泡一壶好茶，或甘甜醇厚，或清冽淡雅，升腾的热气中氤氲出回味悠长的清香；塑一尊泥人，或憨态可掬，或逼真传神，精雕细琢下迸发出鲜活灵动的创意；烹一道佳肴，煎炒炖煮、酸甜苦辣，细嚼慢咽中体悟生活百味……
　　没有喧嚣的吆喝，没有夸张的叫卖，在这里，主播们专注于自己的一方天地。对于他们而言，直播间更像是与他人分享生活点滴的桥梁，展示真实自我，传递积极态度，别具一格直播形式立即收获了大批忠实粉丝。生活类主播备受青睐的密码是什么？他们又为直播行业带来哪些改变？11月下旬，记者对此展开采访。

共享美好时光
点亮多彩人生

　　“盖碗6点位开小口，双手的大拇指和食指同时扶住盖碗檐口……”11月27日，太原市迎泽区退休职工李富平正在饶有兴致地观看茶叶博主王叶的直播，平日里，品茶是他的一大乐事。“我没事就爱看王叶的直播，如何冲泡、如何品饮，一步一步娓娓道来。在她的直播间里，没有上链接，也没有特价秒杀，但却拥有最专业的茶学知识。烫壶、温杯、置茶、高冲，这些茶艺术语我都是从那儿学到的。”李富平表示，王叶的直播干货满满，四闻三品，颇有韵味，同时还能了解其背后的历史和文化，能让人瞬间安静，褪去浮躁的心态。“你想想，如果是一个带货主播，一边忙着宣传，一边假模假式地比划，还能有那份心境吗？”
　　刚刚大学毕业的范逸欣是一名创业者，在省城经营着一家黏土手工工坊，黏土手作不仅是她的工作，更是她的爱好。“欢迎大家又来到直播间和逸欣聊天！这两天都熬夜看球了吗？今天给大家捏个拉伊卜，你们也可以动动手，和我一起做哈！”11月28日下午，范逸欣与粉丝们边聊边做，享受惬意的手工时光。“没事的时候我就在店里安安静静地捏捏泥巴，做一些有趣的玩偶，沉浸其中自得其乐。我想，为什么不通过直播的方式与大家分享这份喜悦呢？”她告诉记者：“是什么样就什么样，不要修饰和滤镜，没有表演和伪装，这就是我最自然的状态。”她说，直播最大的收获是她与用户之间的“双向奔赴”。“你能收到他们最真实、最直接的反馈，‘眼睛是不是可以再大些’‘改变一下发饰更好看’，有些恰恰是我苦苦寻觅的灵感，我看到便会随时调整。有时，他们也会鼓励我遵从本心追寻梦想，这样的情感交流最难能可贵。”
　　省社科院副研究员薛平表示，在带货主播霸屏的当下，生活类主播独树一帜的风格让人们耳目一新。他们足够真实，仿佛身边的邻里亲朋，莫名的亲切感会让人不自觉地代入其中，感受不同的人生况味。此外，与赚钱至上的理念相比，这种“与世无争”的直播调性天然赢得了观众的好感，更容易产生情感共鸣。

传递生活态度
输出正向情绪

　　领略世间风情，更觉人间值得。主播们通过呈现丰富多彩的生活样态，引领用户在探求美好的路上步履不停。
　　“透过这些主播，我们看到一个活色生香的世界，让我们跳出熟悉的生活圈，满足猎奇心的同时意识到在自己的平凡生活之外仍有无限可能。”山西传媒学院副教授周怡帆表示，带有鲜明个人气质的直播间好比一个个“生活秀场”“百姓舞台”，秀生活、秀才艺，他们用心灵发现美好，用梦想滋养生活，将看似平淡无奇的每一天点缀得五光十色。
　　除了抚慰人心的烟火气息，生活类主播所传递正向价值更是其魅力所在。“健身发烧友撸铁女汉子”，在许梦西抖音账号的个人简介中，她这样形容自己。她喜欢利用业余时间直播自己在家健身的日常，跑步、瑜伽、健美操……各种项目切换自如。她希望通过日复一日的坚持，带动网友一同体验运动的乐趣。“我很享受运动过后大汗淋漓的畅快，健身不仅能塑造体形，还有助于养成良好的生活习惯，培养坚持不懈的恒心和毅力，让我们同时拥有健康的身体和心态，益处多多。”许梦西直言，网友的陪伴就是她最大的动力，这些为她点赞鼓劲的网友更像是素未谋面的亲人，对于大家提出的健身相关的问题，她也会认真解答。
　　周怡帆表示，无论是哪种门类的生活主播，大多乐观开朗、积极向上，他们脚踏实地奋斗拼搏，热烈赤诚地拥抱生活，让人们看到生活的明艳。同时，随着彼此心理距离的逐渐拉近，主播所传递的正向情绪也会在无形中感染观众，帮助大家树立健康的生活态度，永远向上、永远充满希望。她认为，相比于喧嚣扰攘的带货直播间，这种正能量输出好似一股清流，极易获得精神满足和价值认同，涤荡心灵、远离浮华，应该得到更多的提倡和关注。

深入细分领域
净化直播生态

　　生活类主播的加入为行业注入了新活力，极富个性的特色直播让他们能够在日趋激烈的市场竞争中脱颖而出，并把“短期流量”化为“发展增量”。
　　“这种形式之所以为广大网友喜闻乐见，与其鲜明的自身属性密不可分。”薛平分析，一方面是场景的多元化。在大多数直播中，主播通常被固定在某个房间内，而生活类主播突破边界限制，广阔天地都可以成为展示多彩生活的窗口，直播场景向任意场景延伸，打开了观众的想象空间，带给观众独特的视听体验。另一方面是直播时间的自由化。生活类主播没有明确的直播时段，既可以集中在某一时间，也可以全天候直播，观众可以根据自身安排碎片化选择观看时间，更符合现代社会快节奏的生活步调。
　　周怡帆提出，生活类主播的走红再次印证了平台和用户对优质内容的追逐。“生活类直播以内容构建为核心。用户需要更具特色的内容、更细分的领域来满足其观看需求；平台也需要更多的‘宝藏博主’为其增加流量，提升影响力和美誉度。”她认为，让更专业的人做更专业的事，不同类型的生活主播进一步拓宽了赛道，填补了垂类直播的内容空白，为人们提供更有趣、更鲜活、更多元的选择，有利于净化直播生态，提升行业形象。”
　　薛平建议，平台应重视细分赛道的人才培养，推出相应的激励机制，鼓励更多主播入驻，为他们争取曝光机会，推动优质主播不断涌现和增长。对于主播来说，只有持续进行内容深耕，才能增强粉丝黏性，“让我们见证更多绚烂的人生，聆听更多动人的故事，希望这股新风尚持续发力，为行业的规范化发展作出贡献。”

本报记者郭慧