郭艳

　　新时代以来，中国特色社会主义事业取得历史性成就、发生历史性变革，党的创新理论不断丰富发展，为理论宣传工作提供了坚实的思想基础和丰富的内容源泉。当前，面对复杂多变的国内外形势、多元多样的社会思潮以及媒介传播格局的深刻变革，党的创新理论宣传面临着前所未有的机遇与挑战。推动党的创新理论宣传，既是应对时代挑战的必然要求，也是巩固马克思主义在意识形态领域指导地位、巩固全党全国人民团结奋斗共同思想基础的迫切需要。

一、强化学理化阐释，增强理论宣传的深度

　　理论是以概念为元素、以论断为结构、以逻辑为支撑的信息体系。从本质上看，理论宣传产生效果的前提是信息的有效触达。在传播过程中，面对海量信息，受众倾向于接收有思想、有价值、有态度的信息。在进行理论宣传时，要把学理化阐释放在第一位，通过增强理论宣传的思想深度，让概念、论断、逻辑成为直抵人心的观点表达。
　　理论宣传并非简单的概念堆砌，不是以理论阐释理论、以话语解释话语，而是通过体系化的意义建构，将抽象的理论转化为可感知的思想力量。要强化理论的时代性表达。紧密结合新时代中国特色社会主义的生动实践，将习近平新时代中国特色社会主义思想与经济社会发展、民生保障、科技创新等现实问题相结合，揭示其中蕴藏的哲理、道理和原理，帮助受众实现从“知其然”到“知其所以然”的认知跃升。用鲜活的案例诠释理论内涵，既说清楚理论演绎的历史背景，又讲明白理论创新的现实逻辑，还诠释好理论指导实践的具体方法，让党的创新理论阐释有看点、有说服力。

二、优化通俗化表达，提升理论宣传的鲜度

　　在人们的惯性认知中，理论宣传是一种运用抽象思维的传播，即通过逻辑论证来阐述思想或主张的核心要义。事实上，抽象思维和形象思维的运用不能被完全割裂，两者应相辅相成。在理论宣传时，要善于用形象来表达抽象，通过具体实践来反映理论内涵，让党的理论宣传更接地气。
　　增强表达亲和力。理论宣传的主要目的是让尽可能多的受众形成共识，促成统一行动。从传播规律来看，有效的传播方式就是讲故事。有场景、有细节、有情感的故事能够把理论的专业性内容转化为大众化的鲜活信息，让受众直观地感受到理论的价值，增强其对理论的认同感。在进行党的理论宣传时，应聚焦党的创新理论在地方的生动实践，进行语言上的创造性转化，借助故事叙述的方式，以小切口诠释大道理，让党的理论宣传达到深入浅出的效果。
　　运用“短而精”“新而活”的表达形式。理论宣传是从“传达”到“传通”的过程。“传通”建立在受众的有效接纳之上。在全过程、全天候、全空间的传播生态中，单纯地依靠高密度的内容呈现，不利于传播内容触及人心。在进行理论宣传时，应跳出内容呈现的“频率思维”，让受众以简单、直接的方式接收理论、读懂理论。具体而言，要善用视频、图文、直播、动画等移动端适配的形式，围绕理论核心观点创制“短而精”“新而活”的内容作品，让理论宣传的表达更具吸引力。

三、深化普及化传播，拓宽理论宣传的广度

　　广度是检验传播效果的关键指标。在一定程度上，传播范围越广，传播的效果就越好。在进行理论宣传时，要把握不同受众的差异化特征，拓展理论作品的传播渠道，构建以分众化带动广泛化、以广泛化促进分众化的传播格局，让党的创新理论能够触达更多的受众。
　　深入分析受众，提高传播精准性。在传播领域，精准化是广泛化的前提，没有精准化的广泛化是无效的广泛化。也就是说，在全媒体时代，受众从“信息的被动接收者”转变为“信息的主动筛选者”，只有符合受众需求的信息，才能被受众接收，实现真正的传播。开展理论宣传时，要分析用户画像，充分考虑受众的年龄、学历、职业以及思维方式等情况，构建分众化传播矩阵，根据不同类型传播对象的差异化需求，推出不同类别的理论作品。比如，针对党员干部，传播的侧重点在于讲好理论指导实践的方法论；针对高校学生，传播的侧重点是理论中蕴含的红色文化和时代精神；针对基层群众，可以围绕民生领域来解读理论。
　　拓展跨界合作，激活传播协同效应。在全媒体时代，传统办报模式容易导致理论传不出去，而“开门办报”的跨界合作可以实现资源共享和优势互补，有利于打破理论传播在不同环节中的界限，让党的创新理论深度融入大众日常，提升理论宣传的普及度。在进行党的理论宣传时，可以积极搭建多方参与的合作渠道，与高校、科研单位、企业、社区等深度联动，形成“1＋1＞2”的协同效应，为理论宣传注入新动力。借助社交媒体、直播平台等载体，构建互动性强的理论宣传场景。利用社交媒体的分享、评论、点赞等功能，鼓励受众参与理论宣传内容的创作与传播，形成“人人都是宣传员”的良好氛围。
　　全面深化理论武装，让习近平新时代中国特色社会主义思想落地生根、深入人心，是我们党一以贯之、持续坚持的政治自觉和思想自觉。要更好地让党的理论内化于心、外化于行，推动学习宣传贯彻党的创新理论往深里走、往实里走、往心里走，真正做到学深悟透、融会贯通、真信笃行。（作者单位：山西日报社）