李志江

　　媒体深度融合发展的当下，面对传播格局的深刻变革，传统主流媒体如何系统性重塑与提升舆论引导力，在守正创新中进一步巩固壮大主流思想舆论，已成为主流媒体在新时代必须答好的一张关乎全局的时代考卷。这不仅是媒体自身的生存发展之道，更是维护国家意识形态安全、凝聚社会共识的战略需要。

一、以创新生产重塑主流舆论吸引力

　　内容是媒体的立身之本，更是舆论引导的核心抓手。正如传播学者麦克卢汉所言，“媒介即讯息”，在信息爆炸的今天，我们更应认识到“内容即王道”，只有通过持续创新，打造既有思想深度又有情感温度的优质产品，才能在纷繁复杂的舆论场中重新锚定核心地位，牢牢掌握话语权。
　　构建“政策解读+民生视角”的特色内容体系。主流媒体的核心优势在于其权威性与专业性，但这种优势若脱离群众视角，便容易沦为自说自话的“空中楼阁”。因此，必须将宏大叙事与个体感知紧密结合，让政策“活”起来、“落”下去，实现“从告知到理解，从理解到认同”的跨越。要实现这一跨越，就必须紧扣城乡区域发展新布局、能源革命综合改革试点等核心战略，推出深度专栏。这不仅需要邀请专家学者、政府官员进行权威解读，更要创新呈现方式，结合数据可视化、动画短片、H5互动等形式，将政策文件转化为通俗易懂、可感可知的传播产品。这种叙事方式可以使“硬新闻”软着陆，实现政策传播与公众兴趣的同频共振，有效提升公众对政策的知晓度和认同感。
　　聚焦民生关切，搭建双向沟通的互动桥梁。舆论引导在本质上是一场对话，而非单向的灌输。在社交媒体时代，公众不再满足于被动接收信息，更渴望参与、表达和互动。主流媒体必须放下身段，主动融入社会生活，将自身打造成为连接政府与民众的沟通桥梁。应主动开设常态化栏目，围绕就业、教育、医疗、养老、交通等群众最关心、最直接、最现实的问题，进行持续深入的跟踪报道，并通过“市民提问+部门回应”“记者调查+专家点评”等互动模式，及时回应社会关切，化解潜在矛盾，以推动问题解决的实际行动来彰显媒体的公信力与责任感。当公众感受到主流媒体是真正在为他们发声、为他们办事时，其内在的信任感和亲近感便会油然而生，媒体的引导力和影响力也自然会水涨船高，实现公众从“要我看”到“我要看”的根本转变。

二、以矩阵思维构建立体化传播新格局

　　如今，渠道多元、平台林立，优质内容若没有高效的传播渠道，影响力将大打折扣，甚至可能“养在深闺人未识”。因此，传统媒体“单打独斗”的思维模式必须改变，只有拥有平台协同和矩阵的思维，才能构建起立体化、多层次的全媒体传播体系，从而形成舆论引导的强大合力。
　　依托技术平台，推动省市县三级媒体资源实质性整合。打破各级媒体之间的行政壁垒与业务隔阂是媒体融合的关键所在，进而推动内容、技术等要素的自由流动与优化配置。比如在重大主题宣传中，应建立高效的“中央厨房”联动机制，由省级媒体牵头策划主题，统一调度；市级融媒体中心发挥地域优势，提供本地化的鲜活素材；县级融媒体中心则深入田间地头，挖掘接地气的基层故事。通过这种“一次采集、多形态生产、多平台分发”的融合生产模式，可以实现将一次采访获取的素材，制作成新闻、短视频、图文等多种产品形式，适应不同平台刊发，效率最高，效果最好。这不仅能解决基层媒体内容生产能力不足的问题，更能让主流声音传播到社会的各个角落，实现舆论引导的全覆盖。
　　积极“借船出海”，构建内外联动的传播矩阵。媒体在巩固自有APP、网站等平台阵地的同时，必须主动拓展外部传播渠道。省级媒体要积极对接中央级媒体平台，借助其强大的覆盖力和影响力，将地方的发展成就、转型经验、文化魅力推向全国。同时，要在抖音、快手、B站等年轻人聚集的平台开设官方账号，用网民喜闻乐见的语言和形式，讲述地方故事，塑造地方形象。例如，一条严肃的时政新闻，在自有平台可以发布完整版，在微博上可以提炼核心观点引发讨论，在抖音上可以剪辑成15秒的快闪视频，在B站则可以制作成深度解析的动画视频。这种矩阵式传播，能够有效突破地域限制，极大地提升主流舆论的覆盖面和影响力。

三、以系统化培育强化引导能力根本支撑

　　媒体竞争归根结底是人才的竞争，一切内容创新与平台协同的实现，最终都要靠一支高素质的全媒体人才队伍来支撑。因此，必须将人才培育置于战略高度，为舆论引导力的持续提升提供最坚实、最可靠的保障。
　　建立“理论培训+实践锻炼”的双轨培养机制。面对融合传播的新要求，传统记者的知识结构亟待更新。一方面，加强与高校、头部新媒体平台的合作，开设专题培训班，重点提升媒体从业者在新媒体运营、数据分析、舆情应对、短视频制作等方面的专业技能，要让记者编辑从“稿件思维”转向“产品思维”，从“读者思维”转向“用户思维”；另一方面，要大力推行“人才下沉”计划，组织记者编辑深入基层、深入一线、深入群众进行采访。新闻的源头在基层，最动人的故事在民间。在现实生活中积累鲜活素材，不断增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，是提升内容创作贴近性和感染力的不二法门。只有真正扎根人民，作品才能有温度、有筋骨，才能引发最广泛的社会共鸣。
　　建立以传播效果为导向的科学激励机制。评价体系的“指挥棒”直接影响着人才的行为方向。必须改革传统以稿件数量和版面位置为主要依据的考核方式，建立更加科学的激励机制。应将传播效果、社会反响、用户互动等指标全面纳入考核体系，综合考量阅读量、转发量、评论量、点赞量以及正面舆论引导的实际成效。当然，对流量的追求不能是盲目的，必须与舆论引导的社会价值相结合，建立“流量+质量”的综合评价模型。对于成功策划出爆款作品、在重大舆情引导中发挥关键作用的团队和个人，要给予重奖和荣誉激励上的倾斜。这种以结果为导向的激励方式，能够最大限度地激发全体人员的创新活力和创作热情，营造出“人人争当全媒体人才、人人争创精品力作”的良好氛围，为主流媒体舆论引导力的跃升注入源源不断的内生动力。
　　总而言之，媒体融合时代主流媒体舆论引导力的重塑与提升是一项复杂的系统工程，它不仅是技术层面的迭代，更是理念、体制和能力的全方位革新。主流媒体只有在新的舆论格局中真正担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，才能为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供坚强的思想保证和强大的精神力量。（作者单位：山西日报社）