张炜

　　当前，人工智能（AI）正以新质生产力为核心引擎，重塑传媒行业生产关系、革新内容呈现形态，推动传媒领域价值体系与信任机制全方位重构。此次变革深度与广度远超以往媒体技术迭代，既重构了内容生产范式，也重新定义了传媒在社会发展中的职能定位。

一、新型生产力与传媒生产关系的重构

　　传媒业态的生产工具正从传统设备跨越式升级为AI大模型。以往记者与编辑依赖文字、图像编辑等传统工具创作；当前，GPT系列、文生图等AI大模型成为内容生产的核心“新引擎”，可高效辅助创作，在特定场景下甚至能独立产出内容。这一转变大幅提升生产效能，借助AI技术，新闻初稿可快速生成、视频素材可高效剪辑、视觉元素可精准设计，从而缩短生产周期，如突发新闻几分钟内即可生成初步报道，其创意能力也拓展了内容边界。
　　传媒内容生产的对象已从传统文字、图片、视频素材，转变为“数据”与“信息流”。AI通过解析用户行为、社交互动等数据，实现内容生产与分发的精准匹配，提升效率的同时也带来挑战。数据已成为传媒业核心生产要素，其收集、分析与应用能力直接决定传媒机构竞争力，而数据驱动创作也引发了关于隐私保护、数据安全与算法透明度的广泛讨论。
　　传媒机构内部已形成“人机协同”的创作范式。以往作为单一内容生产者的记者与编辑，正转型为“AI训练师”与“创意主导者”，需熟练掌握AI工具用法、明晰其原理，指导AI创作并把控内容质量与价值。这种角色转变催生了数据标注师、AI训练师等新职业，也使机构内部技术与内容部门的界限渐趋模糊，跨学科团队成为内容创新的核心力量。
　　随着AI在传媒行业的深度渗透，数据标注与AI训练成为新兴职业领域。数据标注师对原始数据进行分类标记，为AI模型提供标准化训练支撑；AI训练师通过优化参数、调试算法，提升AI内容质量与精准度。传媒机构亟需建立完善的人才培养体系，应对数据标注、AI训练等新职业的人才缺口。

二、内容形态革新：从线性叙事到沉浸式体验

　　AI正推动传媒内容形态实现根本性革新，文生图、图生视频、3D建模、VR等新型形态持续涌现，彻底打破传统图文、音视频的界限，丰富了内容传播与表达形式。文生图为新闻、文学创作提供视觉支撑；图生视频助力历史资料活化；3D建模与VR打造高逼真的沉浸式环境，使用户可“走进”新闻现场或历史场景。
　　依托AI生成的高逼真虚拟场景，“沉浸式新闻”“互动纪录片”等新形态应运而生，用户从被动信息接收者转变为主动体验者，强化了参与感与记忆深度，提升了传播效果。
　　AI能够实现“千人千面”的个性化内容定制，基于用户行为轨迹、兴趣偏好等数据推送精准匹配的内容，提升用户满意度与参与度。但过度个性化易加剧“信息茧房”效应，限制用户视野，传媒机构需在个性化推荐与公共信息传播之间找到平衡。

三、价值与信任重构：效率提升与真实性受到挑战并存

　　AI可24小时不间断产出海量内容，大幅降低生产边际成本，提升信息传播速度与覆盖范围，但海量内容快速产出易导致质量参差不齐、虚假信息混入，传媒机构亟需建立严格的质量控制机制，确保AI内容符合行业标准与伦理规范。
　　深度伪造技术的普及，大幅增加虚假内容辨别难度，引发“信息污染”与传媒行业“信任危机”。不同于传统虚假信息，AI驱动的深度伪造技术，其迷惑性源于对真实人物音容举止的精准复刻，给传媒真实性审核带来全新挑战，传媒机构需多措并举应对这一挑战。
　　过度侧重个性化推荐会加剧“信息茧房”效应，导致社会认知分化撕裂，阻碍社会共识凝聚。因此，传媒机构需坚守公共价值与真实底线，通过优化算法引入多元内容，提供多视角报道，引导用户全面客观地获取信息。
　　国内传媒机构积极探索AI应用，新华社“快笔小新”、央视AI手语主播等已规模化落地，人民日报、人民网等主流媒体推出融合AI的沉浸式报道产品。我国传媒机构的AI应用探索，始终立足主流价值引领。
　　从全球范围看，AI在传媒领域的应用面临平台垄断、算法偏见、版权归属模糊等共性挑战。大型科技企业依托AI技术与数据资源巩固市场主导地位，算法潜在偏见易引发推荐不公，AI生成内容的版权归属问题引发行业争议，这些问题需全球各国协作治理。

四、未来展望：传媒机构的范式转变

　　未来，传媒机构需从“AI工具使用者”转型为“AI应用范式设计者”，既要熟练运用AI工具，更要深入理解其核心原理，设计符合行业伦理与社会价值的应用范式，这要求传媒机构加强研发投入、培养跨学科人才、深化与科技公司的合作。
　　拥抱AI带来的效率提升的同时，传媒机构必须坚守公共价值与内容真实底线。作为社会公器，传媒肩负着提供准确信息、凝聚社会共识、监督社会运行的职责，这一职能不能因技术变革而弱化。传媒机构需建立严格的内容审核机制，增强公众信任。
　　AI正推动传媒行业迈入全新时代，传媒机构需保持持续创新，通过与AI深度融合，提升生产效率、丰富内容形态，满足公众多元化信息需求；同时警惕AI风险，多措并举保障行业健康可持续发展。（作者单位：山西广播电视台）