任秀红

　　习近平总书记强调，“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。做好文旅融合发展这篇大文章，必须打破文化与旅游之间的藩篱，积极构建文物保护、文化传承、文艺展演、文产经营与旅游发展之间的融合渠道、融合平台和融合场景，让文化与旅游无缝衔接，融为一体，真正做到以文塑旅、以旅彰文。晋中市政协围绕推进文旅融合高质量发展，组织调研组赴河南、陕西考察学习，从中获得几点启示。
　　让文物会说话。要坚持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的新时代文物方针，强化文物保护，深化文物解读，讲好文物故事，让文物“活”起来。位于陕西省西安市的秦始皇陵兵马俑坚持“边发掘、边保护、边修复、边建设、边展示”，俑坑内，文物工作者静静修复的孤寂身影和专注神情，坑外拥挤熙攘的游客和专业有素的导游导引，一动一静鲜明对照，成为让文物“活”起来“会说话”成功实践的有力印证。“秦俑”不仅带动了一大批食住行传统服务产业，还推动广播影视、动漫、演艺等新业态蓬勃发展。河南开封州桥及附近汴河遗址，坚持文物挖掘考据和文旅同步开发相结合，实现了文物挖掘保护展示利用的效益最大化。我省是文物大省，云冈石窟是多种佛教艺术造像风格的融合，被誉为中国古代雕刻艺术的宝库。五台山青庙和黄庙相互比邻、共同发展，是四大佛教名山中独有的现象。关公文化是连接海内外华人的精神纽带。晋商大院的石雕、砖雕、木雕等建筑寓意，体现出晋商骨子里的诚信仁义和家国情怀。让丰富的文物资源活起来，这是我们推进文旅融合发展的巨大空间。让越来越多的文物活起来，让越来越多的文物会讲话，三晋大地丰富的文物资源会产生更加巨大的文化价值、社会价值和经济价值。
　　让文化大众化。西安、开封都是历史文化名城，围绕让文化资源优势转化为旅游发展优势，这两座城市不约而同地在提升游客的参与度、体验感、沉浸式上下足功夫，让游客在吃住行游购娱中体味文化、感知历史。西安永兴坊有“地标招牌”200多家，非遗特色美食和土特产品琳琅满目，文化加持美食，品小吃、听秦腔、赏非遗的“美食+文化”模式俘获了所有人的感官。开封的清明上河园，靠的也是文化通俗表达、生活表现。游客既是参观者又是参与者，徜徉在电影大道和太极街头，体验历史厚重的穿越之旅，在强烈的体验感和收获感中领略文化魅力和生活惬意。晋中作为晋商故里，形成了晋商诚信文化。同时，当地的建筑、饮食、戏曲、武术以及民俗文化内容丰富，通过对文化价值的融入、塑造、传播，当地百姓耳濡目染、代代相传，形成烙印于心的中华民族文化基因和文化印记，深深浸润着这方水土。要挖掘好文化这座富矿，突出本土文化特色，打造更多满足大众需求、具有文化内涵的特色文旅产品，提升山西文旅的知名度和影响力。
　　让文艺多样性。文化演艺是文化旅游融合发展的最佳结合点。西安打造“演艺之都”，推出《长恨歌》《驼铃传奇》《梦回大唐》等一批精湛精良的演艺作品，多维度演绎了姿容万千的盛世大唐。就晋中而言，《又见平遥》沉浸式演出与平遥古城旅游相互融合，相互促进，已经成为文旅融合发展的范本。各个景点正在积极探索与晋剧、八音会、形意拳、剪纸、舞龙、高跷、石头饼、糖画、拓印等非遗和民俗传统展演相结合。要坚持以传承优秀传统文化为纽带，通过演绎民间故事、民情风俗、非遗技艺、戏曲表演、武术表演、节庆社火等方式，打造沉浸式、互动式、体验式的“文化故事再现”小型演艺项目，呈现给群众喜闻乐见、易于接受的文艺作品，把历史的经典再现于当代舞台，让游客产生情感共鸣。
　　让文旅生活化。人间烟火气，最抚凡人心。文旅的主体是游客，灵魂在文化，关键是融入生活。西安和开封的每个景区周边服务设施衔接互动，构建了“白天+晚上”“室内+室外”“旅游+消费”的生活化文旅业态，满足游客“24小时”多层次消费。山西的文旅业态仍处在传统的观光型业态，要强化“吃住行游购娱”要素供给，打造可持续有支撑的产业链条，培育高品质文化旅游新业态，扩展多层次的宣传推介，不断增加景区的生活化、日常化、趣味化。积极建设富有特色的文化主题街坊，培育一批“网红打卡地”“网红小吃”“网红人物”，让“传统文化”与“年轻潮流”“老字号”与“新网红”交相辉映、互动融合。
　　让文产市场化。如何更好满足人民对美好生活的新期待，让文旅产业成为含金量十足的幸福产业、民生产业，是摆在我们面前的一项重要课题。要从更大格局、更宽视野、更深层次谋划推动文旅产业升级发展，形成文化遗产和优秀传统文化“大保护”、现代文旅消费“大服务”、历史文脉传承和文旅产业高质量发展“大融合”的格局。要高起点谋划制定全域旅游发展规划，邀请高水平团队把脉问诊、前瞻布局，做到“近、中、远期”相结合，推进“多规合一”。加大对文化、文物的深度解读和研究阐释，培养专业人才，为文旅融合发展奠定坚实的学术基础。以政府控股文旅集团为主体，面向社会资本设立新型文化产业投资基金，通过市场化融资，为文化旅游发展提供资金支持和产业引导。加快产权制度改革，盘活资源资产运作模式，积极引入战略投资方。积极推动“文旅+非遗”“文旅+科技”“文旅+乡村”“文旅+教育”“文旅+演艺”“文旅+美食”等模式，着力拓展新的文旅消费场景，找到文旅市场转型发展新“密码”，实现文化影响力、旅游吸引力、文化旅游供给力、文旅产业竞争力的显著提升。
　　推动文旅融合高质量发展，要贯彻新发展理念，加强顶层设计，整合优势资源，突出创新创意，推进业态融合、产品融合、市场融合、服务融合。要找准最佳切入点，推动文化和旅游相互支撑、优势互补、协同共进，拓展新的发展空间、形成新的发展优势，努力开创文化创造活力持续迸发、旅游发展质量持续提升的新局面，让人们在享受高品质文化、旅游产品和服务过程中，实现精神文化需求极大满足、美好生活指数全面提升。（作者为晋中市政协党组书记、主席）