近日，“博物馆不打烊”文创市集活动亮相山西博物院。“晋魂”“有凤来仪”“青铜华彩”以及“藏在山西博物院的十二生肖”等百余款文创产品，为观众带来了视觉与文化的双重享受。
　　五千年文明史上下延续、一脉相承，非物质文化遗产厚重多彩、蕴藏丰富，而将这些非遗的元素应用到时尚潮流中去，打造出年轻人喜欢的文创产品，正成为非遗走进千家万户的重要途径。多年来，我省文创产品开发经历了从外形模仿到元素提取，从实物用品到非实体形态内容创意、文化服务、数字产品的多元开发，从量的突破走向质的升级。以山西博物院为例，形成涵盖9大类、20余个系列、1500余个款式的文创产品矩阵，品类涉及古韵家居、国风饰品、科普绘本等多个领域。
　　黎侯虎摆件、剪纸纪念品、云冈石窟文创产品……人们喜欢一件非遗文创，往往是被其背后的故事所吸引、被其蕴含的文化所浸润。要不断拓宽视野，深入研究文化形成原因、发展历程、人物故事等，在地方特色中寻找灵感，将地域文化、传统文化与当代文化相结合并融入其中，形成独具风格的内容表达。要围绕非遗内涵和使用场景，坚持时代化表达、特色化呈现，充分运用现代科技手段进行创新设计，通过可爱的形象打造“记忆点”,或是融入萌表情、暖话语等小元素，或是设计沉浸式体验的解压玩具，让深厚的非遗文化更形象、更直观，使古老的文化符号焕发出新的生命力。
　　文创产品，不是高高在上、曲高和寡，而是要找准产品内涵与当代生活的连接点，接上现代生活“地气”。要坚持在“有趣”“有用”上做文章，把握新时代消费群体的消费心理和审美情趣，敏锐地捕捉人们多样化的需求，有机融合传统元素与现代时尚元素，贴近现代生活环境，提高产品性能，增强用户的体验感，让优质文创不断延展到更广阔的生活空间。要赋予非遗工艺新功能、新设计、新理念，强化品牌意识、质量意识和市场意识，努力开发出既有文化特色又有高附加值的“爆款”产品，让“久居深闺”的非遗“飞入寻常百姓家”，让非遗技艺“潮”起来，形成独特的竞争优势，为非遗发展注入新动能。
　　既要深入挖掘本土文化，彰显地域特色，又要迎合时代特色，契合现代流行风潮，达到实用性、文化性与艺术性的高度融合与统一。坚持守正创新、活态传承，让非遗“见人见物见生活”，才能让山西的历史文化在现代社会中焕发新的生机与活力，让更多人在触摸悠久历史、感受文化魅力中增强文化认同、坚定文化自信。

李昱