武子茜 霍一雯

　　红色文化是中国共产党领导中国人民在革命、建设和改革的伟大实践中创造积累的先进文化，承载着初心使命、理想信念与民族精神。在数字经济迅猛发展、文旅融合深入推进的时代背景下，红色文化传承发展迎来新机遇。一方面，传统以静态展示、单向讲解为主的红色文旅模式，已难以满足公众日益增长的沉浸式体验和多元化文化需求；另一方面，人工智能在感知分析、内容生成、场景构建等方面的优势，为红色文化全面实现数字化转型提供了新方向。

一、文旅融合形势下红色文化数字化传播现状

　　当前，红色文化的文旅融合之路已从前期侧重资源挖掘与景点建设，逐步转向以内容整合与体验提升为重点的发展阶段。各地以革命遗址、纪念场馆和红色线路为核心，持续促进旅游功能嵌入及文化表达优化，红色旅游在区域文旅体系中的地位逐渐提升。实践中，红色文化与研学旅游、主题教育、乡村旅游等逐步融合，通过线路整合与活动设计扩大受众范围，使红色资源从单一参观对象转变为复合型文旅产品的重要组成部分。部分地区引入数字展示、多媒体互动、智慧导览等技术手段，着力改善传统红色旅游体验单一的现状，推动红色文化呈现更加立体。
　　目前，红色文旅项目在空间布局与产品结构上仍存在同质化现象，一些地方对红色文化的挖掘停留于符号与表层叙述，未能充分转化为具有持久吸引力的体验内容。受限于技术应用深度不足与专业运营能力薄弱，部分红色景区在传播渠道、用户互动与产业延伸方面尚未形成成熟模式，红色文化的传播效能与文旅转化能力有待提高。
　　总体来看，在当前文旅融合形势下，红色文化传播仍以场地展示与讲解服务为主要形式，内容创新与体验深度尚有提升空间，产业融合层次与运行机制仍处于探索阶段，红色文旅正从初步融合向深度融合迈进。

二、人工智能赋能红色文化数字化传播的时代价值
（一）推动传播方式升级，适配时代传播需求

　　人工智能赋能红色文化传播方式，从以往以展板陈列、人工讲解、集中传递为主，逐步转向以数据驱动、智能交互、情境体验为核心的新形态。依托人工智能技术，红色文化突破固定文本与既定叙事结构的限制，通过感知系统、内容生成与智能分析融入参观活动，实现传播内容随受众状态动态调整。这使得红色文化呈现从单向输出转为双向互动，从统一表达转向多样叙事，由被动接受变为主动参与，帮助受众在体验中逐步建立对红色精神的理解与认同。

（二）强化情感共鸣链接，提升文化认同效能

　　人工智能赋能使红色文化在表达方式与体验结构上更贴近当代公众的情感认知路径，为增强其感染力与认同度提供新支撑。基于智能感知与数据分析，红色文旅场景可实时捕捉观众行为特征与情绪变化，并据此调整叙事节奏与呈现方式，使红色故事脱离抽象表述，在情境塑造与互动体验中激发情感共鸣。人工智能驱动的沉浸体验与个性化叙事，让观众在参与中感受革命历史的复杂性与时代温度，推动红色精神从外部灌输转化为内心体验。

（三）拓展产业融合空间，丰富文旅价值形态

　　人工智能推动红色文旅突破传统观光与纪念参观的范畴，逐步形成以内容生成、场景体验与数据运营为支撑的复合型融合模式。随着人工智能在内容创作、场景调度与用户分析中的深入应用，红色文化可融入沉浸体验、数字展示、智慧服务等多种文旅形态，实现从单一景区开发向线上线下联动的综合空间拓展。借助智能系统，红色文化资源持续转化为可开发内容与可运营产品，推动红色文旅与数字创意、体验经济、文化消费等领域深度融合，促进红色文旅从资源依赖型向内容场景驱动型转变，为产业体系不断创造新应用场景与价值接口，助力红色文旅拓展更具弹性与活力的发展空间。

三、人工智能视域下红色文化的数字化传播路径
（一）以情绪感知与智能交互为导向的传播创新

　　人工智能可深度融入红色文化展示与传播场景，实现从内容输出转向情感响应与互动体验。在红色景区与纪念空间中，智能感知设备可识别游客表情、行为与轨迹，分析其情绪变化与关注焦点，实时调整讲解内容、节奏与呈现方式，使红色文化表达更贴合不同群体的认知与情感需求。依托智能算法，红色叙事可实现个性化内容构建，增强年轻群体的参与感，引发中老年观众的情感共鸣，促进传播从单向注入转为双向互动。

（二）以AI内容生产为核心的红色文化叙事创新

　　人工智能可应用于红色文化内容的生成与重构，推动红色叙事从史料陈述转向数据驱动、情境建构的动态呈现。依托革命人物事迹库、红色档案与地方史料，构建智能内容生产系统，通过算法对历史文本、影像、口述资料进行深度学习与关联分析，实现红色故事多样化且真实的表达。系统可根据游客地域、行为与偏好生成个性化叙事，使红色历史更贴近个体生活，增强游客对红色文化的亲近感与认同感。

（三）以沉浸体验为导向的文旅场景创新

　　运用人工智能重塑红色文旅空间，将革命旧址、纪念馆、街区转变为可参与互动的体验场所。人工智能可实时调度场景要素与内容输出，将红色历史嵌入景区与建筑细节之中，让游客在行走探索中融入红色叙事。“AI+实景体验”模式通过动态任务、角色与反馈设计，使游客在互动中理解历史精神，改变传统红色旅游的体验方式。红色文化传播可突破展板与讲解器局限，借助多感官联动与即时反馈构建具有叙事连续性的体验空间，使红色历史在沉浸体验中被重新感知并认同。

（四）以数字资产化为抓手的产业融合创新

　　借助人工智能与数字技术，对红色文化资源进行系统整理、重组与转化，使其从实体形态转变为可流通与增值的数字内容。通过对文物、影像、档案等资料的数字化处理，构建红色文化数字资源库，整合分散素材并实现统一调用。数字资源可嵌入文旅消费场景，通过线上展示、虚拟体验与衍生开发实现多元应用，丰富红色文化的产业形态。

（五）以乡村振兴联动为导向的运行机制创新

　　运用人工智能与数字平台，将红色文化传播、文旅体验与乡村产业发展相整合。通过游客行为数据优化红色文旅项目设计，使其与乡村资源、产业结构相契合，实现红色旅游与乡村产业联动。智能推荐系统可引导游客进行乡村消费，促进红色文化传播与农文旅融合在同一链条中协同运行。
　　综上所述，人工智能视域下，红色文化将从以展示为主的传统模式，转向以体验、生成与协同发展为特征的融合新形态。技术赋能不仅可以拓展红色文旅的表达范畴与产业空间，也必将推动红色文化实现更具活力与连贯性的传播转化，助力红色文旅拓展兼具精神引领价值与现实发展成效的融合路径。
　　（作者单位：西北大学新闻传播学院；本文系大学生创新训练计划项目理论性研究成果，课题名称为“智启红途：探索人工智能驱动下红色文化数字化传播——以山西武乡县智慧红色旅游建设为例”，项目编号：202510697138）