精美的造型画面、厚重的文化背景、引人入胜的情节……连日来，以中国经典名著《西游记》世界观为架构的国产单机游戏巨作《黑神话：悟空》，在全球持续火爆。该游戏仅上线4天，销量便超过1000万份，全平台最高同时在线人数超300万。
　　《黑神话：悟空》霸榜游戏平台的同时，与该游戏相关的文旅、IP联名等也迎来了“泼天流量”——相关古建旅游及游戏周边产品热度大增。此外，以《黑神话：悟空》为契机，中国传统文化元素也在构建全球话语体系中大放异彩。网上网下，“游戏+”加出了别样精彩。

流量变身“留量”
山西古建再“出圈”

　　《黑神话：悟空》游戏发布后，网友们忙得热火朝天。大同云冈石窟、朔州应县木塔、杭州灵隐寺、重庆大足石刻……社交媒体上，网友们拿起了“放大镜”，在游戏中寻找各地的古建遗迹。
　　我省作为“中国古代建筑艺术博物馆”“中国古建第一大省”，自然而然地成为了该游戏取景地的必选项。据统计，《黑神话：悟空》游戏画面在国内有36个取景地，其中27个来自我省。从平遥双林寺、晋城玉皇庙，到朔州崇福寺、忻州佛光寺……《黑神话：悟空》让遍布三晋大地的精美塑像重现生机，深度还原了大量山西古建筑的细节，更让我省文化旅游频上“热搜”，一些曾经“养在深闺人未识”的古建如今也“天下谁人不识君”。携程数据显示，游戏发售当天0时至12时，我省搜索热度比前一日增长超10%，大同、朔州等城市搜索热度均增长两成。飞猪旅行数据显示，玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度纷纷飙升。
　　“泼天流量”来袭，如何接住这“泼天富贵”？8月22日至25日举行的2024数字文旅品牌创新大会给出答案——“跟着悟空游山西”活动正式启动。活动包括“跟着悟空游山西”主题线路发布、线下通关文牒、通关信物卡（明信片）免费发放、线下装置打卡、主题周边发布等等。
　　巨大的流量正逐渐变为“留量”。省文化和旅游厅相关负责人表示，近几年，山西文旅一直在聚力新媒体营销，找准流量密码，推出系列图文、视频专题营销，山西好风光受到越来越多网友关注。“文旅与游戏的融合、文旅资源与游戏世界的紧密连接，让我们借助数字化平台，以沉浸式、体验式、互动式的方式宣介山西优质文旅资源，吸引国内外游客‘线上种草，线下打卡’。”临汾市文旅局科技科姚政说。

品牌梦幻联动
周边产品需求旺

　　《黑神话：悟空》这个现象级的产品不仅创造了游戏神话，更与不少品牌开展了梦幻联动，“悟空”IP引爆市场。数据显示，从8月19日20时到8月20日24时，《黑神话：悟空》官方联名周边销售额超1500万元，游戏周边成交量同比增长超过150%。
　　由于《黑神话：悟空》对硬件要求较高，不少玩家纷纷升级硬件设备，以获得流畅的游戏体验。记者搜索发现，在京东平台，与《黑神话：悟空》联名的联想拯救者电竞笔记本电脑“30天加购飙升5倍”；天猫数据显示，3C数码家用游戏机成交额同比增超80%，PS5游戏机、游戏笔记本、DIY主机、键盘、鼠标和电竞耳机成最火的品类。
　　相比于游戏硬件的热卖，其他周边文创也不遑多让。守川文化与《黑神话：悟空》合作推出的“天命人”手办，预约人数超70万人，上线仅1分钟，1万套的限量周边就被来自全球各地的粉丝抢光；南京邮政与《黑神话：悟空》携手推出特别设计的邮票与明信片产品套装“直面天命”，3万套产品在预售期5秒内被抢空；游戏正式上线的前一天，瑞幸在门店上线联名款“黑神话腾云美式”，并提供了联名纸袋、杯套以及游戏海报等周边，连日来，包括太原在内的国内众多城市门店联名款饮品供不应求，缺货成为“常态”；青桔单车在现有共享单车外观基础上，融合了筋斗云等设计元素，以及金箍棒设计的自行车把手……
　　IP联名早已有之，但为何“天命人”（《黑神话：悟空》主角）能如此火爆？“这展现出优秀传统文化IP在当前市场中的巨大潜力。”在太原理工大学“管理科学与工程”一级学科博导李玮看来，得益于“孙悟空”形象在国人心目中的地位，“天命人”IP自带流量。“游戏通过情感叙事和精致的画面，再现了具有东方美学特色的英雄传奇，展示了独具中国特色的文化底蕴，为‘天命人’IP赋能。”

彰显文化自信
“国风”阔步向全球

　　“这一次，打开3A游戏的默认语言，终于不再是英文，而是中文。”《黑神话：悟空》上线当天，玩家在社交平台的一句感叹引起了广大网友的共鸣：“中国游戏走向世界”“这样高水准的游戏让全球玩家为之惊叹”“中国的传统文化正被越来越多的外国人所热爱”……“国风”吹向世界，游戏“出海”的背后更是文化“出海”。
　　中国悠久的历史文化和古建筑，为游戏世界铺就了厚重的底色。为了能再现原著中的古建，技术人员走遍大江南北，让海量的历史古刹、文物古籍在游戏中被还原。《黑神话：悟空》的美术团队表示，在渲染时，他们甚至连灰尘都舍不得抹去，最大程度保留东方建筑的美感。“我们相信中国文化数字化表达能够超越国界。”
　　果然，承载着中国优秀传统文化的《黑神话：悟空》甫一发布，就引发了全世界高度关注。截至8月26日，在国外社交媒体平台推特上，用户Black Myth：Wukong（黑神话：悟空）关注者达16万，最近一条动态浏览量超600万。“优秀的游戏”“中国文化一个好的载体”“开始阅读《西游记》，为玩《黑神话：悟空》做好准备”……众多海外网友留言。
　　“当前，我国正加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。《黑神话：悟空》就是叙事策略上的一次成功尝试。神话游戏这个题材本身在全球玩家中就会引发一定共鸣，加之大量中国传统文化和古建的嵌入，让游戏更加具象化，增强了吸引力。”山西大学新闻学院院长庞慧敏分析称。
　　西方剑客、北欧神祇、日本武士……曾几何时，西方文化产品长期占据3A游戏市场的主导地位。“我们曾拯救不同的世界，但唯独没在我们自己的故事里，当过一次超级英雄。这一次，我只想做齐天大圣，圆儿时的梦。”如今，这位中国玩家的渴望，在中华优秀传统文化的滋养中，在蓬勃的文化自信中，正变为现实。

本报记者张琦