——以《山西晚报》实践为例

杨洲芬

　　随着新媒体技术普及与信息传播格局重构，地方媒体面临“内容同质化”“传播力弱化”“受众流失”等挑战。在此背景下，“精品化”成为突破瓶颈的核心路径——通过打造兼具新闻价值、文化价值与传播价值的内容产品，既能坚守主流媒体舆论引导职责，又能满足受众对高质量信息的需求。《山西晚报》作为山西区域内有广泛影响力的媒体，近年在内容精品化实践中成果显著，其《何以山西》典藏版特刊、“晋文博·无穷动”系列视频等作品多次实现“现象级”传播。本文基于“创意‘独’、选题‘准’、构思‘巧’、采访‘深’、角度‘新’、表达‘活’、‘融技’高、制作‘精’”八维标准，分析《山西晚报》实践经验，探索地方媒体内容精品化的底层逻辑与实现路径。

采访前以“创意、选题、构思”定调锚定精品内容方向

　　采访前的策划是精品内容的“源头设计”，需通过精准的创意孵化、选题筛选与传播构思，为后续采访与成稿筑牢根基，这一阶段集中体现“创意‘独’、选题‘准’、构思‘巧’”三维优势。
　　在创意层面，地方媒体需打破传统框架，将区域特色与时代热点深度绑定，打造差异化内容内核。《山西晚报》以“借势热点、挖掘本土”为核心策略，在《黑神话：悟空》爆火之际，敏锐捕捉游戏中27处山西古建的话题价值，推出《何以山西》典藏版特刊，用“游戏引流+古建文化”的独家创意，既贴合年轻受众兴趣，又凸显本土文化特色，实现传播破圈。这种创意并非凭空产生，而是基于对区域资源的深刻理解与对热点趋势的精准判断，让内容从源头就具备“不可复制性”。
　　选题环节是内容价值的“筛选器”，需平衡“重大性”与“贴近性”，让报道既承载主流价值，又能引发受众共鸣。面对山西民政人获全国表彰这一选题，《山西晚报》摒弃传统表彰报道的“讴歌式”叙事，聚焦康复治疗师杨艳斌的日常训练、民政干部孟建华的基层走访等细节，以“小切口”展现“大主题”。该选题既紧扣全国民政会议的重大背景，又挖掘本土人物的鲜活故事，既符合政策宣传需求，又能让受众产生情感联结，精准命中“重大性与贴近性统一”的选题标准。
　　构思则是内容传播的“顶层规划”，需结合多平台特性构建立体矩阵，最大化传播效能。巴黎奥运会期间，《山西晚报》采用“矩阵式布局、专题化设计、特色化内容”的构思：线上搭建抖音短视频、微信深度文、客户端专题的全媒体矩阵，线下推出“倒计时”“相约巴黎”系列专版；内容上既关注山西籍运动员，又借中法建交60周年拓展晋法合作主题。这种构思打破单一平台局限，兼顾即时传播与深度解读、本土视角与国际视野，为后续采访与内容呈现明确了清晰路径。

采访中以“深度、视角”破局挖掘精品内容内核

　　采访过程是精品内容的“素材造血”阶段，需通过深度挖掘与视角创新，从海量信息中提炼独特价值，集中体现“采访‘深’、角度‘新’”二维能力，让内容既有厚度，又有新意。
　　深度采访是内容真实性与丰富性的保障，需秉持“多跑、多问、深思、深挖”的原则，获取一手、鲜活的素材。在报道《党史文汇》杂志创刊40周年历程时，《山西晚报》记者多次深入编辑部，不仅记录杂志《新时代之声》等栏目的主题宣传实践，更聚焦重大节点策划细节，捕捉求真过程，为核实史实查阅多部权威著作。这种“沉浸式”采访跳出了“听介绍、拿资料”的浅层模式，既获取了编辑部发展的宏观脉络，又挖掘到编辑群体的精神细节，为后续成稿提供了兼具专业性与故事性的素材支撑，最终以“信念、忠诚、求是、奋斗”四大密码梳理素材，既讲编辑部故事，又塑编辑群像，呈现的报道也得到“从未如此系统性梳理工作”的高度认可。
　　视角创新则是内容差异化的关键，需突破宏大叙事的刻板框架，以小切口解读大主题，让传统题材焕发生机。在“广灵剪纸”非遗报道中，摒弃“技艺介绍+传承人简历”的传统视角，转而聚焦“00后传承人直播剪纸”这一新鲜场景：通过直播间弹幕教学展现技艺传播新方式，通过动漫主题剪纸呈现传统与创新，通过校园课堂展现代际传承。这种视角将“非遗传承”从抽象概念转化为具象的生活场景，既贴近年轻受众认知，又让传统非遗的“现代活力”得到全新呈现，避免了内容同质化。

成稿后以“表达、融技、制作”赋能释放精品内容价值

　　成稿阶段是精品内容的“最终塑形”环节，需通过鲜活的表达、先进的技术与精良的制作，将采访素材转化为高质量传播产品，集中体现“表达‘活’、融技‘高’、制作‘精’”三维优势，让内容既好读，又好传。
　　鲜活表达是内容触达受众的桥梁，需兼顾语言生动性与形式多样性。在博物馆文化传播中，《山西晚报》推出的《晋文博·无穷动》系列视频，让“晋侯鸟尊”以rap说唱讲述历史，将文物知识与流行文化结合；“十大博物馆抖音大联播”通过“云逛馆”直播，让受众直观感受博物馆魅力，从5月18日国际博物馆日开始直播到5月23日，全网观看量1335.2万次，展现次数5240万次；“晋地宝藏”活动嵌入AR功能，实现360度查看文物细节，实现沉浸式体验。这些表达形式跳出了传统文字报道的局限，用“拟人化”“互动化”“沉浸式”的方式，让严肃的文化内容变得生动有趣，有效降低了受众接受门槛。
　　技术融合是提升内容传播力的核心支撑，需将新媒体技术深度融入内容生产。“山河+”客户端通过新增智能语音转换、夜间模式等功能，满足老年受众“听新闻”、用户“边看视频边读文”的多元需求；同时借助技术实现“新闻+政务+服务”的生态升级，让信息平台转变为实用服务平台，日均活跃用户增长30%。《晋文博·无穷动》则以3D建模技术还原文物细节，让静态文物动态化，既提升了内容观赏性，又增强了文化传播的有效性，体现了“技术为内容服务”的核心思路。
　　精良制作是内容品质感的外在体现，需对内容载体进行精雕细琢，兼顾新闻价值与美学价值。“古韵三晋”文创卡牌邀请专家参与，共216张，图案采用“摄影+手绘”，古建屋檐、青铜器纹饰均手工绘制，包装使用特种纸烫金工艺与可升降结构，兼具文化感与礼品质感；《何以山西》特刊采用特种纸印刷，设计封面镂空打卡窗与封底“通关文牒”，并配发景点视频二维码，实现纸媒与视频的联动。这种对制作细节的极致追求，让内容产品不仅是信息的载体，更成为兼具收藏价值与传播价值的文化符号，进一步放大了精品内容的影响力。
　　在媒体融合深度发展的今天，媒体“精品化”并非“小众化”，而是以高质量内容提升传播力与影响力。《山西晚报》的实践证明，只要坚持“创意为核、内容为王、技术为翼、受众为本”，媒体就能突破困境，打造兼具主流价值与市场活力的精品内容，为区域文化传播与舆论引导贡献力量。（作者单位：山西晚报社）