马占富

　　全媒体时代，信息传播渠道多样，受众需求多元，如何当好一名全媒体记者，这是摆在当前所有记者面前的课题。笔者有几点浅见：

一、加强学习，掌握多元技能，成为“全媒型”人才

　　全媒体记者，顾名思义就是全能型记者，就是突破传统媒体界限的思维能力，努力吸收大数据、挖掘云计算、运用人工智能等新技术，跨平台、跨媒介，传统媒体与新媒体相互融合，视频实现虚拟与现实交互，掌握“全媒体”报道传播能力。
　　首先，要加强理论学习。把握理论的精髓要义，深刻领会其精神实质，具有高瞻远瞩的政治敏锐，紧跟党的纲领路线、方针政策，紧紧以为党和为人民服务为准绳，做到思想上有高度、行动上有方向。
　　其次，要广泛阅读与学习。要培养良好的思考习惯，深入思考和分析，对所学知识多问“为什么”，对需要采访的新闻内容多问“为什么”，不断提升知识水平与思维能力，用好手中的笔、相机和手机，抓住新闻核心写作。
　　第三，要跨学科、跨媒体学习，具备跨平台、跨媒介的传播能力。熟练掌握新媒体编辑、视频制作、社交媒体运营等多元技能，做好新媒体的学习运用。“全媒体”记者在外出采访、路边行走，遇到突发事、有趣事、惊奇事、感人事、新鲜事，根据“报、网、端、微、屏”各种新闻载体的特点，及时做到“提笔能写，对镜能讲，举机能拍”。“采、写、摄、录、编”各种专业技能样样在行，熟练运用音频、视频、摄影、画面语言技巧等多种采编技能，实现新闻的即时采集，并将真实、客观与准确的新闻迅速发布。

二、内容是根本，创新报道形式，提升传播效果

　　在全媒体时代，优质内容是王道，内容依然是舆论场上的“硬通货”。无论是纸上还是屏幕上，内容生产是媒体最核心竞争力的重要指标，也是其生存之本。
　　作为全媒体记者，要及时准确报道新近发生的事实。在写作文风和呈现形式上，讲受众能听懂的话，以鲜明、准确、生动的方式，让受众乐于接受。
　　一方面，要发挥传统媒体的优势，记者应注重新闻收集、新闻背景分析、新闻事件预测等工作，写出解释性、调查性、预测性、显著性以及典型性深度报道，文章要有特色、有内涵、有审美、有观点。第21届中国新闻奖获奖作品《别让网络水军成为网络打手》，具有显著性特点，引起了读者的广泛关注。第26届中国新闻奖消息类一等奖《629户人的藏乡走出359名大学生》（原载2015年3月26日《四川日报》），这篇以“知识改变命运”为题的报道，是深入挖掘新闻的成果，报道在《四川日报》一版显著位置刊发，迅速被人民网、中国西藏网等众多媒体转载，社会反响强烈，取得了很好的宣传效果。
　　另一方面，应打破传统媒体固有的内容生产思维理念，勇于尝试新的报道形式与传播手段，如H5互动、短视频、直播等，以更加生动、直观的方式呈现新闻内容，提升传播效果与受众参与度。当前，各家新闻单位都开设了抖音号、微信公众号、网络直播等平台，做好短视频与直播，客观真实，现场感强，感染力强，受众爱看，切实提升了新闻报道的吸引力与影响力。

三、按需“做菜”，创作受众喜爱的作品，实现精准传播

　　如何根据受众的需求提升新闻质量、吸引受众，实现迅速精准传播呢？有价值的新闻往往隐藏在海量信息之中，全媒体记者需保持高度的新闻敏感，根据报刊、广播电视台栏目特点筛选信息，精准“择菜”，迅速捕捉新闻线索，真正按需“做菜”，深入挖掘新闻背后的故事与价值，才能“烹饪”出受众喜爱可口的“菜肴”，为受众提供有深度、有温度的新闻报道。比如经济类新闻记者写好经济报道，晚报类记者写好鲜活的社会新闻等。第28届中国新闻奖二等奖作品《共享单车停放难倒13条热线》，记者直面社会热点，采写翔实，问题感强，深入挖掘新闻背后的社会价值。该报道虽然仅有1100多字，但推动了地方政府加快制定出台规范共享单车发展政策的步伐，从而发挥了报道的建设性作用。
　　全媒体时代，受众需求更加多元与个性化。记者需深入了解不同受众群体的信息需求与阅读习惯，通过数据分析、用户调研等手段，实现新闻内容的精准定位与传播。同时，应充分利用社交媒体等互动平台，加强与受众的沟通，让新闻报道更具吸引力与影响力。例如，通过数据分析受众在不同的客户端阅读文章与视频，就能了解受众所喜欢的内容，记者根据受众阅读习惯，创作受众喜爱的文章，迎合其阅读习惯，必定受到欢迎。

四、严格把关，坚守新闻道德操守，维护行业良好形象

　　记者是党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。所以，全媒体记者在追求新闻实效与传播效果的同时，必须具备坚定的政治信念、良好的职业道德操守和素养，确保新闻报道的真实性、客观性与公正性。
　　面对复杂多变的信息环境，全媒体记者需保持清醒的头脑，认真甄别、筛选信息来源，严格核实新闻来源与事实真相，避免虚假新闻与不良信息的传播。记者的职责不仅仅是报道事实，还肩负着传播正确价值观的使命，通过对新闻事实的取舍，向受众传播这种价值观，进行正确舆论引导，从而维护新闻行业的良好形象与公信力。
　　“铁肩担道义，妙手著文章”。作为一名全媒体记者，要肩负起责任和使命，增强“四力”，坚持“三贴近”，深化“走转改”，接地气、听民声，撰写和拍摄“带着露珠、冒着热气”的鲜活新闻，以严肃的工作态度、严谨的工作作风、较高的职业素养，推出客观公正的报道，当好党的喉舌，做一名党和人民信赖的优秀新闻工作者。（作者单位：山西日报社）