“新客户10天免息”“最高可借20万元”“限时3.6%利率新人专享额度”……如今，在一些短视频平台，类似宣传语打在直播间背景板上，加之主播的吆喝，可以说，“吸粉”效应明显。
　　随着直播带货愈益火热，一些金融机构顺势跟进，在短视频平台尝试直播“贷”货，不失为营销方式上的一种创新。某种程度上讲，这种营销可帮助金融机构尤其是中小金融机构提升业务效率、降低服务成本，在促进普惠金融方面能够发挥一定的作用。
　　需要指出的是，金融有其特殊性，把贷款、信用卡产品当做普通商品促销“特卖”，容易出现一些问题。比如，营销宣传上，相比各类优惠信息通常以醒目大字提示，贷款等的风险提醒、免责条款往往被隐藏在聊天窗口、按钮栏之下，这不利于消费者的权益保障；信息采集上，部分机构过度采集使用个人信息，这不利于保护消费者的信息安全。
　　作为金融机构的营销试水，直播间推销贷款等金融产品，能否凭借短视频平台的高流量带来业绩的增长，还有待观察。不管怎么说，金融机构直播“贷”货要规范化。一方面，作为主播应当具备相应的金融从业资质；另一方面，直播内容应当符合规定，不容许通过所谓的营销话术打制度的“擦边球”。
　　对于金融产品网络直播营销这一新鲜事物，监管部门应该制定完善的规章制度，使金融机构有法可依、有章可循，为其合规营销提供明确保障。在此基础上，监管部门还应不断强化金融消费者保护与教育，逐步建立健全监管机制，监督相关金融机构合规审慎经营，合力惩治金融违法违规行为。
　　在此，有必要提醒广大金融消费者，面对直播“贷”货，自身必须保持应有的理性。选择正规机构、正规渠道获取金融服务；坚持从实际需求出发选择适宜的金融产品，远离过度借贷消费营销陷阱。惟有各方齐力携手，守好法规制度“红线”，才能使金融产品、服务创新更好地满足大众需求，赋能经济社会高质量发展。

丰悦