景斌

　　在媒介融合深度推进与传播格局加速重构的背景下，地方报纸面临受众流失、营收下滑的行业现状，其核心竞争力——本土价值的挖掘与传播，成为破局关键。本文结合地方报业融合实践，从内容生产、渠道搭建、机制改革等方面，探析地方报纸依托新媒体挖掘本土价值的传播创新路径，并就如何强化其区域传播影响力提出针对性策略，以期为地方报业实现可持续发展提供理论参考与实践范式。

一、地方报纸的生存现状与本土价值的破局意义

　　随着移动互联网技术的普及，新媒体平台凭借即时性、互动性、个性化的传播优势，迅速分流了传统纸媒的受众群体与广告市场，多数地方报社面临“发行量下滑、影响力式微、营收链趋紧”的问题。
　　在行业转型的关键节点，地方报纸的核心差异化优势逐渐凸显——其挖掘区域市场本土资源的能力、贴近民生的内容积淀、深耕多年的公信力品牌，构成了区别于全国性综合媒体与商业新媒体的核心竞争力。
　　本土价值既包含地域文化、历史沿革等文化层面的独特标识，也涵盖民生服务、政务沟通、社区联结等社会层面的实用价值，更涉及本土受众的情感认同与身份归属。依托新媒体技术与平台，盘活本土价值、重构传播体系，成为地方报纸突破生存困局、强化区域影响力的必然选择。

二、地方报纸依托新媒体挖掘本土价值的传播创新路径

　　1.内容创新：打造本土IP，实现价值深耕内容是传播的核心
　　立足新媒体场景，创新内容呈现形式。突破纸媒图文的单一形式，根据不同新媒体平台的传播特性定制内容，如在抖音、快手等短视频平台，推出“本土民生微记录”“方言政策解读”等轻量化内容。例如，《南方都市报》“深圳大件事”账号的“粤语说政策”系列，用本土方言解读社保新规，单条点赞量超10万。
　　加强本土议题设置，提升舆论引导力。立足本土社会热点，主动设置议题，引导区域舆论。例如，面对城市老旧小区改造、中小学入学等本土民生议题，地方报纸可通过新媒体平台发起“民意调查”“线上议事厅”等活动，整合受众诉求并反馈至相关部门，形成“受众反馈—媒体报道—政府回应—问题解决”的闭环，既强化了本土民生价值，又提升了媒体的舆论引导能力。2023年，《济南日报》通过其新媒体矩阵发起“老旧小区加装电梯民意征集”活动，收集有效建议超2000条，推动当地住建部门出台针对性政策，实现了媒体价值与社会价值的统一。
　　2.渠道创新：构建矩阵体系，实现全域覆盖
　　搭建“中央厨房”采编体系，实现渠道内容协同。建立“一次采集、多元生成、多端发布”的“中央厨房”采编机制，将本土新闻线索集中整合，根据不同平台特性生产适配内容：针对纸媒生产深度调查报道；针对短视频平台生产1至3分钟的资讯短片；针对客户端生产互动式图文；针对社区社群生产碎片化便民信息，实现同一本土内容在多渠道的协同传播。《广州日报》“中央厨房”自2018年上线以来，实现了本土新闻的“24小时全域覆盖”，其本土民生新闻的多平台总触达量较传统模式提升了3倍。
　　布局多平台新媒体矩阵，精准触达本土受众。结合本土受众的媒介使用习惯，搭建差异化平台矩阵：针对中老年群体，强化微信公众号、本地生活类App的内容推送；针对青年群体，深耕抖音、快手、小红书等短视频与社交平台；针对县域及乡镇受众，布局“县级融媒体中心+乡镇社群”的下沉渠道。例如，《烟台日报》构建了“烟台日报微信公众号+大小新闻客户端+烟台晚报抖音号+县域融媒社群”的矩阵体系，其中县域社群覆盖全市14个县（市、区）的200余个乡镇，实现了本土信息的全域下沉，其本土政策解读内容的受众触达率提升至65%。
　　3.机制创新：深化融合改革，夯实创新基础
　　强化人才培养，打造复合型团队。针对新媒体传播需求，开展采编团队的技能培训，培养“采写编拍剪”全能型人才。同时，引进短视频运营专员、直播策划师、数据分析师等专业人才，优化团队结构。《宁波日报》建立“新媒体技能培训体系”，定期邀请行业专家开展短视频拍摄、直播运营等培训，其采编团队的新媒体技能持证率超80%。另外，与本地高校合作，建立“本土内容创作实训基地”，吸纳专业人才，为本土价值传播注入新鲜血液。
　　创新营收模式，实现价值变现。以本土价值为核心，构建“广告+服务+电商”的多元营收体系，摆脱对传统广告的依赖。例如，《温州日报》依托其本土影响力，推出“本土品牌推广计划”，为本地中小企业提供新媒体营销服务；同时搭建“温州本土好物”电商平台，销售本土非遗产品、特色农产品，该平台2023年电商营收已超千万元，成为新的营收增长点。

三、地方报纸强化本土传播影响力的策略优化

　　面向未来，顺应媒体转型发展潮流，地方报纸须明确“本土深耕者”的定位，依托大数据、人工智能等技术，构建本土用户画像体系，实现内容的精准高效推送；利用VR/AR技术，打造沉浸式本土文化体验产品，如“虚拟游览本土古迹”“沉浸式感受本土节庆”等，提升传播吸引力；借助区块链技术，强化本土政务信息的权威性与公信力，构建可信传播体系。（作者单位：运城日报社—运城晚报）