——河南文旅文创发展的启示

　　“穿着汉服去洛阳的人占三分之一。”尽管有些夸张，但或多或少体现出最近洛阳作为网红城市的火爆程度，河南文旅文创产业的发展也可见一斑。河南如何打造文旅品牌，又如何出圈？6月29日，以“行走河南·读懂中国”为主题的2023河南省文旅文创发展大会系列活动在洛阳揭幕。记者来到河南寻找答案。
　　“好像真的穿越回了隋唐盛世，看到了古代王侯将相的样子。”体验过应天门景区《唐宫夜宴》的山西游客阿涛发出由衷的赞叹。在《唐宫夜宴》表演中，游客须更换汉服，选择扮演画师、使者、将军和乐师等4种身份之一，并完成相应任务，才能进入主会场观看演出，参与投壶互动并欣赏茶艺表演等内容，互动性、可玩性、体验感十足。当然，汉服不只出现在景区演艺之中，在随处可见的汉服妆造店，一百左右的价格就能完成整体妆造、租赁一日服装，非常划算。走进华灯初上的洛邑古城、九洲池等地，处处都是身着汉服，拍照留念的游客。汉服已成了河南文旅文创的标志性元素，让人一提到汉服，就能联想到河南，联想到洛阳。
　　远赴人间惊鸿宴，一睹隋唐盛世颜。游客因汉服经济撬动而来，又为新场景、新体验留下。走进隋唐大运河博物馆，站在船头，看水波荡漾，览湖光山色，体验一次“运河”之旅；来到隋唐洛阳城国家遗址公园明堂遗址，身着霓裳的舞娘裙裾翻飞，姿态灵动；步入洛阳大河荟，孔子、老子与李清照、李白等各朝代“顶流”正在进行跨时空的对话……沉浸式体验已成为河南文旅文创发展的核心，各景区不遗余力地推陈出新，布局体验项目，实现由传统的观光型旅游向体验式旅游的转型。
　　以沉浸式体验“行走河南”，少不了颠覆性创意。在“行走河南·读懂中国”文化旅游季暨第五届全球文旅创作者大会上，河南省省长王凯提到：“坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能、跨界融合，完善产业链条，优化产品供给……”以实景演艺为例，悠久厚重的历史故事和文化遗址以实景演艺的方式呈现并不稀奇，但河南将汉服、剧本杀等元素融入文旅项目中，玩出了新花样，也成为吸引年轻消费群体的流量密码。在今年牡丹文化节期间，洛阳推出“神都奇幻志”全城剧本杀、“博物馆奇妙夜”等特色文旅活动，尤其还引进VR体验项目，推出了“隋唐洛阳城国风穿越节”，引得无数年轻游客选择来洛阳“梦回大唐”。据统计，牡丹文化节期间，洛阳接待游客1735万人次，已持续6个月霸榜抖音最受欢迎的汉服打卡地。
　　这是一个厚积薄发的过程，“十年寒窗无人问，一举成名天下知”也许是最真实的写照。“虽然今年才火起来，但我们从很久以前就有穿汉服免费乘坐地铁、免景区门票等活动，默默耕耘了很久。”隋唐大运河博物馆的工作人员说：“在这里，游客实现了穿衣自由，无论是汉服、旗袍或是异域民族服装，都不会显得突兀。”
　　另外，科技的力量不容小觑，赋予了河南文旅文创新动能。3D、VR、媒体互动等新技术广泛应用，可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验的文旅新业态、新模式、新产品层出不穷，通过颠覆性创意+新技术应用双轮驱动，中国历史、传统文化得以“活起来”，成为年轻化消费的对象，提炼出了具有当代价值、地域特色的文化标识。
　　531处国家级重点文物保护单位、3处世界文化遗产、6处国家级风景名胜区……山西素有“中国古代建筑宝库”之称，“表里山河”之誉。近年来，我省把文化旅游业作为战略性支柱产业着力培育，文旅业有了长足的发展，但我们也需要更多出圈火爆的机会，正如中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安所言：“山西需要淡化资源概念，强化产品概念，追求场景概念，培育新机制，培养新人才，对应趋势，以谋求未来。”而河南文旅文创的创新和发展，值得我们借鉴。

高玮