王鑫

　　旅游一头连着经济发展，一头连着民生福祉。加快推动形成文旅新质生产力，大有可为。应县深入学习贯彻习近平总书记关于新质生产力的重要论述和关于旅游工作的重要指示精神，抓住机遇、乘势而上，因地制宜、真抓实干，发挥好比较优势，加快发展新质生产力，以新质生产力促文旅质效提升。
　　应县木塔，闻名天下，为研究挖掘辽金文化提供了有形载体和实物史料，也为发展文旅产业创造了良好条件和有力支撑。面对我国加快建设旅游强国、山西打造国际知名文化旅游目的地的形势与任务，应县认真落实全国旅游发展大会精神，大力培育和发展文旅新质生产力，推动应县木塔创建国家5A级景区，大力发展全域旅游，为谱写现代化塞上绿都应县篇章注入全新活力。
　　坚持规划引领，构建全域旅游新蓝图。文化和旅游是典型的注意力经济、创意经济和体验经济，具有典型的新质生产力特征。高举木塔龙头、大力发展文旅产业，是应县发展新质生产力的切入点和突破口。培育和发展文旅新质生产力，要在理念层、制度层、应用层上深入研究、系统谋划，科学规划全县文旅发展的基本思路、战略重点、目标任务和实施保障，推动旅游业高质量发展行稳致远。具体来说，应从两个方面着手：一是保护好。加快制定木塔保护利用规划，加强与国家文物局、中国文化研究院的合作，推动木塔修缮保护工作。二是利用好。坚持守正创新、提质增效、融合发展，充分利用应县木塔、净土寺等文物的辽金文化优势、地处京津冀附近的区位优势、北京——应县高铁开通的交通优势，按照“高举木塔龙头，打造五条线路”的思路，以新质生产力为主导的全新理念，制定《应县全域旅游发展规划》，让应县木塔这一独特文物“活起来”。
　　强化项目支撑，增强文旅产业新动能。要引进有实力的专业化团队开发运营，加快项目建设，丰富旅游产品供给，以科技创新、机制创新、模式创新催生文旅新质生产力，以数字实体融合促进文化旅游融合，打造集研学、赏景、度假、旅居为一体的旅游目的地。一是建好核心区。高举木塔龙头，建设辽金文化核心区。重点推动建设龙首山文化产业园（1∶1研究性木塔）、辽金文化特色街区、应县木塔博物馆、辽金特色博物馆、非物质文化遗产综合传承中心等项目，推动建设古城墙遗址公园、传统民居建筑保护和复建成果展示工程，推动木塔景区扩容提质。二是打造精品线。围绕古建文化、红色记忆、长城遗址、山水康养、生态休闲5条精品旅游线路，依托跑马梁、石柱山、马岚峪、龙首山等70多处自然景观和104处省市县级不可移动文物，充实项目、开发景点，串点成线、连线成片，推动景点变景区。三是发展乡村游。结合学习运用“千万工程”经验，依托农耕文化、田园风光、古镇古村、民俗风情等特色资源，鼓励12个乡镇因地制宜发展乡村旅游，吸引游客赏乡土风情、忆乡情乡愁、享农事乐趣。重点推动北楼口、圣水塘、南上寨申报省级乡村旅游重点村和3A级乡村旅游示范村，打造下马峪、镇子梁、大临河3个省级乡村旅游示范村，推动文旅产品实现“绿色”升级，构建全域旅游大格局。
　　完善要素配置，拓展文旅融合新优势。培育发展文旅新质生产力，必须加快推进旅游业供给侧结构性改革，提升供给水平和服务质量，针对游客消费需求，加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，延伸产业链、创造新价值、催生新业态、采取新模式、抢占新赛道，赋予旅游审美、文化意蕴和消费便利。一是满足多元需求。坚持以满足人民的需求为出发点和落脚点，紧扣“吃住行游购娱”优化服务链，完善景区5G网络、停车场、旅游示范厕所等设施，实现餐饮标准化、住宿特色化、购物多样化、娱乐个性化、设施人性化、交通系统化，推动智慧景区、智能酒店、智能管理等应用，更好满足大众特色化、多层次旅游需求。二是植入创新元素。深度挖掘应县木塔、辽金文化内涵，打造“旅游+”“康养+”新业态、新产品，推出情景剧、展演以及AR、VR等数字技术沉浸式体验，丰富旅游业态，让游客留下来、住一宿，打造综合消费模式。三是扩大对外影响。充分利用重要节日，策划主题活动，建立网红打卡地，多角度、全方位、立体式开展宣传，擦亮木塔“金字招牌”，把文旅产业打造成为战略性支柱产业和民生幸福产业。
　　做大商贸物流，培育经济发展新引擎。一业兴、百业旺，旅游业涉及面广、带动力强，通过大力发展文旅产业，有力带动服务业提质增效。比如，今年以来，木塔——净土寺景区通过举办春节民俗展演、端午节免门票、木塔——下马峪景区文旅康养一日游等活动，入园人次和营业额都比去年增加2倍多，文旅产业逐渐成为拉动县域经济发展的强大引擎。下一步，要趁热打铁，充分利用文旅产业带来的巨大人流、物流、资金流、信息流，加快发展商贸产业，大力培育电商经济，推动文旅商贸与现代农业、新型工业跨界融合发展。一是促进消费。大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，培育智能家居、文娱旅游等新的消费增长点。二是搞活物流。完善现代商贸流通体系，增加中欧班列开行频次，让更多名优特产品进入国际市场。三是打造夜市。充分利用夏季夜间消费黄金季节，激发消费新活力。四是做强电商。围绕打造晋北电商强县，探索“实体经济+电子商务+现代物流”发展模式，力争新增电商经营主体、直播团队200户，引进培育跨境电商2户，发展电商龙头企业10户，新增电商专业村3个。特别是抓住商务部等9部门发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》政策机遇，瞄准东南亚陶瓷市场巨大空间，在泰国曼谷建设山西·应县国际区域展示展销中心，打造跨境电商，努力以数字经济高质量发展赋能现代化产业体系建设。（作者为中共应县县委书记）