郝洁为

　　访谈节目在新媒体时代正经历着深刻的变革。观众获取信息的习惯发生了巨大变化，他们更倾向于通过短视频、社交媒体等平台接触内容。因此，电视访谈节目需要在保持深度的同时，融入互动性和新媒体元素，以吸引更广泛的受众。

一、一个好主题：追热点更要挖新意
（一）紧跟新媒体热点，制造话题爆点

　　好的访谈节目主题不仅要关注社会热点，更要善于从新媒体平台中挖掘潜在的话题爆点。以DeepSeek为例，这一概念在2025年持续火爆，从科技圈到娱乐圈，从游戏到社交，DeepSeek的触角伸向了各个领域。访谈节目可以以此为契机，用“AI黑科技+烟火气案例+网络化表达”三重组合拳，将DeepSeek的技术能力转化为年轻人可感知、可参与、可传播的社交与创作体验。关键要让观众觉得“这很酷，但我也能玩”，而非停留于晦涩的技术术语。

（二）结合大数据分析，精准定位受众需求

　　新媒体平台积累了海量的用户数据，访谈节目制作团队可以利用这些数据，分析观众的兴趣趋势和关注焦点。比如，通过短视频平台的热搜榜、社交媒体的话题热度等，发现近期观众对“数字游民”生活方式的关注度持续上升。以此为主题，邀请实践者、专家共同探讨，能够满足观众对新兴生活方式的好奇心和探索欲。

（三）打造系列主题，形成品牌效应

　　在新媒体环境下，访谈节目可以通过打造系列主题，持续吸引观众的关注。例如，推出“人工智能的N面”系列访谈，从技术突破、伦理挑战、就业影响等多个角度进行深入探讨。每个主题既相互独立，又形成有机整体，观众在观看系列访谈的过程中，能够形成对人工智能全面而深入的认识，增强对节目的黏性和忠诚度。

二、一个好架构：玩转新媒体逻辑，让内容更带感
（一）采用短视频逻辑，快速抓取观众注意力

　　在信息爆炸的时代，观众的注意力变得极为宝贵。电视访谈节目可以借鉴短视频的制作逻辑，开篇就设置悬念、冲突或亮点，迅速抓住观众的眼球。山西广播电视台《奋晋者说》在探讨“新能源汽车的未来之战”时，节目开头就展示了一段惊险的自动驾驶测试视频，引发观众对新能源汽车安全性和技术发展的疑问和好奇，进而展开深入讨论。

（二）融入互动环节，构建参与式内容

　　新媒体的核心在于互动性，访谈节目如果充分利用这一特点，融入互动环节，就能让观众从内容的旁观者变为参观者。比如，在节目制作过程中，通过社交媒体平台发起投票、征集问题或观点，将观众的反馈融入节目架构中。访谈节目《出彩又出圈！文创产业撬动文旅大市场》在讨论“国潮文创崛起背后的秘密”时，展示观众投票选出的最受欢迎的文创品牌，并邀请嘉宾分析其成功原因，从而增强观众的参与感和代入感。

（三）设计多线叙事，拓展内容深度与广度

　　新媒体为访谈节目提供了更丰富的叙事可能性。节目可以采用多线叙事的方式，从不同角度、不同层面展开讨论，拓展内容的深度与广度。例如，山西广播电视台《“文旅+和美乡村”厚植高质量发展幸福底色》在探讨“乡村振兴的多元路径”时，一条线索聚焦政策解读，一条线索讲述乡村创业者的个人故事，又一条线索展示乡村文化传承与创新。多线交织的叙事方式使观众能够全面了解乡村振兴的复杂性和多样性，提升节目的内涵和价值。

三、一个好嘉宾：不仅是专家，更是流量密码
（一）邀请正能量网红，借助其影响力引流

　　在新媒体时代，网红具有强大的影响力和粉丝基础。访谈节目邀请正能量网红作为嘉宾，不仅能够带来新鲜的观点和视角，还能借助其粉丝效应为节目引流。例如，山西广播电视台《新晋脱口秀》展现山西在文化强省方面的成就，就邀请了在抖音、B站等平台拥有几百万粉丝的博主京城小雷参与节目，在“黑神话：悟空”游戏火爆背景下，这个跨国追星的网红“洋悟空”与现场年轻观众的碰撞，产生了独特的“化学反应”，进而吸引不同圈层的观众关注。

（二）挖掘嘉宾的多面性，打造立体人物形象

　　除了专业素养，嘉宾的个人魅力和多面性也是节目的一大亮点。在访谈过程中，主持人应善于挖掘嘉宾的生活趣事、兴趣爱好等，打造立体的人物形象。例如，在《黄土地上的“土豆革命”》节目中，主持人的几句话激发了嘉宾的表达欲望，嘉宾即兴唱起和节目主题相关的左权民歌。配合节目宣推的新媒体平台播发了嘉宾唱歌的30多秒视频，成为当天最热点的宣推话题。这样的多面性展示，让观众看到嘉宾除专业素养之外更为真实和丰富的一面，增加对嘉宾和节目的喜爱和认同。

（三）构建嘉宾与观众的直接互动，增强情感连接

　　新媒体平台为嘉宾与观众的互动提供了便利。访谈节目可以利用直播、社交媒体评论区等功能，让嘉宾与观众进行实时互动。例如，在节目直播过程中，嘉宾回答观众的实时提问，解答观众的疑惑；节目结束后，嘉宾通过社交媒体继续与观众交流，分享自己的感受和思考。这种直接互动增强了嘉宾与观众之间的情感连接，使观众对节目和嘉宾产生更强的黏性。

四、一个好表达：网感十足，让观众欲罢不能
（一）运用网络流行语，拉近与观众的距离

　　网络流行语是新媒体时代的语言符号。访谈节目适当运用这些流行语，能够拉近与观众的距离，增加节目的亲和力。例如，在讨论“年轻人的消费观”时，主持人引用“种草”“拔草”“city不city”等流行语，使节目氛围更加轻松活泼，观众更容易产生共鸣。在《抢抓RCEP机遇 山西如何乘势发力》节目中，“朋友圈”“交友守则”“初体验”等词语，将RCEP的相关内容以一种更加贴近生活、易于理解的方式呈现给观众。

（二）借助新媒体修辞，增强表达的生动性

　　新媒体发展出了一系列独特的修辞手法，如夸张式表达、反差萌等。访谈节目可以借鉴这些修辞，增强表达的生动性和趣味性。例如，在描述某项科技创新的惊人效果时，采用夸张的语气和词汇，让观众直观感受到其震撼力；通过展现嘉宾观点的反差萌，引发观众的笑声和思考，使节目更具观赏性。

（三）融入新媒体表演元素，提升视觉冲击力

　　新媒体时代的观众对视觉效果有更高的要求。访谈节目可以融入一些新媒体表演元素，如创意动画、特效视频、音乐舞蹈等，提升节目的视觉冲击力。例如，《文化中国行·山西篇：美好旅程 乐享非遗》在探讨“传统文化的现代传承”时，穿插了一段结合现代科技与传统艺术的创意舞蹈表演，让观众在视觉享受中感受文化的魅力，节目的感染力和吸引力因而增强。

五、一个好标题：标题即流量，网感要爆棚
（一）巧用数字与符号，制造视觉冲击

　　数字和符号在新媒体标题中具有强烈的视觉冲击力，能够吸引观众的目光。例如，“5G时代，通信速度提升的10倍秘密”“AI绘画，3个步骤颠覆传统艺术”“5%撬动百亿级市场”等，通过数字和符号的运用，让观众直观感受到节目的核心内容和亮点，激发他们的点击欲望。

（二）设置悬念与反转，激发观众好奇心

　　悬念和反转是新媒体标题常用的技巧，能够激发观众的好奇心，促使他们观看节目以寻找答案。例如，“他辞掉高薪工作，背后的原因让人意想不到”“这款网红产品，真相却让人大跌眼镜”等，通过设置悬念和反转，让观众对节目内容产生强烈的探究欲望，提高节目的点击率和关注度。不过，起标题要拒绝成为标题党，不能为了吸引眼球，使用花里胡哨的标题，内容却是一塌糊涂，言之无物，误导观众。

（三）运用情感化表达，触动观众内心

　　情感是连接观众与内容的纽带，访谈节目的题目可以运用情感化表达，触动观众的内心。例如，“那些年，我们一起追过的梦想”“当孤独的老人遇到温暖的志愿团队”等，通过唤起观众的情感共鸣，使他们更容易产生情感上的认同和关注，增强节目的传播效果。
　　在新媒体浪潮下，访谈节目的创新是一个持续的过程。通过把握“一个好主题、一个好架构、一个好嘉宾、一个好表达、一个好题目”这些核心要素在新媒体时代的特点和创新呈现方式，访谈节目能够更好地适应时代需求，吸引广大观众。新媒体时代的访谈节目创新永无止境。未来，随着技术的不断进步和观众喜好的变化，访谈节目还需继续探索，融合更多新媒体元素，打造更具网感、更富创新力的节目内容，为观众带来源源不断的惊喜和价值。（作者单位：山西广播电视台）