赵晋燕

　　文物是历史的见证者，承载着中华民族的基因和血脉。在新媒体时代，如何让文物宣传“活”起来，让文博报道实现更广泛、更深入的传播，成为文物事业发展和新闻媒体共同面临的重要课题。
　　特别是在华夏文明的重要发祥地山西，拥有丰富的历史遗存和深厚的文化底蕴，文物资源得天独厚。山西的各级媒体不断创新传播方式，整合融媒体手段，在文博报道领域积极探索，努力提升报道质量，做好文物活化的传播，让更多的人了解山西文物，感受山西历史文化的魅力，实现了文物传播的创新突破。笔者作为山西晚报社的一名老记者，有着多年文博报道实践的经验，特以本文探讨新媒体赋能下文物活化的传播路径。

一、传统纸媒文物传播创新实践法

　　传统媒体时代，文物传播多依赖于单向传播模式，存在传播范围有限、表现形式单一、受众参与感弱、对年轻群体吸引力不足等瓶颈。
　　随着以移动互联网、大数据、人工智能、虚拟现实等为代表的新媒体技术蓬勃发展，传播生态发生深刻变革，为破解上述难题提供了全新可能。新媒体的实时性、互动性、易于分享等特点，能够迅速传播信息，形成裂变式传播效应。在文物传播领域，新媒体的应用为文物“活”起来提供了新的机遇和可能。
　　这就要求传统报社在媒体融合背景下，积极突破原有报道模式的局限，在文博宣传领域开展创新实践。
　　一方面，打破单一图文报道形式，推出“可视化新闻”产品，通过数据新闻、现场直播、短视频纪录片等形式，将复杂的文物知识转化为直观生动的视觉表达；另一方面，通过创新策划专题报道、系列报道、深度追踪等方式，构建文物报道的持续影响力。例如，山西晚报社的“十大博物馆抖音大联播·让‘国宝’实证文明山西主题活动”系列报道就是成功的范例，入选2025年度中华文物新媒体传播精品推介十大精品项目，进一步提高了山西文物的知名度。
　　同时，还要积极抓住游戏《黑神话：悟空》、电影《浪浪山小妖怪》等给山西古建、山西文物带来的热度，打造线下活动，如组织专家讲座、开展研学等，实现线上传播与线下体验的有机结合，延伸文博传播的价值链。例如，针对年轻受众，山西晚报社推出了《跟着悟空游山西·〈何以山西〉》特刊，将古建与热门游戏元素相结合，吸引了大量年轻读者的关注，让年轻人在轻松愉快的氛围中了解山西文化。
　　这些创新实践不仅丰富了文博报道的形式和内容，更重塑了传统媒体在文化遗产传播中的角色和功能。

二、创新传播形式和传播渠道

　　新媒体时代，为文博宣传工作开辟了广阔天地。传统媒体唯有主动拥抱变革，深化创新，才能在新时代的文化传播中占据主动。
　　首先，以受众为中心，精准定位传播内容。在文博传播中，应根据不同受众群体的需求和兴趣，精准定位传播内容。以受众需求为出发点的传播机制，不仅有效拓展了文化传播的广度和深度，也为传统文化注入新的活力，构建起一个更具包容性和吸引力的新型文博传播生态。
　　其次，强调互动性，增强受众参与感。新媒体时代，受众不再是被动的信息接收者，而是信息的传播者和参与者。传统媒体应充分利用新媒体的互动性特点，开展互动活动，增强受众的参与感。比如，通过文物修复技能大赛等直播，观众可以通过弹幕、评论等方式与主播进行互动，增加观众的参与度，更深入地了解文物背后的故事。
　　再次，注重文化内涵，提升传播品质。在追求传播效果的同时，应深入挖掘文物所蕴含的文化价值和精神内涵，推出更多有思想、有温度、有品质的内容精品，引导公众从“看热闹”走向“品门道”，既欣赏文物之美，也能感受到中华文化的博大精深。
　　最后，在传播形式上，要多形式呈现。传统媒体既要发挥文字的优势，深度挖掘文物故事，通过深入采访文物专家、考古工作者和博物馆工作人员，让读者了解到文物背后的故事和历史价值。同时，积极融入新媒体，在社交平台上开设账号，发布短视频、直播、话题讨论等，广泛吸引网友参与，与读者进行互动，以实现传播效果最大化。如山西晚报社构建的全媒体矩阵，将传统媒体平台和新媒体平台进行有机结合，实现文博新闻的多渠道传播，扩大传播范围，提高传播效率。

三、文博记者面临的挑战

　　媒体人肩负着让三晋大地上的珍贵文化遗产在数字时代焕发新生、走向世界的责任与使命。所以，新媒体环境下宣传报道的创新，也意味着文博记者要面临更严峻的能力要求与职业挑战，需要从专业技能、新媒体素养、职业素养等多方面学习提升。
　　首先，要有专业技能与新媒体素养。融媒体时代要求记者具备多元化的技能，如掌握多媒体叙事能力，熟练运用拍摄技术、视频剪辑、数据可视化等新媒体手段，实现文物故事的多维呈现。文博记者除掌握传统媒体采访、编辑、摄影、写作等技能外，还要学习掌握视频拍摄、剪辑制作等技术，具备在新媒体平台传播文物故事的能力，还要有出镜主持解说的能力。
　　其次，将文物知识与公众需求结合，需要具备跨学科知识储备，不仅要掌握新闻采编专业技能，还要持续学习文物考古、艺术史、博物馆学等专业知识，要从“专家型记者”提升为“智库型记者”。文博记者更需要广泛深入接触文物、文博等单位专家、学者，在宣传报道中与他们加强合作与联动，策划实施高品质的传播项目。
　　最后，记者还要树立互联网用户思维，从受众需求出发，创新内容表达方式，让专业性的文物知识以通俗易懂的形式触达大众。融媒体环境下，文博记者只有具备足够的文博知识储备、历史文化素养，才能够坚守专业操守，把好内容质量关，避免为了追求流量而过度娱乐化解读文物，在确保传播内容的真实性与权威性的基础上，提升传播内容的吸引力与教育性，切实担负起文化遗产传播者的社会责任和历史使命。
　　总之，新媒体赋能的文博宣传传播路径创新是文物事业发展的重要方向，传统媒体只有坚持内容为王，整合融媒体手段，加强合作与联动，关注受众需求，不断创新传播方式，才能让文物宣传在新时代焕发出新的活力，为传承和弘扬中华优秀传统文化作出更大的贡献。（作者单位：山西晚报社）