为短视频形式，创作出既生动有趣又富有感染力的短视频作品，展示乡村美丽景色、特色农产品种植过程、农户日常生活情景和文化传统。例如，以短视频的形式记录传统农耕技术传承过程或展现现代农业科技的乡村实践成果等。
　　同时，利用平台热门议题和挑战赛功能积极参与相关赛事，增加内容曝光率。通过在热门短视频平台上不断运行，向目标受众准确传达“三农”报道的内容，切实拓宽传播渠道，提升“三农”媒体报道覆盖的广度与影响力。

三、开展线上互动活动，增强受众参与感

　　在新媒体时代，受众身份由传统信息被动接受者变为主动参与主体，其对于信息互动性与体验性都有较高需求。“三农”媒体通过组织线上互动活动来满足这种受众需求新动向，已经成为增强受众参与感和提高报道影响力的有效途径。
　　在活动的初步策划阶段，应该精心设计与“三农”问题紧密相连且极具吸引力的主题，例如“乡村老物件回忆和事迹”，鼓励观众参与短视频的拍摄、创作，呈现自家收藏的乡村老物件、分享幕后情感故事以及历史变迁。组织线上投票活动时，应选定具有广泛关注度的话题。例如，对有潜力的乡村致富项目，详尽介绍各候选项目的优势及未来展望，调动观众投票积极性，通过共享社交平台投票链接触发裂变式传播，扩大事件影响力。
　　另外，线上知识竞赛也是行之有效的措施之一，其内容要涉及农业科技的最新发展、农业补贴政策的解读和丰富多样的农村民俗文化，并设单选和多选、简答和其他各类试题，综合考查观众对于“三农”的认知程度。对在比赛中取得优异成绩的选手，发放具有“三农”特色的奖品，如优质农产品礼盒和农业技术书籍。通过这些设计巧妙的线上线下互动活动，充分调动观众的积极性与主动性，使其深入地融入到“三农”媒体传播体系中，提高“三农”报道情感共鸣与关注程度，进而显著提高报道影响力。

四、打造“三农”特色IP，提升媒体品牌辨识度

　　在媒体市场竞争日益加剧的大环境下，打造独特的“三农”品牌IP已成为提高媒体品牌认同度的重点战略。“三农”媒体需要挖掘其特有的优势和资源，对IP特色进行准确定位。可以选择关注“三农”领域中的一个具体侧面，如对生态农业进行深入报道，对农村手工艺传承进行探究，或对乡村旅游发展态势进行分析。通过对内容进行专业、深刻且具有独特风格的创作来塑造鲜明品牌形象。例如，塑造一个知识渊博、态度亲切的“三农智囊”,并以其为主人公创作一系列短视频，通过直播栏目解决农民朋友在生产生活上遇到的疑难问题，传达农业技术的最新消息和市场信息。在内容传播环节上，要对视觉形象标识进行统一，覆盖媒体Logo、色彩体系、视频的首尾，从而增强品牌记忆。
　　与此同时，借助社交媒体平台开展品牌宣传和推广工作，并与观众建立密切互动联系，不断提升品牌美誉度。伴随着“三农”特色IP知名度越来越高，媒体品牌辨识度会直线上升，从而有效提升新媒体环境下报道影响力。
　　总之，在新媒体快速崛起的时代背景下，传统媒体迎来了诸多机遇和考验。通过创新传播手段，如策划系列选题、拓展传播路径、增强观众互动及打造独特品牌IP，能有效地突破传统束缚，扩大报道覆盖面与影响力。这不仅可以加快“三农”信息有效发布，助力乡村振兴战略落地落实，还对构建综合均衡的社会信息环境具有长远意义。放眼未来，媒体要不断寻求符合新媒体发展趋势的路径，为信息洪流中“三农”领域发展提供有力帮助，努力使社会效应和传播效益最优化。（作者单位：山西农民报社）