翟步庭

　　传统村落是中华优秀传统文化的重要载体，其保护与活化利用对于赓续历史文脉、增强文化自信、推动乡村振兴具有深远意义。随着数字技术与媒体形态的深刻变革，融媒体为传统村落的文化传承与创新发展提供了全新动能。本文通过分析山西经济日报社主导的“留住记忆、留住乡愁”系列纪录片、“传统村落万里行”等具体案例，系统阐述了以“策划先行、内容为魂”“媒体融合、裂变传播”“深入调研、驻村拍摄”“技术赋能、多维呈现”“互联互通、协同共赢”为核心的融媒体实践路径。
　　山西经济日报社通过纪录片、微视频、直播（含VR）、图解、H5、社交媒体等多元形态，实现了传统村落的文化坐标、历史故事、风土人情被系统记录、生动再现和广泛传播，从而“跃入公众眼帘，重新焕发生机”。山西经济日报社主动担当文化使命，积极探索运用融媒体手段，对传统村落进行系统性记录、创造性转化与创新性传播，取得了显著成效，其作品荣获国家级奖项，形成了具有影响力的“山西经验”。

一、融媒体与文化遗产保护的耦合

　　融媒体与文化遗产保护具有天然的耦合性。一方面，文化遗产，尤其是传统村落这类活态遗产，其价值不仅在于静态的物质遗存，更在于动态的文化实践、集体记忆与情感认同。这要求保护手段必须超越单纯的物理修缮，走向涵盖记录、阐释、传播与再创造的综合性文化治理。另一方面，融媒体的核心特征——互动性、沉浸性与裂变性——正契合了这一需求。
　　互动性：改变了单向灌输的传播模式，通过直播互动、评论反馈、社群运营等方式，使公众从“旁观者”变为“参与者”甚至“共创者”，增强了文化传承的公众基础与情感联结。
　　沉浸性：借助VR/AR、360度全景、高清影像等技术，可以突破时空限制，营造身临其境的体验，深度呈现村落的格局、建筑细节与生活场景，弥补实地探访的不足。
　　裂变性：依托社交媒体平台算法与用户社交网络，优质文化内容可以实现指数级传播，迅速提升传统村落的知名度和吸引力，为文旅融合与社区发展导入流量与关注。
　　因此，融媒体并非简单的工具叠加，而是构建了一个集记录存档、内容生产、价值阐释、公众教育、产业赋能于一体的生态系统，为传统村落的“活态”保护与可持续发展提供了系统性解决方案。

二、山西融媒体赋能传统村落的创新探索

　　山西经济日报社的实践，系统性地展现了融媒体赋能传统村落保护与活化的完整链条，其核心路径可归纳为以下五个方面：

（一）策划先行、内容为魂：深耕文化内核，讲好乡土故事

　　保护与活化的基础在于深刻的理解与价值的挖掘。山西经济日报社实践始终坚持“内容为王”，摒弃浮光掠影式的报道，组建专业团队进行前期大量考察调研，以“全媒体、小切口”为方法论。例如，在拍摄每个村落前，均从历史、文化、建筑、民俗等多角度进行深挖，寻找其独特的“闪光点”和精神内核。在赤桥村，挖掘“豫让刺赵”所蕴含的“信义”精神；在岳家寨，通过老支书的修路史和“中国好人”岳晚增的坚守，诠释“艰苦奋斗、无私奉献”的太行精神；在光村，通过遗址、古寺、澄泥砚，展现“五千年文明密码”。这种深度内容策划，确保了传播产品具有历史纵深、文化厚度与情感温度，超越了简单的风光展示，实现了文化价值的深度阐释与当代转化。

（二）媒体融合、裂变传播：构建传播矩阵，实现全域覆盖

　　充分利用媒体融合优势，构建“报、网、端、微、抖、快”全媒体传播矩阵。在具体操作上：
　　形态融合：围绕同一内容主题，衍生出纪录片（15分钟左右深度片）、短视频（1—2分钟精华拆条）、直播（驻村生活实时记录）、图文报道、海报、H5电子图鉴等多种产品形态，适配不同平台特性与用户习惯。
　　平台联动：在《山西经济日报》纸质版、官网开设专栏的同时，通过运营微信视频号、抖音、快手、微博、今日头条等26个新媒体平台，并开设#山西古村落#等统一话题，形成传播合力。
　　裂变效应：通过社交媒体平台的分享、点赞、评论机制，以及富有感染力的故事内容，引发用户自发传播。如系列纪录片累计获得数千万次播放量，H5产品、主题活动总浏览量超数千万，实现了主流舆论场与民间社交场的同频共振。

（三）深入调研、驻村拍摄：践行“四力”，确保真实质感

　　为确保内容的真实性与感染力，团队创造性地采用“驻村拍摄”模式，与村民“同吃同住同劳动”，蹲点时间常达数十天。这不仅是工作方法的创新，更是对新闻工作者“脚力、眼力、脑力、笔力”的躬身实践。长期驻村使得团队能捕捉到季节光影变化、日常劳作场景、节庆民俗活动等珍贵瞬间，能深入访谈不同年龄、身份的村民，获取一手、生动的故事素材（如张家塔村从老照片发掘家族叙事）。这种方式产出的内容，充满了泥土气息和生活温度，有效避免了文化表述的“他者化”和“景观化”，真正做到了“见人、见物、见生活”，增强了作品的真实力量与文化共情。

（四）技术赋能、多维呈现：创新表达语态，提升体验维度

　　山西经济日报社积极拥抱新技术，丰富表达手段。除了常规的高清摄像、无人机航拍展现村落全景与地理格局外，还探索了：
　　情景再现：在张家塔村，依据历史照片和资料，组织村民扮演，复原历史生活场景，使尘封的历史变得可视可感。
　　VR/直播应用：通过直播带领网友“云游”古村，实时互动；VR技术则为未来实现沉浸式虚拟游览奠定了基础。
　　H5交互产品：将厚重的《山西传统村落图集》转化为可滑动、可点击、可分享的H5“图鉴”，降低了获取门槛，增强了趣味性和传播性。
　　这些技术手段的共同作用，实现了对传统村落从宏观格局到微观细节、从静态遗存到动态生活、从历史纵深到当代价值的全景式、立体化展现。

三、成效评估：增强文化影响力与促进内生发展

　　山西经济日报社的融媒体实践产生了显著的综合效益：
　　文化影响力的指数级提升：通过全媒体裂变传播，极大提升了山西传统村落的全国乃至国际知名度，改变了外界对山西“唯煤是图”的刻板印象，塑造了“文化厚重、表里山河”的新形象。
　　社会共识的有效凝聚：高质量、易传播的内容，成功唤起了社会各界（包括本地居民、在外游子、潜在游客、专家学者）对传统村落价值的重新认识与保护意识，增强了文化认同与乡土情感。
　　文旅融合的动能注入：纪录片、短视频等成为绝佳的旅游宣传品，吸引游客按“片”索骥，为村落带来实际客流与经济收益，探索了“文化引流—旅游消费—反哺保护”的良性循环。
　　媒体自身的转型突破：该系列成功标志着传统纸媒向深度融合的实质性迈进，打造了具有核心竞争力的内容IP，提升了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，相关稿件入选中央网信办“正能量澎湃大流量”十大案例。《汾城镇》纪录片则荣获第32届“山西新闻奖”一等奖。

四、结论与展望

　　山西经济日报社利用融媒体赋能传统村落保护与活化的实践表明，在数字时代，媒体不仅是历史的记录者和文化的传播者，更可以成为遗产保护的推动者、价值重构的阐释者和乡村振兴的参与者。其成功关键在于：坚持文化深度的内容本位、构建全域覆盖的传播生态、践行扎根乡土的创作方法、善用前沿创新的技术工具、搭建协同共赢的合作网络。（作者单位：《山西经济日报》社有限责任公司）