钱晓丽

　　新时代，在深化国有企业改革的进程中，党建工作不仅是政治引领的“压舱石”，更是企业高质量发展的“动力源”。党建品牌创建成为激活国有企业党建活力、凝聚发展动能的有效探索，通过打造特色鲜明、内涵丰富的党建品牌，能够将党的政治优势、组织优势转化为企业的发展优势，为国有企业高质量发展提供坚实的政治保障与强大的精神动力。因此，深入探究以党建品牌创建引领国有企业高质量发展的路径，具有重大的理论与实践意义。

一、党建品牌对于国有企业高质量发展的重要意义

　　党建品牌是国有企业党建工作的精神符号和价值内涵的体现。唯有以政治建设为统领，以融合发展为路径，以创新实践为驱动，方能打造出立得住、叫得响、走得远的党建品牌。
　　（一）党建品牌是国有企业始终保持正确的政治方向的坚强保障。国有企业作为党和国家事业发展的重要物质基础和政治基础，必须始终坚持党的领导，坚定正确的政治方向。党建品牌的塑造，不仅有利于强化党的全面领导，使国有企业能够进一步明确党的政治领导地位，还能够将党的政治优势、组织优势和思想优势融入企业发展的各个环节，使企业在复杂多变的市场环境中始终保持清醒的政治头脑，确保党的路线方针政策在企业中得到全面贯彻和执行。
　　（二）党建品牌是国有企业文化建设的重要载体。通过党建品牌创建活动，促进党的价值观与企业核心价值观相融合，充分发挥党组织的政治核心作用和党员的先锋模范作用，引导党员干部树立正确的世界观、人生观、价值观，塑造共同认可的价值理念，增强员工对企业发展的信心和认同感，共同推动企业在正确的道路上稳步前行，为企业的长远发展奠定坚实基础。
　　（三）党建品牌是国有企业激发创新活力的重要源泉。一个富有感染力和号召力的党建品牌，能有效增强党员干部的归属感和责任感，促进企业内部的沟通与协作，营造积极向上、充满活力的工作氛围，使员工在共同的目标和价值观的引领下，心往一处想、劲往一处使，增强团队的凝聚力和战斗力，为员工搭建创新创效的平台。
　　（四）党建品牌是提升国有企业形象的重要窗口。通过党建品牌的传播，可以向社会展示国有企业的良好形象，提升企业知名度和美誉度，有助于在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的优秀人才和资源。

二、国有企业党建品牌建设面临的现状

　　部分国有企业党建品牌建设缺乏长期规划与系统设计，在党建品牌创建时，未深入调研企业实际与员工需求，缺乏对企业历史基因、行业特性和战略目标的深度适配，忽略企业历史积淀与精神传承，导致品牌名称与内涵缺乏个性，与其他企业党建品牌相似，难以突出自身特色与优势，导致品牌缺乏辨识度。同时，缺少科学有效地评估与反馈机制，无法及时调整优化品牌建设策略，导致品牌建设效果不佳，无法有效发挥引领作用。
　　部分国有企业党建品牌运行逻辑未能嵌入企业价值链关键环节，与生产经营工作结合不紧密，存在“物理叠加”而非“化学反应”的问题。党建工作和业务工作缺乏有效联动，党建活动未围绕企业生产经营的难点、堵点开展，未能充分发挥凝聚力量、鼓舞士气的作用，出现“两张皮”现象，导致党建优势未能有效转化为企业的核心竞争优势。
　　部分国有企业在党建品牌传播方面存在局限性，往往陷入“体内循环”困境，缺乏对外展示和推介的力度，导致社会认知度和影响力有限。同时，内部员工对党建品牌的理解和认同度也存在差异，为企业发展营造更优内外部环境等方面发挥作用有限。

三、全面推动国有企业党建品牌建设的思考

　　（一）强化战略认知，构建品牌建设顶层设计体系。将党建品牌建设作为国有企业党的建设的重要抓手，深入开展调研，全面了解企业发展历程、文化传统、业务特点及员工需求，准确分析企业在行业中的优势与定位，挖掘党建工作与企业发展的契合点，提炼独特的品牌内涵。坚持党建品牌建设计划与企业战略规划同步编制、同步实施，充分体现企业特色与党建引领作用。
　　（二）深化价值定位，明确党建品牌创建目标。要根据企业发展战略与党建工作要求，明确党建品牌创建目标。目标应具有可衡量性、可实现性与针对性，既涵盖党建工作质量提升，又关联企业生产经营指标改善，同时融入企业文化建设和员工行为规范要求，打造差异化、特色化的品牌形象，形成共同的价值认同和行为准则，切实提升品牌的内部凝聚力与外部影响力。
　　（三）创新融合机制，推动党建与业务双向赋能。在重大项目、科研攻关等关键领域设立“党员示范岗”“党员责任区”“党员先锋队”等载体，发挥党员先锋模范作用，引导党员在急难险重任务中冲锋在前、担当作为，实现党建与业务同频共振、深度融合。建立党建品牌建设优秀案例库，通过分享和推广先进经验和做法，形成比学赶超的良好氛围，推动党建品牌建设不断迈上新台阶。
　　（四）构建传播矩阵，打通品牌价值传导通道。建立立体化传播体系，注重内部传播宣传，加强与媒体的合作，发挥新兴传播平台优势，开展线上互动和交流，普及党建品牌知识，展示党建品牌的亮点和成效，拓宽品牌传播的广度和深度，形成线上线下相互补充、相互促进的传播格局，打造全方位、多层次的党建宣传矩阵。
　　（五）强化品牌维护，实现品牌持续创新发展。建立科学合理的党建品牌评估指标体系，从品牌影响力、党员参与度、业务融合效果、员工满意度等方面进行评估。定期开展品牌评估工作，收集党员、员工及外部利益相关者的反馈意见，对品牌建设成效进行动态监测和评估，总结经验教训，及时调整品牌建设策略，优化品牌内涵与活动形式，保持品牌的活力和时代感，不断提升品牌建设质量。
　　国有企业党建品牌的创建，不仅承载着企业文化的精髓，更是推动企业持续发展的重要力量。国有企业应通过精准定位品牌、创新品牌形式、推动党建与业务融合、完善品牌管理机制，进一步提升党建品牌建设水平，打造具有特色与影响力的党建品牌，更好地履行社会责任，服务国家战略大局，为中国式现代化建设贡献国企力量。（作者单位：山西省信息产业技术研究院有限公司）