史晶雯

　　当前，乡村全面振兴战略正深入推进，在此背景下，新媒体这种全新的信息传播途径，给“三农”工作带来了空前的机遇与挑战。本文从多方面入手，探讨新媒体时代“三农”报道助力乡村振兴策略。
　　乡村振兴并非仅仅局限于经济层面，其涵盖范围更广，包括文化、教育、科技等多方面的全面振兴。在这一背景下，新媒体作为关键的信息传播手段，有着不可或缺的地位。新媒体凭借广泛的覆盖范围与强大的影响力，为“三农”相关工作搭建了全新的宣传推广平台。不过，在新媒体时代，“三农”报道也遭遇了诸多挑战，例如对农村公共问题关注度不足、新闻整合传播观念薄弱等情况较为突出。由此可见，怎样合理运用新媒体技术，优化“三农”报道策略，进而更好地为乡村振兴助力，这已成为当下迫切需要解决的问题。

一、精准定位“三农”议题，强化新媒体传播效能

　　随着乡村振兴战略的持续实施，“三农”领域展现出了多元化的发展趋势与需求。一方面，需深度挖掘乡村特色产业背后的故事。例如，当前部分乡村致力于小众特色农产品加工，从种植起始到加工技艺，再到市场开拓，各个环节都包含着丰富素材。把这些故事展现出来，不但能使受众知晓乡村产业的独特韵味，而且能吸引更多资源的目光。另一方面，聚焦乡村生态环境和文化传承相关议题也极为关键。无论是乡村古民居的保护与利用，还是传统农耕文化在现代社会的延续，这些内容都能促使大众重新衡量乡村价值。与此同时，要运用大数据分析等方法，掌握不同受众群体对于“三农”内容的兴趣所在。依据城市居民对田园生活的憧憬、投资者对乡村产业潜力的关切等各类需求，有针对性地设置话题。并且，联合人工智能推荐算法，保障相关内容能精准推送，让“三农”报道在新媒体环境下更有效地传播，为乡村振兴构建优良的舆论氛围与信息传播环境。

二、利用短视频矩阵，直观展现乡村振兴风貌

　　在新媒体时代，短视频凭借其短小精悍、直观生动的特性，已然成为信息传播领域的重要力量。对于展现乡村振兴的风貌而言，构建短视频矩阵有着明显优势。各个乡村类型不同，自然风光、民俗风情和产业特色也各有差异，单一的短视频难以完整呈现，而借助短视频矩阵，则能从多个维度展现乡村之美。比如，可以创作系列短视频，其中，乡村四季风光篇以细腻的镜头抓拍不同季节里乡村田野、山林的色彩变幻，将大自然赋予乡村的独特画卷呈现给观众；民俗文化篇聚焦于乡村传统节日、婚丧嫁娶等民俗活动，使观众体会到乡村文化的深厚内涵；产业发展篇详细记录乡村特色产业的发展历程，涵盖农民劳作、农产品加工和销售的全过程，彰显乡村振兴的经济活力。在短视频的制作过程中，需运用先进的拍摄技术。例如，无人机拍摄可展示乡村的全景风貌，特写镜头能够突出农产品的细节。同时，融合时尚的剪辑手法与流行的音乐元素，提升短视频的观赏性和感染力。此外，在不同的短视频平台发布内容，形成传播合力，吸引更多用户关注乡村，激发他们在乡村旅游、农产品消费等方面的兴趣，从而为乡村振兴提供助力。

三、打造直播互动平台，促进“三农”知识普及交流

　　在当今信息高速传播的时代，直播互动平台为“三农”知识的普及与交流开拓了新的路径。乡村发展涵盖农业科技、乡村治理、农产品营销等多个领域的知识，直播则能够把这些知识即时传递给大量受众。在农业科技领域，可邀请农业专家入驻直播间，讲授新型种植技术、病虫害防治手段等内容。借助现场演示和答疑，农民能更直观地学习并应用这些知识。例如，直播讲解智能灌溉系统的安装与使用过程，有助于农民提升灌溉效率、节约水资源。在乡村治理方面，基层干部能够分享乡村规划、环境保护举措等经验。比如，展示乡村垃圾处理的有效模式，以及阐述怎样通过村民参与来提高乡村环境质量。对于农产品营销知识而言，直播的作用更为显著。它不仅可以介绍农产品的营养价值、烹饪方式等来吸引消费者，还能向农民传授电商运营、品牌建设等方面的知识。同时，直播的互动功能使观众能随时提问、分享自身经验，从而营造出良好的知识交流氛围。这种实时互动突破了地域局限，推动“三农”知识在更广泛的范围内传播与应用，促使乡村振兴朝着更科学、更有序的方向迈进。

四、构建“三农”KOL网络，引领乡村文化传播风尚

　　在乡村文化传播中，传统局限亟待新力量来打破，因而“三农”KOL网络的构建便应运而生。KOL是关键意见领袖的简称，他们在各自所处领域有着强大影响力和众多粉丝。在“三农”范畴内，挖掘并培养一批既具专业知识又热爱乡村文化的KOL，可构建起强大的传播矩阵。一方面，这些KOL能够深入乡村生活，借助直播、短视频等形式展现乡村独有的民俗文化、传统技艺和田园风光。例如，部分KOL可以专注于乡村非遗传承，邀请民间艺人共同展示剪纸、刺绣等精妙技艺，使更多人知晓其蕴含的文化内涵。另一方面，KOL还可与当地村民合作，把乡村故事栩栩如生地呈现出来。他们凭借新媒体平台的算法推荐机制，精准触及对乡村文化感兴趣的受众。同时，不同类型的KOL相互配合，产生网络效应。农业专家型KOL能够阐释农业科技知识，旅游达人型KOL可以推广乡村旅游路线，文艺创作者型KOL则创作和乡村相关的文学、音乐作品，全方位增强乡村文化在网络空间中的传播力与影响力，引领乡村文化传播的新趋向。

五、结语

　　乡村振兴是时代赋予的使命，而新媒体是这一使命达成的有力助推器。在乡村振兴征程中，需充分发挥新媒体的优势，从精准定位议题、运用短视频、开展直播、构建KOL网络等维度发力，以此打破城乡之间的信息壁垒，全方位呈现乡村的魅力。这一过程不只是对乡村物质与精神财富的展现，更是一种价值引导，能吸引各类力量参与到乡村建设中。这样一来，乡村振兴会成为全社会共同参与、携手推动的伟大事业，乡村也会成为众人向往的美好家园，朝着共同富裕的目标不断前行。 （作者单位：山西农民报社）