新冠肺炎疫情发生以来，作为接触性、聚集性、流动性较强的行业，文旅产业发展受到较大影响。但从长远来看，国内文旅消费升级的方向没有变，文旅市场的巨大潜力没有变，文旅产业高质量发展的趋势没有变。如何在直面挑战中抢抓机遇，是当前我省文旅产业发展面临的一个重要课题。
　　思深方益远，谋定而后动。文旅产业是朝阳产业，我省发展文旅产业具有明显的优势。省第十二次党代表大会提出“三区三地”发展定位，打造“国际知名文化旅游目的地”便是其中一项重要内容。近日召开的省第八次旅游发展大会工作会议，又明确提出“两个转型、文旅先行”的目标要求。面对新形势新任务，产品提质升级成为山西文旅产业高质量发展的题中之义。
　　产品提质升级，要充分发挥龙头景区带动作用。今年以来，我省深入实施“9+13”龙头景区梯次打造培育计划，力争到“十四五”末期，A级旅游景区和省级以上旅游度假区达到500家以上。要深入推进项目建设，聚焦品质、品牌、品位，在做强景区、做优服务、做大宣传上下绣花功夫，加大政策、项目、人才、基础设施等方面的支持和倾斜力度，以优质景区引领旅游品质提升，打响“华夏古文明，山西好风光”文旅品牌。
　　好山好水好风光，也是一门好产业。全省3条红色旅游线路被纳入“建党百年红色旅游百条精品线路”，33村3镇入选全国乡村旅游重点村镇，云丘山康家坪、平遥一得客栈被评为全国首批甲级旅游民宿……欣欣向荣的文旅产业，正在与农业、林业、水利、体育、健康等深度融合，成为一项综合性产业。我省拥有丰富的文旅资源，要善于“移花接木”，注重“推陈出新”，积极发展业态多元、体验丰富的文化旅游活动，创新发展康养游、红色游、研学游等新业态新热点，增加文旅消费产品供给。
　　优秀传统文化、红色文化、非遗文化为创意产品开发提供丰厚家底。绛州澄泥砚、平遥推光漆器等非物质文化遗产，将传统工艺与创新理念相结合，形成可观赏、可体验的特色旅游产品；《又见平遥》《太行山上》等独具地域特色的旅游演艺叫好又叫座……激发文旅市场新活力，要深入挖掘传统文化和独特技艺，创作富含时尚元素、符合国潮消费需求的产品，以数字经济为驱动，营造消费新场景。
　　金秋时节结硕果，文旅融合正当时。不断推动文旅产品提质升级，一定能更好满足新期待、引领新风尚，在竞争中迎来蓬勃发展新机遇。

木遥